CEO已下台的Gap 依然在挣扎 2017年亚洲区表现最差

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年03月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月06日

美国最大服饰零售商Gap集团成绩逐步复苏，不过旗下中心品牌Gap却仍然面对应战。

据莆田安福了解，在到 2 月 3 日的第四季度内，Gap 集团出售额同比上涨 7.9% 至 47.8 亿美元，同店出售增加5%，高于商场预测的1.7%，净利润则受美国税改影响跌落 6.8% 至 2.05 亿美元。其间，集团中心品牌 Gap 出售额与上一年同期根本相等，Old Navy 和 Banana Republic 的可比出售额则别离录得 9% 和 1% 的增幅。

2017财年全年，Gap集团净利润同比大涨 25.4% 至 8.48 亿美元，出售额则增加 2.2% 至 158.6 亿美元。


图为 Gap 集团上一年第四季度与全年首要成绩数据

按品牌分：

Gap 全年出售额同比削减 2.5% 至 53.18 亿美元，第四季度收入则录得 1.7% 的增幅至 16.06 亿美元;

Old Navy 全年出售额则同比上涨 6.2% 至 72.38 亿美元，第四季度收入同比大涨 12.6% 至 21.6 亿美元;

Banana Republic 全年出售额同比下滑 3.6% 至 23.8 亿美元，第四季度收入同比增加 2.6% 至 7.27 亿美元。

按区域别：

美国依旧是 Gap 集团的首要商场，上一年全年该区域的出售额同比上涨 4.8% 至125.68 亿美元，占总出售额的 80%;

加拿大区域的出售额同比上涨 8.2% 至11.73 亿美元，占总出售额的 7%;

包含我国在内的亚洲则成为 Gap 集团仅次于美国的第二大商场，但上一年出售额录得 18.2% 的跌幅至 12.63 亿美元，占总出售额的 8%;

欧洲商场出售额同比下降 6.9% 至 6.41 亿美元，占总出售额的 4%;

全球其它区域出售额根本与上一年同期相等，录得 2.1 亿美元，占总出售额的 1%。

据莆田安福得悉，到报告期末，Gap 集团在全球共有 3594 家门店，在第四季度内集团共新增 56 家门店，但封闭了 101 家门店，净封闭了 55 家门店。

关于上一年全年集团出售额接连四个季度录得增加，集团首席执行官 Art Peck 称首要得益于旗下品牌在假期季的积极体现，其间 Old Navy 已成为成绩增速最快的美国服饰品牌之一，不只由于产品本身，更多的是由于明晰的品牌形象与清晰的定位。

与此同时，Gap 集团意识到其间心品牌 Gap 在开展方面已相对滞后，作为从前的时装界销量霸主，Gap 却被福布斯评为未来十年可能消失的十个时装品牌之一。

为了让 Gap 赶快走出成绩泥潭，集团于本月初宣告品牌首席执行官 Jeff Kirwan 将离职，其职位将由Gap 执行副总裁兼全球人才和可持续开展主管 Brent Hyder 暂时署理。Art Peck 早前泄漏，未来一年内，Gap品牌还将封闭数百家店肆。

鉴于亚洲已成为 Gap 集团仅次于美国的第二大商场，Gap 视我国区域为其突破点之一，企图进一步打通线上线下，与其他快时髦品牌和电商抢夺年轻消费者。

上一年7月，Gap与我国社交app微信推出一系列联名规划引起热议，此举旨在拉近品牌与微信背面近10亿活泼用户的距离。产品方面，Gap也正在做出一些尽力，例如推出 GapFit 运动系列，重视产品的时髦度，而且加强更受消费者喜欢的丹宁产品。


图为Gap坐落上海的我国最大旗舰店，图片来自Gap官方微博

据莆田安福报导，同年 8 月 25 日，Gap 我国最大旗舰店 863 在南京西路开业，二层的旗舰店包含一楼的男女装，以及二楼的童装和“gap body”家居系列。纵观这家新旗舰店，随处可见Gap对用户体验的营建，包含手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面，旗舰店设有供消费者获取穿搭创意，找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。

不过，自上一年起开端不断加码时髦工业的全球零售巨子亚马逊于近日新推出了两个自有女装牛仔裤品牌，Hale 和 Denim Crush。有剖析指，亚马逊此次推出的牛仔裤品牌或对 Gap 和 Nordstrom 的女装商场份额形成必定影响。

值得重视的是，Gap 从未将本身定坐落快时髦，但是在快速开展的服饰零售行业，Gap 逐步被划归于Zara等快时髦品牌的同一阵营，消费者因而对Gap货品供给周期进步了预期。

在此情形下，Gap也将供给链问题提上重组日程。Art Peck强调，集团的重组措施正在顺利进行，未来将进步供给链的功率以应对消费者多变的需求，使公司与快速时髦零售商更好地竞赛。与Gap愈加类似的优衣库，早前也宣告将进一步缩短产品周期，向快时髦的方向开展。

关于同样自上一年开端不断封闭门店、开端重组的 Banana Republic，集团早前发布声明称，该品牌具有112名职工的纽约总部将迁至旧金山，并将开设新的规划中心，部分职工的职位或受到影响。Gap 集团发言人表明，此举旨在改善 Banana Republic 成绩长时间低迷的成绩。

Art Peck 在财报最后泄漏，集团在 2018 年将加快对旗下品牌事务的重组，方案新开 25 家 Old Navy 直营门店，同时会持续封闭 Gap 和 Banana Republic 成绩体现欠安的门店。

Gap 集团首席财政官 Teri List-Stoll 则表明，除了不断进步旗下品牌生产力并加大出资外，美国最新提出的税改法案或将对集团未来的盈余才能发生积极影响。

财报发布后，Gap 集团昨日股票盘后大涨 9.43% 至 每股 34.69 美元，其市值约为 123 亿美元。