黄金展位 虚位以待
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罗德公关联合发布《2019中国豪华品报告》买买买热情不减
日前，著名独立公关公司之一罗德公关和商场研究中心别离于上海、北京、香港联合发布《2019我国豪华品陈述》。
对过去一年里我国内地和香港区域奢华品商场的重要目标做出统计、分析及猜测。据悉，这也是它们第八次对外发布此项目标，并从顾客行为及偏好中发掘职业发展趋势。
截止目前，罗德公关在我国的首要协作客户有历峰集团的卡地亚、江诗丹顿，LVMH 的酩悦轩尼诗，爱马仕、宾利、纪梵希等。
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此次陈述调研样本由内地和香港区域的 1385 名顾客构成，掩盖全国超越130个城市及区域；其间1075名来自内地城市，310名来自我国香港特别行政区。
为了在调研占比的呈现上尽量争取平衡，内地受访者均匀家庭年收入为人民币1，400，930元，香港区域为975，286港币。
罗德亚洲高级副总裁、我国区奢华品事务总经理高明称，今年是《我国豪华品陈述》发布十周年，而我国顾客的重要性和奢华品商场向上增长的趋势依旧没有发生改变。
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在过去的一年里，数字化途径对整个奢华品职业的传播与商场的改变有着重要影响，千禧一代购买力的惊人潜力、不同细分商场抢先品牌的更迭都是职业发生的重要改变。
在这个剧变的年代下，品牌很难依靠单一战略，需求及时捉住多重时机，方能捉住改变的我国奢华品顾客。
2018，我国内地顾客年均花费近 24 万元，首要用于购买服装与珠宝；香港约为17.6万港币，他们首要用于高级旅游消费。
关于购买奢华品的原因，香港顾客看重提高生活品质，而我国内地顾客则将表现个人品味与提高生活品质偏重。这也从侧面反映了我国内地顾客消费观念的不断成熟。
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奢华品的主力消费人群为年轻一代，其间千禧一代（26-35 岁）的归纳消费居第一，人均高达25.41 万元。Z 代代（21-25 岁）更偏向于珠宝、服饰和电子产品等的购买。
香港的千禧一代归纳消费在过去的一年里居第一，不过在大部分的品类上还是 46 岁以上的购买力更强。
在全球地缘经济继续动乱的影响下，我国顾客的决心也产生了改变，罗德执行董事Simon Tye表明：“我国内地顾客的消费决心目标在从前或者更早一些年份，（比较上一年），数字上升是非常显着的，可是2018年和2017年是相等的。”
伴随着《电商法》的正式施行，奢华品牌也调整了在内地商场的经营策略，来提振大陆顾客的境内购买力。
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Tiffany在2018年第三季度的财报中表明我国大陆顾客对在境内购买Tiffany的热心继续高涨，而在境外却稍显冷清。
Louis Vuitton自2018年下半年开始，就将我国商场的部分商品价格下调了3% - 5%。此外，免费配送服务的掩盖规模也扩展到了12个城市。
在电商方面，比较于自营，奢华品品牌更倾向于与天猫、京东展开了协作。陈述指出数字化、信息化途径对奢华品牌的影响在我国商场占领重要位置，品牌官方网站、官方Facebok主页和官方App是顾客获取信息的首要来历。
值得一提的是，在影响购买决定的要素上，四成香港顾客首要来自朋友的分享或引荐，内地顾客则更看重电视广告和报刊杂志广告，社交媒体广告也影响了32%的受访者。不过封闭的微信朋友圈和传统媒体的报刊杂志仍然占有各自的第三位次。
尽管全球地缘经济仍然动乱，中美贸易抵触不断，可是我国内地与香港顾客仍对2019年的消费充满决心。
46%的我国内地顾客和32%的香港顾客表明，未来一年将增加在奢华品购买上的开销。超越5成的我国内地顾客会增加在电子用品，美容产品及化妆品和服装的消费，香港顾客则超越4成会增加在电子产品的消费。
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