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倒下的真维斯 曾风靡中国二十年

安福相册网报道:http://www.05940005.com   作者:莆田电商城    时间:2020年02月26日

说起服装品牌,或许很多人第一时间想到的是优衣库、Zara等快时髦巨子。而曾是芳华时髦代名词、门店开遍大街小巷的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威,早已风景不再。2020年又有一个服装巨子倒下了,它便是真维斯(Jeanswest)。

一月中旬,真维斯澳大利亚公司宣告进入破产清算阶段,接下来将面临重组或出售的命运。他们在澳洲的146家门店恐将逐步关闭,近千名员工或许被裁。

公开资料显现:创立于上世纪70年代的真维斯,是最具代表的澳大利亚本乡服装品牌之一,知名的产品包含牛仔系列和孕妈妈系列。在那个只要是物美价廉、做什么都能快速开展的年代,真维斯抓住了机会,销量节节攀升。随后品牌开始寻求新的代工厂,希望能用更便宜的人力、更低的原材料本钱以及更快的出产速度,实现新一轮扩张。
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差不多同一时期,杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了旭日制衣厂,专门为服装品牌做代工,赚取菲薄的加工费。靠着接他人不敢接的生意,他们敏捷翻开口碑,获得了源源不断的订单,这其中就包含真维斯、GAP。

虽然制衣厂的生意越来越红火,但杨氏兄弟很快就意识到,“订单靠他人给总是被迫,只要创名牌,开展零售才是出路。”于是在90年代初,兄弟两人反客为主,收购了真维斯,并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

随后便将目光投向极具潜力的内地商场,下定决心要把真维斯,“做成我国的GAP,在休闲服装商场上做好我国人自己的品牌。”他们在上海南京东路开出了第一家门店,并很快遭到消费者的喜爱。当时国内商场尚处开放初期,品牌观念还未构成。真维斯、班尼路、佐丹奴、以纯等抓住了这一波红利,成了那个时代最为人熟知的潮流品牌。

凭借物美价廉的定位和销售策略,真维斯在二三线城市备受热捧,成为不少80后和90后共同的回忆。乃至让很多人都以为,它是一个国内品牌。巅峰时期门店超过2500家,年销售额近50亿港元,领跑服装行业。乃至清华大学都有“真维斯”楼,足以可见品牌的影响力。

可是,随着Zara、H&M、优衣库等快时髦品牌进入我国,其商场份额逐步被蚕食。而电商平台的兴起,又给运营思路守旧的真维斯形成巨大冲击。裁人6000多人、关店1300多家、成绩下滑65%……这是曩昔七年品牌实在的写照。

有网友表示:“真维斯的衣服质量不错,但款式却是土土的,无法招引年轻人。”品牌创始人阿里斯特·诺伍德则认为:真维斯的衣服卖得太杂,完全没有引领时髦,对中心消费集体失去了招引力。

安福家园报导,此次宣告进入破产清算,仅会对公司在澳大利亚的事务形成影响,并不会涉及海外事务。但鉴于真维斯在我国商场已经比年亏损、关店不断,此次危机无疑给其未来蒙上了阴影。这个服装巨子还卖得动吗?只能留下时间告知我们答案。


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