沈阳万象汇开业三年 为何能频频刷新销售业绩？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年10月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月06日

沈阳作为华润置地深耕东北的重要战略要地，一同也是活跃经过新式商业推进城市演进的前沿阵地，沈阳万象汇以“日子中心”为主导，面向儿童家庭客群和潮流青年供给差异化体会，给商业潮流带来立异样板。
据莆田安福了解，2018年9月30日，沈阳万象汇迎来开业三周年庆典，单日2816万的出售成果完成了26%的同比增加，也是沈阳近年来各方体现均较为超卓的新开购物中心。
亮眼的成果背面，更是反映华润置地商业运营效果。三年以来，沈阳万象汇经过校准中心客群，聚集精准定位，找到契合本身的品牌调整方法，用多元的场景刻画特征业态，用丰厚的活动拉近顾客距离，打造宽广消费者喜欢的“全家庭发现式日子中心”，更成为沈阳一座特征标杆商业项目。
01
再续篇章：
周年庆再度改写较佳记载
回望沈阳万象汇迎来开业的2015年，彼时的商业地产范畴开端进入精细化和立异革新的时期，也促进着消费形式和商业形状的多元改变。
在此布景下，地处铁西商圈中心方位的沈阳万象汇，率先将目光对准了家庭型商场，经过本身差异化定位及客群更精准的研讨，创始“全家庭发现式日子中心”，将消费方法人性化、家庭化，辐射全年龄段的家庭成员。
这也让沈阳万象汇在9月30日开业当日，狂揽客流10万，发明了出售1000万的成果。而开业三周年，沈阳万象汇依然不断改写本身的好成果：
· 2018年9月30日单日出售额达2816万，同比增加完成26%，会员出售占比81%；
· 19家租户发明单日出售全国及区域前列；
· 38家店肆完成同比增加100%。
事实上，沈阳万象汇可以屡创佳绩，不只得益于本身明晰的定位和对儿童家庭客群、潮流青年的全客群确定，还有别于传统商业消费至上的单一形式，更多关注消费者的全程体会。
沈阳万象汇经过更为丰厚立体的功用，在业态场景、品牌特征、主题营销活动组合上，不断强化顾客黏性与忠诚度，打造成为面向儿童家庭及年青潮人的“汇玩乐、会日子”的一站式发现乐场。
02
成果背面：
主题营销打破与业态品牌立异打法
◇铿锵有力：引爆全城的周年庆活动及全途径传达
伴随着商业地产的开展，一直走在时代潮流前沿的购物中心也在追求个性化，不断移风易俗，“场景体会时代”催生出IP营销、网络热门等主题活动，则成为有吸引力的体会内容。
周年庆作为沈阳万象汇的重要节点，经过一系列具有论题传达、构思体会等营销活动，引发全民参加，增强消费者黏性和回忆点。
以城市魔方画廊主题活动为主导，这是沈阳万象汇假势3周年庆之际打造全城性活动。
三周年庆典之前，沈阳万象汇发起来自全国各地的魔方极客们以及各界朋友组成千人团队，现场用5000余块三阶魔方，拼接成5座城市地标建筑，汇成巨幅魔方画卷，使“魔方”这一店庆元素不断预热蓄势，在9月30日当天点亮了南广场的大型魔方艺术设备。
据莆田安福了解，如此全城性活动及论题传达，由点及面，从个体到城市，从万象魔方到礼献沈阳，近万魔方千万次旋转，衔接人与城市间千丝万缕的关系，碰撞出日子的无限可能。
共同、带有深刻印记的主题活动，不只让消费者取得深度参加，也在打卡摄影以及共享朋友圈的一同成为活动本身的传达者。
与此一同，9月30日-10月2日的会员购物积分、满额抽奖、超值单品秒杀等一系列优惠活动回馈客户，也深度照应了全城享甜的主题。
本年以来，沈阳万象汇还结合租户品牌及对位客群进行立异性营销动作：与腾讯大辽网协作“热血难凉”电竞季、“HEY市”潮流市集、“2018万象汇佛系青年足球沙龙”、正版授权的蘑菇头东北首展等一系列主题活动，均是与客户进行情感树立与内心衔接的一个递进过程。
除了经过论题及活动引爆全城参加，沈阳万象汇在投进内容方面更是针对不同投进地址，紧密结合社会热门构成丰厚的投进形式。
从脑洞大开的地铁广告、情境话面试的立异性广播到走心温暖的场内宣扬，走心与诙谐并重的内容案牍，万象汇更完成地铁站点+广播+户外广告+社区媒体+新媒体等全途径的掩盖。宣扬矩阵的构成合力保证了推行内容的有效触达，真实成为活动成功的催化剂。
◇运营之道：消费体会晋级刻画发现乐场
自树立以“汇玩乐，会日子”作为定位语开端，沈阳万象汇就主打差异化体会进行布局，并环绕潮流运动、亲子、餐饮三大标签进行无限延伸，各业态借助独有品牌引入和丰厚的品牌组合进行发力，以此进行相应立异和调整。
业态场景的主题化
如果说集时髦轻奢、儿童全品类（零售、教育、文娱体会等）、潮流运动、全球美食、休闲文娱等全业态作为基础的话，那么以潮流运动、亲子、餐饮三大特征标签进行强化，则是沈阳万象汇重视差异化体会的立异打破。
依据这三大特征标签，万象汇为此打造B2小食街、B1潮流街区、L3儿童主题层、L4 IN动场（运动主题层）等特征主题街区，并针对性进行场景主题化的空气包装。
· 携手多家首进沈阳、首进区域的餐饮品牌，将精美美味和构思日子相结的“B2小食街”，万象汇的餐饮业态既是有“食力”的美食体会区，又是有美感且舒适的休闲空间。这种从餐饮到体会的晋级，让品牌与顾客更具粘性，吸引着消费者的重复到访。
· 三楼特设儿童主题层。MELAND儿童生长乐土、玩具“反”斗城、金宝贝早教、七田真国际教育、巧虎乐智小天地、新形象店Adidas kids、区域仅有的店little MO&Co.、好孩子星站等全业态儿童知名品牌及很多区域首店及全新形象店的入驻，掩盖家庭与孩子生长的方方面面。
· 四楼为运动主题层“IN动场”。包括adidas、NIKE 、PUMA、FILA、UA、KAPPA、李宁（WADE）在内多个潮流运动品牌。并经过构思性的空气营建及互动设备包装进行主题化场景打造，使万象汇成为全新文娱运动潮流的引领者的印象家喻户晓。
值得一提的是，沈阳万象汇针对标签业态独立打造的人性化效劳，针对亲子客群打造的万象汇“Mamacare”关爱方案 ，以及晓智汇-万象汇日子沙龙、小象会-万象汇儿童沙龙、型动派-万象汇运动沙龙、女神+-万象汇丽人沙龙这四大会员沙龙的运营与沙龙活动。
4大会员沙龙，现在现已掩盖了万象汇90%的业态人群，为会员供给更多的增值效劳，更有品质的日子方法。
消费品牌的特征化
在文娱、生长、日子、品尝、休闲等主力品牌特点驱动下，环绕家庭全年龄方针客群，沈阳万象汇融入家庭消费，活跃引入多个首进品牌，来打造富有潮流构思的商业新玩法。
本年，沈阳万象汇引入东北三只松鼠投食首店、沈阳海底捞全新形象首店、星巴克臻选店、superdry、乐高®授权专卖店及champion等独一家品牌及全新形象店入驻及开业，一定给商圈带来进一步晋级。
东北三只松鼠投食首店：作为东北地区投食首店，不只产品从坚果衍生出一系列不同品类的跨界产品，更重视在原创IP互动，把线上虚拟和线下物理空间串联起来，然后衔接消费者和品牌。
据莆田安福得悉，沈阳海底捞全新形象首店：在全球具有近300家直营餐厅的海底捞把沈阳2.0全新形象店开进沈阳万象汇里。不只让顾客享受详尽的就餐效劳体会，更在硬件、资料等方面进行全面晋级，并新增了儿童游乐土及专人陪护。
星巴克臻选店：以复古与现代交错打造的第三空间，并具有沈阳独立臻选吧台，咖啡师会依据不同顾客对咖啡的偏好挑选不同咖啡豆和煮制工艺来做出臻选咖啡，店内还定时举行免费咖啡教室。
新的品牌不光赋予本身愈加丰厚立体的功用，也得益于沈阳华润万象汇对客群的研讨愈加精准，经过挑选与消费者“气场”愈加吻合的品牌，加强顾客黏性及忠诚度，带动区域周边购物环境及客群消费习惯的影响及提高。
03
回忆与展望：
沈阳万象汇的客群维系之道
作为沈阳首座万象汇，占有方位高地、精准的客群定位、立异业态品牌规划以及一系列主题营销活动，这些优势带动了商场开业三年不断发明佳绩。可是决定购物中心与消费者能走多远的仍是后期的精细化运营。
从开业三周年对沈阳万象汇各大亮点进行细细探求还能发现，项目在紧抓消费者一同，更深谙客群维系之道。
打破线下实体体量，提高消费者诉求的呼应功率，与消费者在内心深处联合。万象汇作为线下购物中心，不囿于线下的零售实体空间，打造并运营线上资源平台，如微信公众平台、抖音、四大会员沙龙等，经过线上的资源与平台，更好地与消费者发生更宽广地联合，跨过时刻与空间，在消费者与需求之间，在人-货-场傍边完成了更多样的可能。
为了更好地提高消费者诉求的呼应功率，沈阳万象汇经过效劳监督小组、微信微博后台、效劳台等信息接收平台，实时倾听消费者关于万象汇的诉求，树立快速搜集处理机制，使来自消费者的内心心声可以准确触达，并经过本身不断的改进与提高，让消费者在沈阳万象汇享受到优质的购物体会及交心效劳。
期望与消费者一同，拥抱日子，成为抱负中的自己。万象汇不只仅满足于只为顾客营建一个消费场景，更是期望能成为消费者日子场景的一部分。根据零售的思想内核，不断在运营理念上进行立异与打破，超脱出简略的人与货品的简略售卖关系，更重视于消费者之间情感的运营与内心的共识。万象汇也期望可以与消费者一同，发现日子的更多趣味，帮助消费者成为他们抱负中的自己。
而未来，随消费需求不断晋级，沈阳万象汇这座勇于探索商业立异及持续精细化运营的商场，将会为区域商业带来更多惊喜。