Zara时隔十年试水美妆市场 快时尚巨头遇寒冬

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年12月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月21日

据莆田安福音讯，12月12日，西班牙快时髦巨子Zara母公司Inditex SA发布了2018年前三季度开端成绩数据。由于2018年前九个月该集团出售额增加持续放缓至3%，财报发布后，Inditex股价应声大跌4.4%。

值得注意的是，12月5日，Inditex旗下的主力品牌Zara发布首个唇膏系列Zara Ultimatte，这是自该品牌2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆商场。现在，该系列仅在交际媒体途径、手机APP和官网上出售，中国商场没有上市。

时隔十年后，以“快”著称的Zara才渐渐试水美妆商场，一举一动似乎都在暗示着快时髦职业的趋势改变。

出售增加乏力，过冬的Inditex能否回春

双十二当天，Inditex发布了其到10月31日的2018年前三季度开端成绩数据。数据显现，陈述期内该集团出售额为184亿欧元，同比增加3%，与2018年上半年3%的增速根本相等，与去年同期录得的10%增加速度距离较大。

此外，陈述期内Inditex净利润为24亿欧元，同比增加4%，去年同期为6%。可见，近两年Inditex集团的事务增加放缓趋势较为显着。现在，Inditex在全球具有7422家门店，与上个季度相比削减了34家。

据莆田安福资料显现，Inditex成立于1975年，首要运营事务为服装、鞋帽、眼镜、香水、饰品等产品的规划、出产及出售。该集团旗下具有快消品牌Zara、Bershka、Pull&Bear、Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Uterque及Zara HOME等八大品牌。凭借Zara的风靡流行与全球扩张，Inditex逐渐逾越H&M、GAP等时装零售巨子，成为国际最大的时装集团公司。

2018年7月19日，《财富》国际500强排行榜发布，Inditex集团位列第408位。值得一提的是，该集团的创始人Amancio Ortega曾在2016年打败了比尔·盖茨，成为国际首富。

Zara是Inditex的榜首个品牌。三季度成绩陈述显现，Zara仍是Inditex出售增加的领头羊，占总收入份额超越三分之二。到现在，Zara现已在美国开设了100家店肆，在纽约开设了第十二家店肆。此外，Zara还在中国、比利时、巴黎、捷克、法国、日本等地不断扩张。

不过，Zara的成绩也在放缓。2018年上半年财报显现，在陈述期内，Zara的出售额为79.1亿欧元，同比增加2.2%，而去年同期为11%。

陈述期内出售额增速的放缓，RBC欧洲公司分析师Richard Chamberlain分析与本年全球冬天气候过于温暖有关。不过，Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla表明，尽管出售环境复杂多变，但Inditex凭借本身丰富的品牌矩阵和商业模式还是得以继续增加。

此前法国兴业银行的分析师Anne Critchlow曾表明，若Inditex想要实现年增加目标，就应该在圣诞节推出更多的促销活动。对此，Pablo Isla表明，为了保持盈余才能的增加，Inditex旗下品牌将会进一步削减促销力度。受此影响，集团下半年预期出售增幅约为3%，不及商场预期。

据莆田安福报道称Inditex坚持不减价是导致其前三季度收入增幅减缓的重要原因。而路透社则更为尖锐地表明，现在全球服装零售商场面临重大的结构性挑战，Inditex集团现已不能稳坐商场最佳的宝座，其近7500家的门店现已成为了该公司增加的巨大包袱。

Inditex并不明显的增加速度也令投资者们大为失望。在财报发布后，该公司股价应声下跌4.4%。业内人士表明，Inditex公司收入增加可能会在2018年创下四年以来的新低，不过下一年Inditex的收入增加可能会回到两位数。

运营陷被迫局面 快时髦巨子们日子“难挨”

莆田安福报记者注意到，从2016年起，Inditex的运营状况就陷入了较为被迫的局面，毛利率连续四年呈现下降。现在，Inditex的毛利润率现已从2013年巅峰时期的59.8%降至现在的58%。2018年榜首财季，Inditex集团收入增幅从去年同期的14%断崖式下降至2%。Pablo Isla坦言，受汇率动摇、实体零售门店租金不断上涨的影响，集团的盈余才能正在遭到打击。

快时髦现在遍及“过冬”。不仅仅是Inditex，瑞典快时髦巨子H&M在2018上半年财报中显现，到2018年5月31日的前6个月内，H&M净利润大跌33%至72.7亿瑞典克朗，约合8亿美元;出售额根本与去年同期相等，录得1140.1亿瑞典克朗，约合126亿美元。

此外，New Look方案退出中国商场、Forever 21在11月初封闭了3家法国门店，并称有方案于下一年1月全面退出法国、Topshop母公司Arcadia决定封闭其在英国500家店中三分之一成绩不佳的店面等，预示着快时髦巨子们的寒冬。

Zara推出唇膏系列 美妆商场已成“新风口”

关于Inditex集团来说，现在急需开辟新的事务增加点，而成绩贡献量最大的Zara也成为新布局的首要阵地。

12月5日，Zara有了大动作，发布了首个唇膏系列Zara Ultimatte，这是该品牌自2007年推出双色眼影之后正式进入美妆商场。

该唇膏系列由曾与Dior、Armani等奢侈品牌合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat McGrath主导规划，包括12种颜色的唇膏、8种液体哑光唇膏、3种红色套装和限量版套装，价格从7.95欧元到19.95欧元不等。现在，该系列仅在交际媒体途径、手机APP和官网上出售，中国商场还未上市。

实际上，Zara早就开端试水其他范畴。2016年，Zara旗下家居子品牌Zara Home曾推出香水系列，价格根本在20欧元左右。而Inditex旗下的其他产品实际上早就开端试水化妆品生意。其中，Stradivarius旗下设有专门彩妆线;Bershka在去年上半年也推出了美妆系列Beauty by Bershka，包含了彩妆、护肤及身体护理等100多种产品。

美妆商场现已成为了“新风口”，无论是高端奢侈品牌、明星网红，还是大白兔等食品品牌，均对美妆商场跃跃欲试。据普华永道4月发布的陈述显现，2017年全球美妆职业出售额规模现已到达4120亿欧元。2012年至2017年的年复合增加率为3.9%。同时，普华永道在陈述中猜测，全球美妆职业在未来还将进一步增加，未来年复合增加率将达5%，到2021年时，年出售额规模将超越5000亿欧元。

此外，商场研究机构Euromonitor International发布的数据显现，2017年全球服饰和鞋履商场同比增加4%至1.7万亿美元。对比可知，美妆商场增速现已超越了服饰商场。

业内人士：Zara推出彩妆意在制作新鲜感

值得注意的是，尽管美妆商场看起来“可口”，但想要分一杯羹其实并不简单。从现在Zara美妆的定价上看，该品牌走的是平价化妆品道路。但实际上，平价化妆品并非无往不利。以美国美妆品牌e.l.f来说，该品牌第三季度出售大幅下滑11%，品牌对此解说称首要受扣头途径收入削减影响;本年前三季度，e.l.f.出售额同比增加60万美元至1.889亿美元，净利润则削减至2240万美元。

从某种程度来讲，素以“快时髦”著称的Zara，在供应链、出售途径上并不占有优势。业内人士对记者表明，Zara简直只分布在一二线等城市，这些商场的顾客关于高端美妆的承受度十分高。与在美妆界大获成功的Kylie Cosmetics相比，Zara的“快时髦”并没有多大优势——网红经济的发展使得“快”起来的美妆出产商也开端增多，从产品规划到出产，最多可以不超越一周时刻。因而，假如没有特别的噱头，或者说名人带货的刺激效应，那么Zara美妆的路并不好走。尤其是现在，口红等化妆品现已被赋予太多的社会含义，顾客更倾向于多掏点钱购买大牌口红，而不是平价化妆品。

不过，针对Zara此举，该业内人士表明，Zara推出美妆无论是在产品品种还是宣传力度上，看起来并不积极。原因可能在于Zara知道自己在美妆事务上并不占优势，实际上没有打算令彩妆成为现阶段的止痛药。现在看来，Zara推出彩妆的真实意图在于制作品牌新鲜感，而不是指望美妆事务挣钱。