黄金展位 虚位以待
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为什么中美贸易战对头部奢侈品牌是一个黄金机会？
据莆田运动鞋了解，2008年，在全球经济危机最严峻的时候，国际金融商场遭到破坏，顾客决心遭到冲击。世界各地的评论家和媒体出版物猜测了咱们所知的奢侈品完结。我记得当时被问到：“你为什么相信奢侈品?这个产业现已完结了!”
我的回答很简单：奢侈品商场实际上比非奢侈品商场更能抵抗经济衰退。首要，在经济紧缩时期，比较富裕的顾客，收入较低的顾客遭到的影响更大。其次，奢侈品是个性的延伸，正因如此，顾客继续购买奢侈品的时间长 - 直到迫不得已的时候他们才会缩减消费。
实际上，当咱们回顾2008年之后发生的事情时，一切的失望主义者都错了。全球奢侈品商场并未急剧下滑，而是保持持平状况。比较之下，非奢侈品商场遭到很大影响。受影响的奢侈品商场比其他商场反弹得更快，从那时起，奢侈品现已出现了一些最大起伏的增长期。
大约寺年前，当我国政府开端冲击糜烂时，许多人开端猜测那时是我国奢侈品的完结，由于贵重的手表和手袋是最受欢迎的送礼挑选。这个政策或许对商场有短期冲击，但并没有带来明显而耐久的影响。
据莆田运动鞋了解，现在，随着我国经济增长放缓，下一波失望主义者现已出面猜测奢侈品再次垮台。一些品牌使用经济衰退来捍卫最近几个季度的疲软成果, 但Louis Vuitton和Gucci等品牌在我国的出售业绩微弱。一些品牌的糟糕财务体现似乎更多地反映了他们短少构思，并没有回应顾客的需求。咱们实际看到的是，在经济收缩期间 - 当顾客做出更多挑剔的挑选时 - 弱势品牌通常会遭到最严峻的冲击。
这个道理相同适用受中美贸易战煎熬的奢侈品牌。关于较弱的奢侈品牌和扩大到更多入门级细分商场的大品牌都或许会有短期影响。我国顾客也或许在短期时间内缩减美国奢侈品消费。然而，正如之前的经济危机相同，我估计全体商场不会发生任何严重的长期影响。较弱的奢侈品牌的下跌将与强势品牌的收益相平衡整个商场。
强势品牌抵抗关税添加等冲击的一个原因是：品牌为顾客创造了巨大的价值。真实的奢侈品只不过是极端价值创造。奢侈品牌所谓的“添加奢侈品价值”是由威望、增强吸引力的感知，以及社会保护和金融手法等因素所驱动的。关于最豪华的品牌而言，添加的奢侈品价值比一切其他价值成分(如功能或设计)要高一千倍、一万倍甚至在某些情况下，百万倍。
真实的奢侈品创造了如此多的价值，即使是两位数的关税添加(如果有的话)也只会对出售发生微不足道的影响。顾客总是将价值视为“物有所值”。因而，价值9,400美元而不是8,100美元的真实奢侈手提包或许不会对奢侈品顾客购买意愿发生严重影响。但值得记住的是，这与中端的奢侈品商场不同，例如更廉价的钱包、手镯、皮带、围巾或贱价产品系列。购买这个段位的顾客肯定对价格更敏感，关税通常会对他们会发生影响。
若是一个奢侈品牌具有准确品牌定位，并数字化和千禧年青目标群体紧密联系，并不会发生严重或耐久的负面影响，恰恰相反，当下或许是一个赶超对手的好时机。换句话说，关于更好的品牌来说，贸易战是一个时机。所以这就是为什么我以为现在恰恰是进入奢侈品范畴的最佳时机。
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