国内服饰品牌意识觉悟 首谈“女性主义”的是玛丝菲尔

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年10月03日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2018年10月3日

新一代消费者对品牌价值观有着更高的等待，国内服饰品牌的鼓起也令它们开端具有评论揭露议题的底气。
不久前，运动品牌Nike由于在新的广告中挑选极具争议的国家橄榄球联盟NFL球员Colin Kaepernick作为代言人而一度堕入言论危机。但令人没有想到的是，广告发布影响Nike线上销售额大涨31%，有分析人士以为这一广告在某种程度上促进了社会知道的提升。
从去年Gucci表态支撑反游行，多个奢华品牌宣告抛弃运用皮草，时装秀场呈现各式标语T恤，再到Nike的宣扬广告，品牌坚持中庸形象的年代现已曩昔，千禧一代对有清晰价值观的品牌好感度越来越高。
跟着#MeToo运动在全球的鼓起，女人主义也成为热度高的论题之一。所触及的评论不只是女人作为受害者的权益问题，还延伸至女人自我认同、女人特质、价值完成等更多方面，鼓舞女人接收自身并取得更好的日子。近几个月以来，女人主义论题借由一系列社会事件总算也在国内的言论场开端发酵，并为敞开女人主义这一议题的揭露评论供给了良机。
事实上，从2016年开端，一些美妆品牌先开端聚集我国女人身份和权益问题，其间以SK-II的“相亲角”广告为典型。尔后越来越多美妆品牌开端重视今世女人日子，评论的论题规模也越来越广，触及女人年纪压力、自我犒赏文明等多个维度。
不过在女人主义这一议题上，服饰品牌好像一直都落后。类似于Chanel在1920年代以中性规划思想重界说女人时装，Yves Saint Laurent以Le Smoking为女人特质注入中性知道等解放运动在当今的时装界中现已越来越稀有。Phoebe Philo离任Celine也被以为是本年时装界大的丢失，消费者再次失掉一名以女人思想、专为女人规划衣服的规划师。直到去年，法国奢华品牌Dior才迎来品牌70年以来首位女人构思总监Maria Grazia Chiuri，后者也顺势为品牌带来女人主义的新概念，当即招引了大量知道觉悟的年青女人消费者。
国内服饰品牌鉴于其特殊的商场处境，在公共议题的评论上则更为犹疑踟蹰。一方面，不少国内服饰品牌以批发事务发家，重视卖货但品牌知道匮乏，还未知道到经过叙述品牌故事、传递品牌价值观，从而与消费者构成对话的重要性。另一方面，全球奢华品牌和快时髦进入我国商场，使得不少国内服饰品牌堕入成绩泥潭，而无暇顾及品牌价值观的刻画。但这一缺失却令国内服饰品牌堕入死循环，由于价值观的刻画尽管需求投入更多的时刻与精力，却恰恰是培育品牌忠诚度的核心枢纽。
跟着国内服饰品牌的鼓起，一些国内服饰品牌开端知道到品牌价值观打造的重要性，更有自信地自动敞开论题评论。现在商场上初步触及的论题包括可持续发展、年青文明、民族知道，而先捉住“女人主义”这一论题并正式展开评论的是成立25周年的我国成功今世女装品牌玛丝菲尔Marisfrolg（以下简称玛丝菲尔）。
有分析以为，一般品牌和宗教型品牌的差别在于，你有没有输出一种价值观得到消费者认可并毫不怀疑，这种价值观在很大程度上可以凌驾于产品自身之上，或底子不受产品约束。在曩昔的很长一段时刻内，玛丝菲尔花了很长的时刻专心产品，可是关于现在的品牌而言，单纯关于产品的寻求已无法满意新的战略方向，因此玛丝菲尔正越来越重视女人消费者的精力需求。
在玛丝菲尔新的WO MEN · WOMEN推行活动中，这个深圳服饰品牌总算代表国内服饰品牌触及到女人消费者关心也底子的身份认同问题。该推行活动的主题WO MEN · WOMEN将英文中“WOMEN”一词分为两个层次进行解读。玛丝菲尔以为，这个单词不只是“女人”的意思，将该单词分解恰好是“咱们”的拼音。
这也将评论直接引向女人怎么知道“自我”的问题。活动案牍在开端即抛出一系列问题，“身为女人，有时咱们也好奇：每个年代赋予女人的界说与规范是什么？那些对自我与未来的苍茫，是否只能自己承担？年纪对咱们而言是一份赏赐，仍是某种担负？而女人之间的扶持与了解，是个案仍是无处不在？毕竟，性别是一种优势，仍是一种约束？”
差异于时髦品牌单向的传统推行方法，玛丝菲尔挑选跳脱出品牌的身份，联合媒体平台进行愈加丰厚的内容出产。在与国内综合性主流媒体《周末画报》及全球构思形象平台NOWNESS的新协作的时装大片和视频短片中，玛丝菲尔约请多个年纪层、多种职业的八位出色女人进行对话，旨在评论女人与年代的联系。
经过四组拍照对象，该专题将女人主义这一笼统论题具象化为四个维度。90后艺人苗苗和80后编剧游晓颖别离经过身体和文字叙述故事，代表女人多样的表达方法。80后摄影师罗洋和00后模特赵佳丽别离活在镜头的两端，代表女人观察世界的不同途径。80后导演何文超和90后艺人李梦天壤之别的性情，代表着女人的不同处世姿态。 60后舞蹈家辛丽丽 和80后舞蹈家朱洁静，在不同的年纪阶段具有对工作的同一种酷爱，代表着女人在寻求自我价值的共性。
四组人物的图画既剖分出女人在探究自我身份与价值的路途中的特性，也体现出共性，呈现出迭代女人之间包括个性磕碰又有共性交融的联系。有分析人士以为，可以对女人主义进行这样的分析，不只标志着国内服饰品牌迈出的一大步，也对我国社会当时女人主义评论的丰厚化极为有益。
事实上，“年代更迭、年纪代沟、老化淘汰”，这些议题不只在时装范畴总是被重复评论，在女人议题的世界里实践已久。玛丝菲尔此次提出“WO MEN·WOMEN”论题，是一个企图带给女人回答，也从女人身上寻觅答案的进程。
美国女人主义者Gloria Steinem曾表明，“并不存在某一代能教训另一代人更多或更少这回事，不同辈的人能从互相身上学到的和给予的相同多。”不同年纪、不同布景的8位女人既可以演绎同一件衣服，又坚持各自的风格，虽身处于不同的年纪，但具有相同的寻求。
从商业的角度上讲，可以了解女人消费者心思，降服女人消费者心智，也就站在了商场中更有利的位置。跟着“她经济”的鼓起，女人消费者成为各品牌和电商抢夺的关键。依据京东大数据，我国内地的女人经济商场规模近2.5万亿。女人经济商场容量至少在5万亿元以上。这一现象的布景时，越来越多女人具有独立的收入来历。在当时的自我犒赏文明影响下，女人的消费志愿愈加激烈，这其间蕴含着巨大的商场机会。
这或许也是玛丝菲尔此次决心将“WO MEN·WOMEN”主题向全国进行浸透的原因之一。值得重视的是，玛丝菲尔还将这一主题推行从线上带到了线下。自9月25日起，玛丝菲尔已发动在全国进行为期4个月的女人形象文明巡展，先后横跨北京、福州、上海、杭州、成都、深圳、南京和青岛8个城市。
展览连续了线上的评论主题，在现场设置五个区域，别离以女人动态形象故事、平面视觉、互动装置、服装展现多种形式进一步深化评论今世女人主义在我国的体现。
此外，玛丝菲尔也将联合日子方法杂志KINFOLK举行线下VIP女人共享会，约请季未燃、陈苍苍、周源远、赵大侬侬、倪一宁、蔡舒婕、Ladynn等多位KOL和品牌VIP进行名为“咱们之 此时此刻”的共享会，评论处于不同年纪层的女人关于日子的多种观点与处理方法。一起，现场还将同步发布玛丝菲尔2018冬天系列单品。
从大辐射规模的线上推行，到限时线下展览，再到高质量的小型共享会，玛丝菲尔在营销规模与层次上的详尽考量也从旁边面反映出国内服饰品牌在商场推行上的前进。换言之，现在国内服饰品牌不只开端知道到“讲故事”的重要性，也愈加重视到操作层面的“怎么讲好故事””。
揭露材料显现，2015年玛丝菲尔在高端女装商场的综合占有率为1.31%，全国排名靠前。母公司还具有Marisfrolg.SU、ZHUCHONGYUN高端规划师品牌、AUM女装品牌、规划师调集店MDC、高端男装MJU：T，以及于2014年收买的意大利高端女装品牌Krizia。据显现，玛丝菲尔时装股份司已进入30亿沙龙，现在在全国中高端商场共开设900多家门店。
不是一切的品牌都需求年青化，但一切品牌都应该与特定消费集体坚持对话。在国内服饰品牌首队伍中，尽管玛丝菲尔不是早宣告进行品牌转型的品牌，却经过女人主义的特别切断抢占了先机，敏捷拉近了其与女人消费者的间隔，而这一标签也将成为品牌未来发展方向的根底。
这为国内服饰职业带来的启示或许是，一旦品牌重视消费者的需求，找到未被满意的需求，就不存在进入商场迟早的问题。但一起，商场的严酷之处也在于，消费者永久对先“吃螃蟹”的品牌形象深。