黄金展位 虚位以待
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服装业“洗牌” 快时尚们“烧毁”也不“甩卖”？
近几年，不少外国的服装品牌开端慢慢的进入我国市场。例如目前很受大家欢迎的ZARA，H&M，优衣库等等都是很典型的比如。前几天优衣库出了新款的联名服装，还遭到了国内人的疯抢。能够看出，外来品牌在国内仍是很受大家喜爱的。可是跟着这些品牌的进入，虽然说给国人带来了多种的挑选，可是给整个市场带来的是却是更加严酷的竞赛。
本来很受欢迎的服装品牌美特斯邦威，森马，海澜之家和以纯等等的服装品牌现在貌似已经衰败了不少。而一度被国内市场就快要“捧上天”的海澜之家也是负面新闻不断。跟着“国货潮”的兴起和电商的不断开展也让这些老品牌的成绩开端下滑，甚至已经有不少的外国品牌开端频频闭店了。
不光是国内的服装品牌生意不好做，那些外来品牌的商家们也是叫苦连连。2018年的服装市场反常惨白，许多服装品牌由于销量成绩不好，最终停止了和我国的合作。例如来自英国的快时尚品牌Topshop，由于上一年遭受到了营业额和利润的大幅下跌，所以该品牌最终正式宣布即将停止和我国特许运营合作伙伴的合作。当然，这样的品牌更不是一个。同样是来自英国的服装品牌NEW LOOK，此前更是发布即将全面退出我国市场，而且很快就会关闭在国内的一切门店。今年，这种“压榨性”的市场竞赛让美国的快时尚品牌FOREVER 21正式宣布了要关闭一切的我国线上门店，而且其线下的门店现在已经开端清仓甩卖。
提到这儿，不得不要多嘴说一句。这些服装品牌的衰败是市场环境的改动等要素导致的，“撤离事情”也不是我们能有所改动的。可是作为在我国赚了大笔钱就宣布要搬离我国市场的优衣库却是一点点没有受到影响，而其新款还受到了爆抢，不得不是一件很嘲讽的事。
优衣库，H&M和zarz被人们称作是快时尚品牌的三大巨头，其三者在我国的开展也一直是位列于佼佼者的方位。可是在近几年来，H&M显着要比其他两者的开展要更加吃力一些，而且成绩也处于了一种低迷的状态。跟着门店数量的不断扩张，H&M更是出现了原地踏步的趋势。
H&M是来自瑞典的快时尚品牌，成立于1947年，早于ZARA和优衣库。其一开端首要运营的是女装，后来收购了一个男装品牌。H&M转型成为高性价比的盛行服装时，更是大获成功，赢得了一批顾客。2007年，H&M进入了我国市场。最火的时分，H&M的门店外能够排起巨龙。很快的，H&M从一线城市开端向二三线城市扩张，成为了许多年轻人对时尚追求的一大挑选。
2014年，H&M迎来了工作的“瓶颈”。许多国内品牌兴起加之不少国外品牌的进入，后来，电商又是快速的开展。不堪重负的H&M开端出现成绩下滑，频频亏本的状态。而面对库房中的巨大库存，H&M挑选了用火烧掉也不打折出售和捐赠掉。而H&M的解说是，不愿用打折甩卖的方式来让自己的品牌形象受损。据统计，H&M在5年的时间里，整整烧毁了60吨的衣物。可是，由于H&M的这种行为，恰好相反的让许多顾客为此不满，反倒是影响了其品牌形象。
为了拯救自己的低迷成绩和受损的品牌形象，现在H&M也是开端加大了其营销力度，比如邀请当红的小鲜肉来代言；而且还及时的开端调整自身问题。
越来越多的品牌“败走我国”，我国市场已经成为了一块难啃的蛋糕？每个职业都开端了“洗牌”形式，留在最终的才会是真实的王者。
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