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出售下滑食品致癌 无印良品第十次降价 我国CEO下台
在我国商场同店出售接连下滑以及两款食物遭受基因致癌物风波后，日本杂货和服饰品牌MUJI 无印良品宣布，在我国第十次降价。
据安福相册报导，周五，无印良品我国表明，对品牌部分明星产品的价格进行了重新审视后，希望将更好的产品以更合理的价格 传递到我国顾客手中，因而进行了再一次“新定价”。
此次降价的产品主要集中在根本款服装产品，包括双侧纱织睡衣、男女内裤、文胸系列，以及部分收纳生活类产品，降价起伏为20%左右，其中一款香薰机降价起伏则达近30%。
时髦行业研讨咨询出资组织No Agency 分析师Christina Ng 表明，无印良品在我国商场的降价行为继续，属于意料之中，不过该分析师以为，日本品牌根本款服装产品，与竞赛对手的价格差距在多次降价后，现已趋于平衡，若继续聚集该类产品，关于影响出售效果现已难以起到立竿见影效果。
虽然无印良品在我国商场声称继续降价，可是部分产品，如五层亚克力收纳产品，非但未有降价，实践零售价反而大幅提高。
据安福相册数据显现，到2018年3月底的2018财年，无印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画的服装出售占比36.2%、杂货占比54.7%、食物占比7.5%，而2019财年前三季度，三大类产品占比别离为36.6%、53.7%和7.7%。
Christina Ng 称，无印良品在我国商场到达200间门店后，瓶颈效应显着，其生活用品的价格，关于现在微观经济下的我国顾客来说，需要进行足够气魄的降价，并涵盖更多产品。不过，她指，由于杂货产品降价，可能对品牌在我国商场的利润率形成压力，因而，关于日本品牌来说，当时处于非常矛盾和为难的阶段。
在1月初发布三季度成绩后，株式会社良品计画股价继续重挫，虽然上周五和本周一随同大市录得必定反弹，但日本公司股价到周一仍录得10%的大跌，大幅兜售Nikkei 225逾3%的涨幅，商场关于日本公司最担心的仍然是我国商场事务。
本土零售调查(微信号：retailinsider)和无时髦中文网(微信号：nofashioncn)数据显现，在8-11月份的三季度，无印良品我国商场可比出售录得4.1%的跌幅，较二季度2.2%的跌幅接近翻倍恶化，亦根本契合三季度以来我国零售商场整体表现。在净增17间门店至246间的基础上，三季度品牌我国收入增加10.8%，与二季度根本相若。最新的季度成绩显现，2018年3-11月份，无印良品我国商场可比出售录得1.5%的跌幅，但整体收入增加14.7%至536.35亿日元，约合31.83亿元。
2016年11月中旬，无印良品杭州滨江宝龙城店开业成为该品牌在我国的里程碑和转折点，当季，无印良品我国商场可比出售仅录得0.8%的增幅，为2011年来最低。不过，2017年随同降价和我国经济反弹，无印良品走运度过增加加速的一年半，可是，品牌在我国商场面对的问题，在2018年愈加暴露。
据安福相册报导， 2018年12月底，日本公司宣布，2011年参加我国的无印良品(上海)商业有限公司首席执行官Naoyuki Yamamoto 山本直幸下台，替代他的为Satoshi SHIMIZU 清水聪，后者自2019年1月1日担任我国商场首席执行官和总经理，与此一起更一起录用两名干将Takahumi MISHIMA 和Tsunemi KAWANA，二人别离担任无印良品我国商场线下和线上事务总经理。
早于Zara一年于2005年即入华开展的无印良品在我国开展并非一帆风顺，由于较高的售价，其在我国商场起步阶段开展缓慢，不过，随同我国经济过去10年的高速开展，特别是2012年开端，其日本同行Uniqlo 优衣库引领的激进扩张战略，该品牌敏捷在我国商场敏捷兴起，而在2011年和2010年，无印良品在我国的新增店铺还只是别离为12间和8间。
无印良品的我国扩张战略由山本直幸详细执行，他早在1991年即参加株式会社良品计画，并于2011年被录用为无印良品(上海)商业有限公司董事总经理。
曾在无印良品担任收购总经理的山本直幸在承受大陆媒体采访时除了鼓吹品牌的生活方式外，亦一直重视无印良品相关的收购和物流才能，并称大陆门店平均回本时间为15.9个月。
无印良品我国新任CEO相同来自收购部分，而山本直幸的新职位为顾客关系CEO。
在发布糟糕的三季度成绩后一周，无印良品在我国又遭受另一次危机。
香港顾客委员会上周二发布公告称，在测试市道58款曲奇和甜酥饼样本，成果发现悉数属于高糖或许高脂食物，而两者兼具的达46款;另外近9成51款产品检测出含有基因致癌物。
虽然有高达51款产品检测出含有基因致癌物，可是大陆媒体根本悉数聚集在无印良品一个品牌，对Marks and Spencer 马莎、Sainsburys及Tesco，以及香港本土品牌元朗荣华、泰昌饼家选择视若无睹。
不过，大陆媒体针对无印良品基因致癌物，而选择性忽视其他品牌亦情有可原，由于马莎和Tesco现已退出我国大陆商场，而Sainsburys 则没有相关事务。
此前，无印良品还因不合作工商检查及2017年315晚会被曝光而成为关注焦点，另外，该品牌在我国商场还遇到商标问题以及阿里巴巴(NYSE:BABA) 、网易(NASDAQ:NTES) 及腾讯(0700.HK) 等科技巨头扶持本体P2C事务的巨大竞赛。
自2014年10月在我国推出“新定价”战略来，无印良品在每年年初、年中或年底均会下调价格，从现在的频率来看，根本到达每年两次。
进入2018年，尤其是4月份开端，微观环境继续恶化，而无印良品中心的一二线商场消费最受冲击，瑞银我国消费品行业分析师彭燕燕在去年中的共享会上更是直指，一线城市的中产阶级正出现消费降级。该分析师以为，一线城市顾客房贷压力过重，未来在购物时将愈加注重性价比，一起减少高支出、一次性的消费。
早在二季度成绩发布时，日本多家投行现已对无印良品的我国前景看淡，以为该品牌在我国商场面对诸多挑战。Morgan Stanley MUFG Securities 分析师Maki Shinozaki 以为，无印良品我国商场很难完成同店出售增加;UBS Securities Japan 分析师Nozomi Moriya 表明，无印良品只有在坚持品牌力气的一起，坚持最优的价格，才能再次在我国商场获得竞赛力。
No Agency 分析师Christina Ng 周五称，若无印良品在我国不能完成有机增加，只是依靠新店支撑，其资本开支以及降价带来的利润率下滑，可能会让日本品牌在我国商场的处境愈加困难。
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