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牛仔裤仍是潜力巨大的市场这个领域将迎新竞争者

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月07日

牛仔服饰这一细分范畴或将呈现一个强壮的竞争者。

据莆田安福最新消息，Vans母公司VF威富集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔事务建立Kontoor Brands Inc.并在纽约证券交易所递交了IPO申请，股票代码为“KTB”，该方案将于今年5月完成，未来集团更加专注于运动休闲和户外服装等快速增加的范畴。

VF集团董事长兼首席执行官Steve Rendle指出，无论是VF还是Kontoor Brands，二者未来都将实现更高的商场价值。消息发布后，VF集团股价当日盘后股价上涨至87.3美元，现在市值约为346亿美元。

分拆完成后，Kontoor Brands旗下将包括Lee、Wrangler以及Rock&Republic等品牌，估计年出售额将超越27亿美元，总部设在位于North Elm的Wrangler总部，而一些职能部分将迁到Revolution Mill，VF集团约有845名员工会加入Kontoor Brands。

Kontoor Brands首席执行官Scott Baxter表明，在Lee创建130周年之际，此举是一个重要的里程碑，把牛仔事务剥离后将有助于包括他在内的管理层更好地运营Lee、Wrangler等品牌事务，一起加快品牌在全球，特别是亚太地区的扩张脚步。

VF集团在向投资者与股东发布的陈述中也写道，把牛仔事务独自剥离后将有利于Lee和Wrangler等品牌更好的发挥自身潜力，一起物色新的收买方针，进一步丰厚品牌矩阵。

VF集团建立于1899年，是全球最大的户外服装、鞋履和配饰集团之一。Lee品牌则由Paul David于1889年在美国创建，除经典的吊带牛仔工人裤外，还创造了全球第一条拉链牛仔裤，被誉为三大牛仔裤品牌之一。

1969年，VF集团宣告收买Lee品牌，并于1975年推出首个女装牛仔裤系列，名为“FIT FOR GIRLS”。随后，Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列，进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

根据商场研究组织欧睿世界的数据，全球五大牛仔裤品牌，销量排在第一Levis、Zara、H&M等母公司均为上市公司，而Wrangler和Lee均为上市公司VF集团一切。除了Wrangler和Lee，VF集团还经过并购Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一，在全球牛仔服饰商场中占有约25%的份额。

尽管牛仔服饰商场的需求自20世纪80年代起便开端削减，但具有多元化品牌矩阵的VF集团并未感到忧虑，其盈余才干远高于当时的竞争对手Levis和Blue Bell。1986年，VF集团斥资7.62亿美元收买了Blue Bell的控股公司，一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

欧睿猜测美国的牛仔裤商场将会在近5年回暖，并表明2018至2023年美国牛仔裤销量的复合年增加率尽管仅为1%，但高于2013至2018年的负增加2.3%。彭博援引剖析师Chen Grazutis则表明，尽管现在顾客倾向于购买运动服装，但牛仔服商场较一两年前相比现已有所好转，“呈现出安稳的、较低的个位数增加。”

深有意味的是，另一美国服饰品牌Guess也开端把方针瞄准牛仔事务，新首席执行官Carlos Alberni在财报剖析会议上表明，未来品牌会从头把重心放到牛仔事务上，以赶快回归商场中的领先地位，他就任后的首个使命就是产品的开发和出售途径优化。

Guess由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟于1981年创建，凭仗紧身“梦露式”女人牛仔裤单品发家，被视为性感、热心、自由的代名词，在到2月2日的2018财年内，Guess收入大涨10.4%至26亿美元，并扭亏为盈录得净赢利1410万美元，上一财年为净亏损为790万美元。

值得重视的是，ochirly母公司赫基世界于今年头收买了殿堂级牛仔品牌Denham，意图是进一步渗透牛仔商场。杰克琼斯Jack & Jones则于上一年宣告，在品牌总监Anders Gam和Peter Kristiansen对方针顾客喜欢和需求进行调研后决定，品牌方案从头回归牛仔商场，专注于全途径运营。为此，品牌特别推出一个新的更现代的Logo，由两个字母J组成，色彩为牛仔蓝。

牛仔裤鼻祖Levis更是在3月22日时隔48年再次上市，开盘当日股价便从开始的17美元猛涨32.76%至22.58美元，市值则增加至87亿美元。Levis在公司在招股书中估计，其增加快度将快于整体服装职业，并以为未来的牛仔裤商场充溢吸引力。业界以为，Levis的从头上市透露出一个活跃信号，但牛仔服装业头部竞争也将加剧，Levis上市当天，Guess股价暴跌了近13%。

经过166年的开展后，Levis集团旗下现具有主品牌Levis、休闲品牌Dockers、以批发途径为主的低端品牌Signature by Levi Strauss Co.和Denizen，上一年出售额为56亿美元，重返50亿沙龙。

实际上，Levis已阅历了很长一段时间的低潮期，其开展轨迹并不顺利，尽管其早在1971年就曾上市，但由于品牌企图满意一切人的需求而推出非牛仔事务，导致集团盈余才干不断下滑，最终被Strauss宗族的子孙Haas宗族在1984年以17亿美元的杠杆收买私有化，直到上一年Levis的年出售额才重回20年前的水平。

Levis首席执行官Chip Bergh在财报中表明，他的使命是让Levis成为全球最好的牛仔服饰集团，2018年出售额的增加要得益于新品类的开发、直营零售途径事务规模扩大以及与全球顾客互动度的提高。

在与其它品牌或设计师推出联名合作系列的推进下，时髦度不断提高的也是Levis从头取得年轻顾客喜欢的要害。据悉，Levis x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的入围选择。上一年2月27日，Levis品牌正式上线F.L.X.项目，旨在经过晋级手艺制衣并自动化牛仔成衣过程以从根本上缩短牛仔服饰的出产周期，在最大限度上使供应链具有快速呼应性与可持续开展性。

在2018全球品牌500强排行榜中，Levis位列第111位。另据美国市调组织Morning Consult于5月发布的2018年度“美国顾客最喜欢品牌”榜单显现，Levis是仅有入选的时髦品牌，顾客对其好感度达71.9分。

Chip Bergh以为，与Supreme、Off-White等品牌合作所营造的稀缺感是取得顾客活跃呼应的首要因素之一，也为品牌创造了话题热度。不过，Chip Bergh 一直把 Levis 与快时髦划清界限，他曾表明，与众不同又讲求质量的品牌才干赢得千禧一代的好感和认可。

尽管一些投资者与剖析师对Levis上市后的开展前景持怀疑态度，以为该集团在数字化途径的布局仍落后于竞争对手，Chip Bergh仍然持乐观态度，表明上市后集团的年收入有望达到71亿美元，长期方针则是要把Levis带入100亿美元沙龙，“Levis将引领潮流，而非跟从潮流”。

别的有剖析以为，流行趋势走了又来，女装牛仔商场的开展微弱，或许女士们现已开端厌恶运动风的紧身裤和慢跑裤。Chip Bergh特别强调，我国商场一直是集团开展战略的重中之重，现在品牌只要5%的出售额来自我国，相较于该商场在其全球服装商场中20%的占比还有很大的提高潜力。今日，Levis在我国微信正式开通官方小程序“我的LEVIS官方定制”，首要出售卫衣、夹克和T恤等可定制产品。

显然，在服饰职业不断细分的大环境下，牛仔事务正从头成为一个新的潜力商场。

据just-style最新的陈述猜测，上一年全球牛仔裤零售商场出售约为573亿美元，到2023年将实现600.9亿美元，首要得益于开展我国家顾客需求的微弱增加。该陈述还估计，美国将继续成为全球最大的牛仔裤商场，我国则位列第二位。调研组织Mordor Intelligence数据则显现，2018年至2023年，牛仔服装商场估计将以6.7%的速度增加。

不过有剖析以为，即使大环境利好，分拆后的Kontoor Brands或许很难复制Levis的成功，毕竟Levis的出售和赢利已恢复增加，但Lee、Wrangler等牛仔品牌成绩正在萎缩。据VF集团最新公布的前三季度财报显现，在到12月29日的9个月内，其牛仔部分的出售额同比跌落3.5%至19亿美元，赢利跌幅则为13.5%。

此外，Lee在产品方面也较Levis更为单调，现在只要U型牛仔裤、女人修身牛仔裤、美产101以及水洗牛仔夹克等产品较为畅销，品牌门店也缺少创新，未能在年轻顾客中引起足够的重视。

Stifel剖析师James Duffy上个月在一份陈述中写道，Kontoor Brands事务仍然存在应战，估计该公司分拆后的估值约40亿美元，还不到Levis市值的一半。

更令投资者感到警觉的是，Gap集团旗下的现金奶牛Old Navy也将独立上市，估值高达80亿美元，这个以贱价牛仔裤为主的品牌也将成为Kontoor Brands的一大威胁。

让业界重视的是，VF集团于上个月忽然邀请硅谷危险资本家、中科招商子公司Hone Capital创始人Veronica Wu加入董事会，并在董事会的财政和提名与治理委员会中任职。

VF集团在声明中表明，随着旗下事务全球化与数字化战略开展的不断推进，以及在我国商场的扩张，Veronica Wu的经验将发挥重要作用。Lee则于上一年录用男明星彭于晏为代言人，双方还推出了EdW x Lee Urban Riders系列，正加快扩张我国商场。

尽管国内时髦零售堕入动荡，但国外牛仔品牌仍然看好我国商场前景，早在2年多前，日本高端牛仔品牌 EVISU 母公司 EVISU Group Limited以4000万美元(约2.77亿人民币)收回我国商场的零售权及特许运营权。随着顾客时髦观念的提高以及喜欢的多变，时髦职业洗牌还将继续，牛仔品牌的我国争夺战才刚刚开端。

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