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从Virgil的LV首部广告大片中窥探 “千禧一代”

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年03月06日

就录用 Virgil Abloh 成为品牌前史首位非裔艺术总监的事宜来看，你能够将 Louis Vuitton 的这一破天荒决议计划视作敦促职业履新的浪淘沙，也能将它解读为商业方向上的心脏移植手术。Abloh 规划 LV 的构思词汇表里，“Millennial”(千禧一代)是个跳脱纸面、贯穿整个系列的词儿。而在承受诸如柏林独立杂志《032C》等媒体专访时，其多次提及 “千禧一代” 是品牌需求拉拢的目标，更直呈 ”青年文明才是当下真正的奢华品“ ，由此可见这位新代代规划师关于该集体的重视程度。

一直以来，Virgil Abloh 都懂得怎么善用独特的方法，和千禧一代建立好交流。就此言之，咱们从 Louis Vuitton 19 春夏的秀场细节中，便可窥探得一清二楚。近来，规划师为品牌打造的首部广告特辑，相同布满着与千禧一代休戚相关的青年文明。

“V” 式三部曲

突如其来地升任 Louis Vuitton 这样极具传达力品牌的男装艺术总监一职，信任一切人都意识得到，Virgil Abloh 就像被匆忙推至手术台前的 “执刀医生” ，咱们期盼结果的一起，也试图观察他究竟具有多大能耐，足以取得如斯天降的垂青。令你不得不另眼相看的是，由 Abloh 执导的 “V” 式 2019 春夏广告特辑，似一幕囊括主角成长历程的舞台剧，在各自场景内被划分出代表人生不同阶段的三个情节，多样化的视觉向咱们传递来规划师构建文明共鸣的渴望。

如哈佛大学修建系教授 Eric Howeler 对他的评价，“Virgil Abloh 代表一个拂晓般的年青声音，修建学中需求一些 ‘打断’ 。他把客户、时装、人全部紧密联系在一起，这能促使咱们更深层地考虑规划，而不仅仅是修建。” 于此之前，鲜少有人会在同一系列的时装广告中，启用彻底不同的摄影师，做出独立却模糊能串联成故事线的大片。更特别的是，2019 春夏系列的广告特辑，终究别离会在 1 至 3 月份的间隔节点上相继推出，也难怪就连 Abloh 都公开称号自己为职业搅局者。

由 Inez & Vinoodh 配偶掌镜的首个章节 “幼年、幼年及少年时代”，选在 1 月 21 日(马丁·路德·金的纪念日)悄然公之于众。经过不受预设的情节，捕捉模特天然流露的魅力瞬间，“忽略方法、注重感觉” 是这对荷兰摄影组合寻求表达著作的手段。首次在系列中触及男孩主题的 Louis Vuitton ，刚好为他们供给了任意挥洒想象的空间，因为天真烂漫的孩子们远比心存杂念的成年人少却了许多面临镜头时的做作。

两个牙牙学语、肤色不同的幼嫩幼童，光着膀子、跌跌撞撞地在布满罂粟花布景的丛林中手舞足蹈穿行着，耍弄绕在身旁的玩具还有 LV 新季包袋。他们未曾收受既有种族观、性别观、价值观的影响，更没有被外界社会妄下过界说。另一边，如小演员 Leo James 、Evan Rosado 、Luke Prael 般的翩翩美少年，踏步在广阔城外的山野中，绚丽彩虹的映衬下，像极了《绿野仙踪》中的现象，他们正展望着自己若隐若现的梦想。

Virgil Abloh 对古典艺术的喜爱，就不需求咱们再多拗述了。拉开下一序幕，这场名为 “画室” 的剧本，是他携手 Mohamed Bourouissa 一起萌生的畅想。日子作业在巴黎的阿尔及利亚裔艺术家，著作常常参照古典名画的布局，赋予厚重的前史意义去探求世事的真相，受到众多国际性威望杂志的争相报导。此次为 LV 完结的宣传片，旨在重现法国现实主义代表画家 Gustave Courbet 于 1855 年完结的名作《画室》。

创作于 Louis Vuitton 品牌建立次年的《画室》，躲藏了异常丰富的哲理性内涵。与真人巨细所差无几的个体们树立在布面上，左右就位不同阶层的集体，一面是掘墓人、妓女、乞丐等底层庶民，相对而立的是备受干流社会认可的诗人、哲学家、社会学家…… 它暗示着 Gustave Courbet 自己的现实日子和志趣志趣。著作两极化的差异对比，被 Virgil Abloh 渗透进 2019 年春夏广告内。规划师不单自己露脸现身，占有了画师的核心位置，其构思团队的成员、朋友、模特也穿上 LV 新季服饰，被安插在画面中。较之 Courbet 移花接木地刻画 “现实” ，Abloh 则是替品牌描绘宏远的愿景，就像 Michael Jackson 歌曲《We Are The World》中吟唱的：We’ll make a brighter day just you and me。

不知道咱们是否记得，Louis Vuitton 2019 春夏男装秀场上，位列 T 台两边、身穿各色服饰受邀前来观看的 1500 位学生，他们交织出彩虹容貌的色谱，涵义哪怕你来自任何地域，标有任何身份，生怀任何肤色，均将取得相同的尊重与欢迎。荷兰摄影师 Raimond Wouda 如法炮制了 Virgil Abloh 秀场上的诠释方法，创作出广告大片的第三幕 —— “校园少年” 。

“校园少年” 取景自多所洛杉矶中学高校的室表里。血气方刚的年光光阴学生套上五彩斑斓的 T 恤，每个人或依靠或站立，或低头或交谈，面带不同表情，彰显各自性情。处在从青少年步往成人并逐步迈向社会的他们，摇晃于一致性和多样性之间，斥求独立表达的一起，仍然找寻着团队的归属感。这是千禧一代独有的魅力，也是 Virgil Abloh 想要灌注到品牌规划里的元素。

待咱们顺次细看完整组烙有深刻 Virgil 和 LV 痕迹的 ”V“ 式三部曲后，它们似乎串联起了曩昔和未来，淡化掉一切个体的界限，寄托着品牌想要到达一个容纳、多样职业环境的希望。

当代“造物论”的再界说

细察 Louis Vuitton 2019 春夏，善于把玩图形的 Virgil Abloh ，抛却惯用的双引号与平面印花，取而代之的是明亮洁净的颜色、裁剪精巧的西装、流通尖利的长裤，调配炫人耳意图包袋、粗暴摇曳的锁链…… 从敞开过渡至经典的规划改变，Abloh 一直坚持的是一条让随性成果 “酷” 的信条：3% 。

没错，“3%” ，翻阅 Virgil Abloh 亲自 “撰写” 的构思词表时，赫然显现在眼前的，就是这个涵义了 “将规范主题演绎为独特著作的准确比例” 的魔幻数字。看似简单的它，却几乎能够代替规划师自己来发言，解释一切单品的存在，也包括那双 A$AP Rocky、Don C 等时髦大咖纷纷上身的 LV Trainer 了。

这双外形高度复古且透着点儿 “木讷” 的运动鞋，就像上世纪 80 时代，你能在美国街区公园里篮球场上到处见到的款式，没有浮夸的造型，不具有夺意图颜色。在当下以视觉为导向的干流市场上，它乍看一眼的 “稀松往常” ，反会令你下意识地产生在哪儿似曾相识、或与其他款式不约而同的感觉?坚持不改动超越原始规划 “3%” 的根据，某种程度是 Virgil Abloh 对纯粹形状表达的尊重，一起亦是他一直遵从的规划规律。“我不会称号自己为时装规划师，或许形象创造者。” 规避形而向上概念的 Abloh ，渴望赋予艺术总监簇新的界说，这一界说理应包含着交际的属性，就是为 “千禧一代” 规划属于他们的单品。

另一方面，这和被 Virgil Abloh 爱崇为 “教父” 的达达主义前驱 Marcel Duchamp ，有着耳濡目染的关系。任何日子中的庸态常物，包括轮胎、马桶、象棋…… 皆可被这位前卫艺术家别具一格地贴加上个人的颜色，以 “Readymade Art” 的理念改变当代艺术的意识形状，殊途同归地与东方哲学中的 “阴阳” 交互出相近之处，只有当外观、功用、形状都到达平衡，方可催生出全新的化学反应。LV Trainer 就是规划师借用这条哲学，交融青年盛行文明中盛行的复古风潮，终究递交出的美学产物。

可即使规划内敛，具有 Classic 的低沉容貌，可别忘了它肩扛世界最具影响力奢华品牌的旗号，承载值得信赖的文明底蕴，还装备了 Louis Vuitton 别出心裁的技能。放眼整个工业，又有多少品牌一起具有这般工艺?当然，LV Trainer 荫蔽的小细节处，无一不在展露自己的 “贵族” 身份。高帮球鞋的侧面，印着代表创始人生日的 “408”(8 月 4 日), 标明 “Advanced Tech System” 的魔术贴像在告知看似平凡的鞋体，实则孕育着品牌最前沿的科技。而低帮款的鞋跟上，“54” 的字样正提醒咱们，这家创立至今超越 150 年的奢华老牌，仍然仍是现在工业界最敢于尝新的那一个。每双球鞋取料绝佳的小牛皮，底部浮雕着 LV Monogram Flowers 的图画，Virgil Abloh 手写品牌签名用烫金的方法镶于鞋身，暗示球鞋的规划源自他的手笔。这种拿制包要求去衡量传统造鞋的严苛规范，必定使 LV 与绝大多数遵从固有准则的传统时装屋截然不同。

当你回忆 2019 春夏系列广告大片的时候，无论是掩陷在特大针织毛衣中、趣玩着纸船的 Anyieth ，仍是穿着浑身赤色罂粟印花夹克、依坐在郊野路道上的 Prael ，由不谙世事的 2 、3 岁娃娃跨渡至志趣初长的 16 岁学生，虽为不同族群、具有不同身份、怀揣不同志趣，他们却全都归属于称号为 “Boyhood” 的青少年集体，心中同藏着一首《We Are The World》的梦曲。

该阶段的他们，将犹如破茧成蝶，逐一构成自己着装的品味，发掘那些适合表达性情的服饰填塞个人的衣橱。或许恰若 Virgil Abloh 意料，“千禧一代” 正慢慢取代年长的一辈，成为让时装去倾听他们呼唤的新势力。

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