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服装业难言光鲜但运动细分市场表现强

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年11月11日

到11月1日，A股服装职业上市公司的三季报正式收官。

安福相册记者梳理东方财富choice数据发现，东财职业分类下共有41家服装业A股公司发表2019年三季报。其间，运营收入同比添加的有26家，同比下降的有15家;净利润同比添加的仅有16家，同比下滑的达25家，净利润同比下降企业份额逾60%。

全体来看，服装职业全体增速明显放缓，本乡休闲服品牌成绩受到冲击较大，部分企业陷入增收不增利的“窘境”。

10月26日，和平鸟(603877.SH)发布2019年第三季度陈述，其前三季度完成运营收入50.03亿元，同比上涨2.36%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元，同比下滑26.78%。

11月1日，和平鸟董秘办人士在承受采访时表明，前三季度，公司运营收入同比有所添加;一起因为直营门店数量添加以及品牌宣扬投入添加的影响，租借、运营员薪酬、广告宣扬等费用添加，净利润略有下滑。

在服装职业全体下行的状况下，品类间差异更为显著，体现优异的细分职业仍然首要会集在运动服饰、童装等领域。

港股上市公司安踏体育(02020.HK)体现亮眼。10月16日，公司公布2019年第三季度最新运营体现。依据布告，2019年第三季度安踏品牌产品零售金额同比添加10%—20%，FILA品牌产品同比添加50%—55%，其他品牌同比添加30%—35%。

“随着我国人均收入以及消费观念提高，顾客已逐步从之前追求快速、廉价、单季时髦，改变为重视服装的设计、有用及功能性。” 11月1日，CIC灼识咨询执行董事王文华向年代周报记者表明，未来我国服装职业的几个首要开展方向为差异化、个性化、实体体会以及生活化。

群众休闲面对应战

关于本乡群众休闲服装企业来说，2019年依旧是艰难的一年，净利润下滑是一众企业遍及面对的问题。

10月30日，拉夏贝尔(603157.SH)发布了2019年第三季度财报。财报显现，拉夏贝尔前三季度运营总收入为57.57亿元，同比削减7.2%;归属于上市公司股东的净利润为-8.25亿元，同比削减444.7%;

拉夏贝尔在布告中表明，公司净利润亏本的原因包含公司运营收入同比下降、加快消化过季品导致毛利率同比下降、出售毛利额对应削减等。

10月29日，美邦服饰(002269.SZ)发表三季报，公司2019年前三季度完成运营总收入40.34亿元，同比下降27.27%;完成归母净利润-2.38亿元，而上年同期为4013.95万元，本年同期未能维持盈余状况。

同一日，森马服饰(002563.SZ)发表了2019年第三季度及前三季度的营运状况。前三季度内，森马服饰完成运营收入132.61亿元，同比添加35.82%;净利润13.07亿元，同比添加2.79%。但第三季度净利润为5.85亿元，同比下降3.18%。

实际上，森马服饰的成绩添加并非得益于休闲服饰事务。

东方证券研报分析，第三季度全体服饰职业消费疲软，再叠加公司对休闲装事务批发发货节奏进行控制(添加发货频次)，拖累了单季度收入增速，除掉童装品牌Kidiliz并表影响，估计第三季度公司原有境内事务收入同比基本持平。

王文华指出，2012年前后我国服装职业阅历了快速添加，而当时我国的服装商场已逐步饱和，增速相应放缓。相同的，群众休闲企业在过去几年里开展非常敏捷，但在2016年左右就已经出现商场添加疲软，企业净利润下滑等现象。

利丰研究中心陈述显现，2016年我国服装出售总额增速触底、增速仅为5.6%;2017年开始上升，增速为6.5%;2018年，连续复苏趋势，同比添加7.8%。但估计，2019年及2020年，我国服装商场出售总额同比添加率将降至3.5%以及3.2%。

“群众休闲商场竞争剧烈所导致企业需求坚持低价，最终不得不进一步降低产品的质量，在样式时髦上假如陷于群众时髦，品牌缺少明显差异化，在质量和时髦之间定位为难，会进一步恶化品牌在顾客心中的形象。”王文华直言。

亟待全方位立异晋级

当90、00后成为消费主力军，他们的喜爱和需求都发生着新的改变，“求变”成了一切群众休闲品牌一起面对的课题。

“年轻顾客在快速改变，顾客新需求在不断发生，技能和运营形式立异不断涌现，职业公司需继续立异迭代晋级运营形式，以习惯经济增速下行布景下日益剧烈的职业竞争，拥有可继续开展的潜力。” 上述和平鸟董秘办人士向年代周报记者坦言。

现在陷入亏本“泥潭”的拉夏贝尔，很大一部分原因是没有跟上商场调整的脚步。

本年8月27日，在公司半年报发布前夕，拉夏贝尔董事长邢加兴承受年代周报记者专访，坦言亏本有外因也有内因。“内因是我们没有跟上服装职业调整的脚步，而且本年我们关了许多店肆，发生的亏本有适当的一部分是摊销成本。”

11月4日，拉夏贝尔公关部相关负责人对年代周报记者表明，四季度将梳理清晰品牌差异化定位，会集资源开展重点女装品牌，围绕目标顾客的需求改变，优化整合供应链资源，着力提高产品及服务质量。

上述和平鸟相关人士也向年代周报记者表明，和平鸟将继续提高产品设计开发能力，做好产品企划，在顾客脍炙人口的跨界联名方面不断精进。此外，坚持直营+加盟+电商的全网协同零售形式，多通路立体触达顾客，打造“云仓”数字化产品办理系统。

和平鸟三季报显现，和平鸟货币资金在本陈述期末同比削减42.07%，首要是为付出分红、年终奖、研制创意中心工程款。此外，研制创意中心工程进度也有所添加。

森马服饰三季报显现，公司研制费用期末余额为2.24亿元，同比添加39.71%，首要系本期引进研制人员，加大研制投入及本期兼并法国KIDILIZ集团所造成的。

尽管主打休闲品牌的本乡服装企业正试图经过“研制”进行全方位立异晋级，但在消费环境不断改变以及职业竞争日益剧烈的布景下，势必还有更绵长的道路要走。

运动商场体现微弱

群众休闲品牌受到消费迭代的冲击，而能捉住变革机遇的运动品牌则成绩体现微弱。

10月21日，李宁(02331.HK)发布布告称，以上一年同季度伊始已投入运营的李宁出售点(不包含李宁YOUNG)核算，2019年第三季度，整个平台的同店出售同比完成10%—20%高段添加，一起，电子商务途径坚持高速添加，同比添加50%-60%。

安踏也在第三季度录得不错的出售添加。2019年第三季度安踏品牌产品零售金额同比添加10%-20%，FILA品牌产品同比添加50%-55%，其他品牌同比添加30%-35%。

此外，特步国际(01368.HK)、361度(01361.HK)等运动品牌均体现不错。

中高端运动品牌比音勒芬(002832.SZ)2019年三季报显现，陈述期内，公司完成运营收入13.23亿元，同比添加24.95%;完成归母净利润3.11亿元，同比添加51.09%。

在王文华看来，我国人均收入以及消费观念提高，改变追求重视服装的设计、有用及功能性，这关于李宁、安踏以及高端服饰等有利好。

据咨询公司欧睿国际统计数据显现，2018年我国运动服饰商场规模突破400亿美元，到达401亿美元，约合2756亿人民币，同比添加19.5%，创了近7年来的最高增速，估计未来五年我国运动服饰职业复合增速超10%。

除了全体环境的助推，体现优异的运动品牌很大一部分原因来自本身能够紧跟消费环境改变、进行立异晋级。

2018年2月，李宁经过迅驰时髦、天猫与美国时装设计师协会合作举行“天猫我国日”活动，在纽约时装周秀场“一炮而红”。彼时，李宁的品牌形象带来了很大的改变，转型“年轻化”、“潮流化”让李宁受益匪浅。

在时装周完毕后的几天内，李宁股价大涨近10%，天猫旗舰店也迎来流量高峰，走秀款服装和鞋子出售火爆。

11月4日，据安踏品牌中心发给年代周报记者的材料显现，安踏品牌从2019年起，主打“年轻”牌。品牌定位是“以科技引领极致价值”的专业运动品牌。重点出资科技研制、质量提高、零售体会晋级、新途径布局及高效大店。

此外，2019年上半年，安踏集团全体线上自营零售途径流水超40%。集团电商专供年轻人喜爱的产品，经过IP和设计师款制作话题，并经过大数据使用，提高产品搜寻功能和对顾客的洞察及需求的猜测。经过营销立异，提高购物体会。

“从相关服装企业数据来看，运动和高端服饰是两个开展的首要方向，但并非主导了服装职业的开展，顾客对服装的需求仍旧是多样化的。未来我国服装职业的几个首要开展方向为差异化、个性化、实体体会以及生活化。”王文华表明。

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