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4月LV和Gucci等奢侈品牌相继降价但是很鸡肋

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月03日

行将进入4月，我国顾客迎来一个“好音讯”：为呼应我国行将施行的增值税减让方针，LV和Gucci等奢华品牌在国内相继降价。据莆田安福了解，LV已于3月底下调了我国官网的产品价格，降幅约为3%。4月1日，Gucci也将面向我国市场下调约3%的价格。关于该音讯的真实性，北京商报记者已得到来自Gucci方面的承认。此前，部分代购在朋友圈发布音讯称，Gucci已于3月29日在欧洲全面提价，且涨幅高达25%，我国价格也会相应上涨。记者对比了LV和Gucci部分畅销款手袋在我国官网、代购途径以及欧洲官网的价格，发现即便降价，品牌产品在我国的官价依然高出代购和欧洲数千元。对此，业界专家表明，奢华品牌降价实际上方式大于内容，品牌意在释放一种信号，即国内外价差在缩小，这关于促进消费回流可能有短期的促进作用，但从奢华品一贯的定价策略来看，不同国家的差异定价始终会保持在20%左右。

提价降价一起进行

从3月中下旬开端，因为欧元暴降，Gucci将在3月29日提价的音讯就在代购中疯传。据了解，Gucci提价并非初次，此次提价之所以引起代购们的巨大反响，是因为提价幅度据说是“有史以来最张狂的一次”，涨幅高达25%。

莆田安福记者看到不止一名代购在朋友圈里发布该音讯。有代购称：“Gucci月底提价，全线提价！有史以来最张狂的一次！因为欧元暴降，古驰决定本月底上涨产品25%！力度不小，以前就5%-10%，长草的赶忙拔！（提价是承认的，涨25%是小道音讯）想买的抓紧，两个月后又提价又涨汇率的，退税都没有现在合适了”。除了欧洲市场，我国市场据称也在提价范围内。有代购在群里喊话：“Gucci短袖国内现已提价1300，月底意大利专柜怕是要跟上这个脚步了。”

为了证明音讯的准确性，记者询问了不同的Gucci产品代购。关于提价，代购们都表明“承认”，而且强调是“全线产品都涨”“欧洲和我国同涨”。有代购表明德国Gucci现已提价，均匀每个单品涨了2000。但关于我国是否现已提价，代购的说法都比较含糊其辞，表明“好像涨了”，关于具体涨幅也表明“不清楚”。有代购通知记者，现在Gucci在德国和国内的价差不少。“看样式，就我现在帮别人看过的能差1000-4000元。”

28日，记者拨打了Gucci我国官网的客服电话核实我国市场提价音讯，客服人员表明，现在并没有接到调价通知。随后，记者也和Gucci相关人士取得联系，对方表明我国区现在并未接到任何调价通知，上一次调价也是好久之前了。

但是，3月30日，有关Gucci提价的传闻呈现了“戏剧性”的转机。有媒体报道，继LV之后，Gucci也宣布4月1日起降价。报道称，为呼应4月1日起我国开端施行的增值税减让方针，Gucci我国官方表明，品牌在我国内地产品的零价格格也将调整，下降幅度约为3%，以惠及更多我国顾客。

莆田安福记者随即向Gucci相关人士进行了承认。该人士表明该情况属实，一起通知记者，3月30日下午刚刚收到此通知。此次降价将从4月1日起，线上官网和线下门店同步调整价格，降幅为3%。

降价好像鸡肋

降价后，Gucci在我国的官方价格是否会和欧洲价格更为挨近？北京商报记者分别对比了Gucci和LV部分比较热卖的手袋在我国官网、代购途径、和国外官网的价格。成果发现，即便有3%的降幅，两品牌手袋在我国的官方价格依然高出欧洲官方价格和代购途径不少。

以大受欢迎的LV mini 水桶包（官方名称为LV NANO NOé 手袋）为例，该款包我国官网现在标价为8250元，依据报道，应为降价后价格。而这款包在法国LV官网的标价为750欧元（约合人民币5650元），代购途径报价为8000元。

另一款经典LV NEVERFULL 中号手袋我国官网现在标价为1万元，法国官网990欧元（约合人民币7457元），代购途径为8800元。SPEEDY 25 手袋我国官网价格10900元，法国官网为1020欧元（约合人民币7683元），代购途径报价8800元。可见，仅以官方价格来看，LV在我国和欧洲的价差就达到2000元-3000元。

Gucci在我国较为受追捧的酒神包（官网名称为Dionysus系列小号GG肩背包）我国官方价格为17900元，按3%降价后，预计价格为17363元。而同款包在欧洲国家官网的价格为1790欧元（约合人民币13484元）。代购途径报价为9200元。官方价格相差3800多元，比代购高出8100多元。另一款网红GG Marmont系列小号手提包，我国官网价格为20700元，降价后预计价格为20079元，对比德国和意大利1980欧元（约合人民币14915元）的官方报价，要高出5164元。而该款手提包在德国代购途径的报价为19764元，倒是与降价后的我国官价相差不多。

价差仍在20%左右

值得注意的是， LV和Gucci都是不容易降价的奢华品牌。公开材料显现，LV上一次降价是在2018年7月中旬，降幅约在3%-5%。而此前LV从未打过折。近一两年，Gucci也简直都和“提价”捆绑在一起。

因为受原材料、全球汇率和钱银等要素影响，奢华品每年小幅上调价格属于常规。因而，此次LV和Gucci的“逆势”降价引发了不少重视。据了解，此次降价是品牌为呼应我国4月1日起开端施行的增值税减让方针，其中原适用的16%税率调整为13%，与之相对应的跨境增值税也同步下降，因而业界人士分析，奢华品牌在我国或将呈现新一轮降价。现在有音讯称，万宝龙或将也在4月1日开端对品牌书写东西、皮具、高端腕表等产品的价格进行下调。

不过，从上述价格对比不难看出，即便下调了价格，我国和海外的奢华品依然存在不小的价差。关于Gucci3%的降幅，有代购就表明，一般欧洲比国内便宜不止3%，2万左右的包从代购途径走会比国内便宜4000-5000元。

针对此次LV、Gucci降价所带来的影响，奢华品专家、要客研究院院长周婷认为，奢华品牌接连在我国降价主要是因为国内外价差显着，而海关的监管又很严厉，这在必定程度上按捺了国内的奢华品消费，下降国内外价差是品牌针对一部分想在国外买又忧虑自带海关严查，想代购又忧虑大量假货的顾客的有用手法。与此一起，第一季度奢华品牌销量放缓，也给品牌带来巨大压力，国外提价必定程度可以短期刺激消费增加，一起提高客单价，改善财报体现。周婷表明，全球价格一体化已成趋势，此次Gucci国外提价国内降价，提价其实是实质，而降价仅仅方式，但确实是品牌希望完成全球价格共同的一种努力。通过降价，品牌会慢慢释放一种信号，即国内外价差在缩小，然后促进消费回流。

在奢华品我国联盟荣誉参谋张培英看来，3%的降幅其实不会对奢华品真实的购买人群形成很大牵动，此次降价更多地可以看作是品牌的一种市场营销行为，带有广告效应。欧洲和我国的价差是品牌量体裁衣的一种差异定价策略，品牌多年来在我国形成的定价不会容易改变，更大的可能是会持续提价、偶尔降价，我国和欧洲的价差根本仍会保持在20%左右。

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