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杨幂踢掉范思哲，MK中国要凉凉？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年08月21日

8月12日，或许是一个能够载入世界大牌公关史书的日子。

当日，纪梵希（Givenchy）、蔻驰（COACH）、CK、亚瑟士（ASICS）等品牌相继发声，别离就部分产品规划及官网信息检索时含糊我国领土主权问题等失误，公开宣告抱歉声明。

而这一切背后，是8月11日凌晨，杨幂工作室单方面发布终止与范思哲（Versace）协作引发的多米诺骨牌效应。

在范思哲一款T恤的后背印花规划中，将我国香港和我国澳门单独划分为国家，这个起源于意大利的奢侈品牌，一夜之间引发网友团体声讨，并被逼与签约不过50天的首位我国代言人不欢而散。

范思哲创立于1978年，作为全球八大红血品牌之一，鼎盛时曾登顶世界上市值最高的服装公司，却自创始人詹尼·范思哲被枪杀后，一度堕入混乱。直至2018年9月被美国轻奢品牌Michael Kors（以下简称MK）收买，便成为后者迈向“高奢”转型的中坚力量。

范思哲堕入言论风云，关于名声本就不太好的MK，可能是一记暴击。

被杨幂带火的MK

要问我国顾客对MK最大的形象，无疑都定格在2016年9月，MK为杨幂在纽约举办生日宴时赠送的定量出售赤色相机包，以及近两年，在杨幂无数张机场街拍中屡次出镜的MK Mercer系列。

直到今日，这两款包在全球MK专卖店及电商代购中都持续凭借着“杨幂同款”的标签，为MK源源不断地贡献消费订单。

2017年9月12日，杨幂正式官宣成为MK全球代言人。在次年到3月31日的2018财年内，MK集团完成销售额47.18亿美元，同比增加5%，其间亚洲商场成为集团首要营收增加引擎，全年完成同比45%的业绩增加。业界人士普遍认为，“MK最成功的便是在我国商场找了杨幂做代言”。

然而，随着MK逐步在我国打开商场，明星同款包不时呈现长时间断货，顾客们偶尔将眼光放在该品牌的其他箱包样式时，却为难的发现，MK竟没有一个拿得出手的自创规划包。自此，MK被业界戏称为“麦抄抄”，又或“奢侈品界抄袭大王”等。

1981年，时任LVMH集团旗下高端奢侈品牌赛琳（Celine）规划师Michael Kors创立同名品牌，却因经营问题，一度在1993年前后堕入财务危机，最终不得不申请破产维护。

2003年，香港商业大亨、人称服装业“金手指”的曹其峰，带着资金满怀诚心的找到Michael Kors，并为其指点迷津，最终使得MK走出阴霾，满血复生。

曹其峰的指点中很重要的一条便是：仿制一个Coach。早年从供应链到实体店规划，MK与Coach相差无几。到后来，Michael Kors更是将“仿制”二字大胆延伸至产品层面，旗下单品包括Montgomery、Peyton、Savannah、笑脸包等系列，无一不能找到显着模仿LV、Chanel、Dior、Coach等大牌的痕迹。

也因为极度雷同，至今仍有许多顾客在淘宝直播间中乐此不疲地向主播们一遍遍发出灵魂拷问：MK与Coach的贝壳包终究哪个好？托特呢？波士顿呢？

疯狂的仿制与扩张让MK迅速兴起为红极一时的轻奢品牌，但根植于企业文明中的抄袭基因，使得MK一度被吐槽没有自己的护城河。

当用户热情渐渐冷却，MK的增加颓势再度闪现。加之欧洲零售门店的日渐疲软，MK愈加坚决了进一步开发我国商场的决计。

我国之路欠好走了？

作为Coach的忠实跟风者，MK自2017年便敏锐捕捉到前者高举“多元化转型”的战略方针。

彼时，脱节廉价手袋的品牌形象，向老牌奢侈品巨子品牌LVMH、拥有Gucci、Bottega Veneta的开云（Kering）和瑞士历峰（Richemont）学习多品牌集团化运营，是共同处于发展瓶颈中的Coach与MK的仅有出路。

前有Coach收买高端女鞋制造商Stuart Weitzman，合并Kate Spade；后有MK紧跟着买下同类鞋业品牌Jimmy Choo。但最让业界震动的，还是其2018年9月宣告以18.3亿欧元（按当时汇率算计约21.2亿美元）收买范思哲，并更名Capri Holdings集团（以下简称Capri集团）。

据《莆田运动鞋报》征引知情人士消息称，除MK外，同时期与范思哲接触的意向收买方还包括蒂芙尼（Tiffany&Co.）等其他知名品牌，但最终都因近20亿欧元的收买价和范思哲的管理层等原因此退出。

要知道，当时MK在2018年中包括感恩节、圣诞节等诸多西方节假日的最佳销量季度（第三季度）财报中，也仅仅只完成了2.19亿美元净利润。这番大手笔收买可谓是背注一掷。

收买当日，Capri集团在新闻稿中概述了对范思哲未来的发展规划：如将当时的9亿美元年收入提升至20亿美元，尤其是亚洲商场，将作为未来重点投入商场，力争由11%的商场份额提升至19%，而欧洲商场份额基本坚持24%不变，美国商场份额则大幅缩减至57%。

今年6月26日，杨幂官宣成为范思哲品牌首位我国代言人，彼时，恰逢其MK全球代言人合同到期。一时间，质疑声四起。

毕竟范思哲过往的代言人都是像麦当娜、Lady Gaga等在全球范围内拥有广泛知名度的明星，且杨幂终年经营的“少女人设”也明显与品牌一向坚持的性感、浮夸与狂野的风格大相径庭。

但对Capri集团来说，其现下最想看到的，莫过于尽快仿制杨幂在MK包包代言中的成功。

事实上，早在成为范思哲品牌代言人之前，杨幂就已经提前进入角色，在多个公共场合如综艺节目及机场摆拍中，身着范思哲套装“卖力带货”。

据莆田运动鞋数据，到6月29日的2019年第一财季内，范思哲成为集团旗下仅有取得增加的奢侈品牌，同店销售额增幅达两位数，其间来自包括我国的亚洲商场销售额，占总收入的34%。

如今，官宣不过50天，就闹出解约事件。虽然范思哲已相继于官博、Instagram及Facebook等多个官方社交账号发布中英文双语抱歉声明，并附上品牌继承人及首席创意官Donatella Versace抱歉信，但网友们似乎并不买账。

在网友们看来，奢侈品品牌一款产品的发布自身需经过屡次多部分推敲审核，更何况是这类以印花规划为主体的T恤，其印花标明的便是该品牌的态度与文明，绝不能用疏忽就敷衍了事。“这件事极大的暴露出奢侈品品牌对我国文明的高傲与无知。”有网友称。

而关于Capri集团而言，本想依靠范思哲的高端品牌定位逐步完成转型，却“出师不利”，无疑将给该公司未来业绩增添更大不确定性。在杨幂解约事件后的第一个交易日，Capri集团股价呈现超越3%的下滑。

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