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LVMH再次加速奔跑时装皮具上半年收入首次破100亿欧元

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月30日

不管在什么职业，竞争都是生长的催化剂，随着奢华品头部争霸战愈演愈烈，在Gucci母公司开云集团和爱马仕等后来者的步步紧逼下，长时间占据冠军宝座的LVMH再次加快奔驰。

据安福家园快讯，在到6月30日的上半年内，全球最大奢华品集团LVMH销售额同比大涨15%至251亿欧元，毛利率为66%，经营赢利增加14%至52.95亿欧元，净赢利则增加9%至32.68亿欧元。

其中LVMH在第二季度的销售额相同大涨15%至125.44亿欧元，超越分析师预期的122.5亿欧元，较上年同期11%的收入增幅显着提高。期内，LVMH在除日本外的亚洲、日本和欧洲商场别离录得18%、11%和13%的双位数增加，在法国本乡商场的成果体现也未受到“黄背心”活动的影响，在美国的销售额则录得增加8%。

到陈述期末，LVMH在全球共有4699家店，其中在除日本外的亚洲地区有1341家，已成为集团事务规模最大的商场，现在集团的自在现金流约为17亿欧元，净负债与权益比率（“杠杆比率”）为24.5％。

值得重视的是，在中心品牌Louis Vuitton和Dior微弱增加的推进下，LVMH时装皮具部分上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，已接连11个季度录得双位数增加，该部分上半年收入初次突破100亿欧元，创下前史新高。

虽然LVMH从未公布旗下品牌的详细成果，但在财报中泄漏Louis Vuitton一切事务在一切地区都有明显增加，男女裁缝和手袋继续受年轻顾客热烈追捧，特别是男装构思总监Virgil Abloh规划的新系列产品。

RBC Capital Markets分析师Rogerio Fujimori早前表明，虽然男装仅仅Louis Vuitton成果组成中的一小部分，但并不可小觑，关于品牌门店流量以及手袋、鞋履等高赢利的中心配饰产品销量有很大影响作用。

另据Gartner L2陈述，Louis Vuitton在我国奢华品牌Top 10排行榜中位列榜首，陈述特别提到该品牌挑选吴亦凡为品牌代言人等行动是提高其在我国商场份额与影响力的关键因素。（延伸阅览：要分流Gucci的“流量”？LV宣告吴亦凡为代言人）

Dior时装的销售体现也延续活跃态势，增速超越21%，是LVMH时装皮具部分部分中增加最快的奢华品牌。据时髦商业快讯监测，Dior新款手袋30 Montaigne一上市就获得高度重视，特别在我国商场，在Angelababy、王子文等明星流量加持下，相关微博论题阅览讨论量已超越1亿。

Dior男装则在艺术总监Kim Jones的引导下完结翻盘，从上一年6月与潮流艺术家KAWS，到2019早秋系列与日本雕塑艺术家空山基，以及2019秋冬系列与Raymond Pettibon进行协作，再到6月与美国跨界艺术家Daniel Arsham共同呈献的Dior 2020夏季男装系列，Kim Jones只用了短短1年就彻底刷新Dior男装形象，从里到外烙上了明显的个人风格，源源不断的打动年轻顾客。（延伸阅览：深度|DIOR男装凶猛）

此前Kim Jones还经过为韩国潮流集体BTS规划扮演服一度成为业界的热议论题，Dior 2020夏季男装初次与同在LVMH旗下的德国奢华行李箱品牌RIMOWA的协作系列产品更被许多秀后谈论猜测将成为社交媒体爆款。

上星期，Dior线上精品店正式登陆我国商场，出售包含手袋、裁缝、高端珠宝以及美妆等全系列产品，七夕AMOUR限定系列也同步出售。据时髦商业快讯计算，此前Dior已在欧洲国家及美国开通了线上精品店，亚洲地区现在只包含我国内地、日本和韩国。

意大利奢华品牌Fendi原构思总监Karl Lagerfeld于本年2月离世后，品牌的构思大权便由创始人孙女Silvia Venturini Fendi接收。为加快年轻化进程，Fendi还与许魏洲、王嘉尔等明星打开协作，并于5月在上海举办了首个男女合并时装秀，由在微博具有1136万粉丝的演员兼歌手许魏洲开场，接连两日登上论题热搜榜。（延伸阅览：深度|Fendi如何成功打造爆款效应？）

随后Fendi联手腾讯推出首个时装职业微信小游戏，以许魏洲为主角将品牌的前史文化与微信对科技知识的理解相融合，经过游戏的方法，向用户传递FENDI FF标志所寓含“Fun Fur”的“玩趣”品牌中心概念，在游戏互动中了解品牌的精力与价值。

与此同时，以羊绒著称的Loro Piana成果继续稳步上升，品牌鞋履的个性化定制服务和在纽约开设的精品快闪店均收到了顾客的活跃反响。Hedi Slimane掌管的Celine现已正式进军男装范畴，自本年以来先后在巴黎、东京等首要城市开设独立门店。

西班牙奢华品牌Loewe新系列产品也非常热销，RIMOWA也迎来利好开局，于上月任命在微博具有近7500万名粉丝的我国90后歌手易烊千玺为我国区代言人。

新现代的奢华品牌是一场集体尽力。彭博分析师认为，LVMH时装皮具部分成果体现实际上是奢华品职业的一个缩影，意味着传统奢华品牌正经过引入街头潮牌元素和借助明星效应等办法向年轻人靠拢，并获取新的增加动力。

陈述期内，LVMH除酒以外的部分均录得双位数增加，其中手表和珠宝部分收入增加8％至21.35亿欧元，首要得益于宝格丽、Chaumet和泰格豪雅等品牌的成果奉献。

旗下具有Fenty Beauty、Dior美妆和娇兰等品牌的香水和化妆品部分收入大涨12%至32.36亿欧元，首要得益于天猫等电商途径推进，包含Sephora的挑选性零售部分增加12％至70.98亿欧元，葡萄酒和烈酒部分的收入则录得9％的增幅至24.86亿欧元。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表明，良好的开局证明了集团当前战略的有效性，集团对产品质量的高要求和源源不断的创造力是成功关键，未来会继续出资旗下品牌，以久远发展为目标，从而完结稳定可继续的增加。

LVMH首席财政官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会议上则着重，商场竞争越剧烈，集团越是要加大对旗下品牌的出资力度，这样才能在严酷的全球环境中更具弹性。据他泄漏，本年上半年LVMH在品牌营销和门店方面的开销增加了15％。

毋庸置疑的是，LVMH再次用成果证明了自己的实力，但该巨子并未满足于眼前的成果。Bernard Arnault在与安福家园最新的午饭采访中表明，“奢华这个词已经陈词滥调，我更喜爱‘高品质产品’这个词。”他显然十分清楚职业正在发作的改动，而他的态度亦无比明显，“我讨厌过去，我感兴趣的是未来。”

据悉，LVMH上一年底发起的斥资26亿美元收买Belmond酒店集团的买卖将于第三季度完结，上星期又收买了开云集团剥离的时髦环保品牌Stella McCartney的部分股权。Stella McCartney会继续担任品牌的构思总监，同时还将担任Bernard Arnualt和执行委员会的特别参谋，以帮助LVMH更好地完结可继续发展。

此外，LVMH与嘻哈歌手蕾哈娜共同建立的奢华品牌Fenty也已正式面世，该品牌是集团自1987年创立Christian Lacroix后，第二个从零开始筹备推出的奢华品牌，也是首个与女明星协作推出的奢华品牌，由蕾哈娜亲身担任首席执行官兼构思总监。Jean-Jacques Guiony表明，推出Fenty品牌对LVMH的意义更多是在新范畴的探索，现在谈论该品牌的成果体现还为时过早。

为更好地靠近千禧一代，Virgil Abloh上星期在Louis Vuitton官网推出了一款名为“Endless Runner”的网页游戏，以充溢复古感的城市街景照应构思取材于80年代文化的Louis Vuitton 2019秋冬系列，用户在无止境的跑道上除了需要跳过各种障碍物之外，还能够收集Louis Vuitton代币。据悉，Louis Vuitton本年将在全球开设约100家快闪店，比上一年的80家要多20家。

Dior在巴黎的全新旗舰店已于本月正式开业，该店坐落香榭丽舍大道127号，占地面积达890平方米。有消息人士泄漏，Dior蒙田大道旗舰店将进入为期2年的翻新重整，返修后的面积将是原先的3倍，到达3000平方米，并且会增设餐厅和博物馆。

令人意外的是，Dior近来突然将刚刚脱离高档定制品牌Schiaparelli的法国规划师Bertrand Guyon招入麾下，与构思总监Maria Grazia Chiuri共事。不过Dior暂未清晰阐明Bertrand Guyon的详细职位，或许和规划师与Schiaparelli的竞业协议有关。

关于在本季度从头命名为“24S”的电商平台，Bernard Arnault表明集团在数字化事务方面仍然处于“学习阶段”。他早前着重，奢华品未来将不只与产品有关，更多的是生活方法与体验，无形中暗示了LVMH未来的布局和走向。鉴于全球零售环境继续震荡，LVMH在下半财年将时间保持警惕，继续严格控制成本。

路透社分析师认为，与许多竞争对手相同，LVMH成果的增加得益于包含我国在内的亚洲商场需求旺盛，虽然全球地缘政治不稳在一定程度上会影响顾客决心，但我国顾客仍然在购买奢华品。彭博社分析师表明，在增值税和关税调整办法的影响下，我国顾客的奢华品消费正在回流，这并非坏事。

随着成果一同水涨船高的还有Bernard Arnault的个人财富，据时髦商业快讯计算，自2017年把Dior收入囊中后，Bernard Arnault的财富已经翻倍，本年以来的财富进一步增加390亿美元突破1000亿美元，录得1080亿美元，一度超越微软创始人比尔·盖茨，是现在为止该榜单财主财富中增幅最大的一个，也是仅有一个跻身前10的奢华品职业老板。Bernard Arnault宗族控股的Dior集团则成为仅有当选《财富》世界500强的奢华品集团，排名较上年的208上升至187。

业界将Bernard Arnault视作捕猎者。有人说，Bernard Arnault只需见到一个美丽的品牌，就想将其收入囊中，这是他的一种强迫症。他也对《安福家园》说道，“我总是喜爱当第一名。”事实上，如果不是极强的输赢愿望，Bernard Arnault也很难在短短三十年间将LVMH和奢华品职业推上巅峰。

深有意味的是，一向比LVMH和开云集团晚发财报的爱马仕于本周二抢先发布，在我国顾客的继续追捧下其上半年销售额大涨15.1%至32.84亿欧元，超越分析师预期，开云集团则计划在周四盘后发布最新财报。

到周三收盘，LVMH股价录得380.3欧元，市值迫临2000亿欧元录得约1991亿欧元，爱马仕市值从头赶超开云集团的655亿欧元，录得678亿欧元。

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