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疫情使历峰集团更加重视线上渠道

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年05月22日

5月15日（周五），Cartier（卡地亚）母公司、瑞士历峰集团（Richemont）公布了（截至3月31日的）2019/2020财年财务报告，尽管第四季度受到新冠疫情的打击，但全年销售额仍然实现了增长。

截至3月31日的2019/2020财年，集团珠宝和电商部门表现优异，欧美和日本市场的良好表现弥补了亚太市场的下滑，推动集团销售额同比增长2%至142.4亿欧元，按不变汇率计与去年同期持平。
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截至3月31日的2019/2020财年第四季度，集团业务受到了新冠疫情的严重影响，销售额下跌了18%，其中，亚太市场下跌36%，尤其是中国香港地区下跌了67%；欧洲市场下跌9%，但美国市场增长了9%。

集团2019/2020财年全年净利润和上一财年相比，下跌了67%至9.3亿欧元，低于分析师预期的12.9亿欧元。考虑到上一财年，历峰收购奢侈品电商集团YNAP时，交易对方所持有的YNAP股权因为重新估值导致了13.8亿欧元的一次性税后非现金收益，如果排除这一因素，本财年净利润比上财年下跌了34%，主要受累于因疫情导致的经营利润下跌22%，以及财务成本的上升。

集团董事会主席Johann Rupert表示：“近几个月，新冠疫情已经对全球造成了严重影响。各国现处于疫情的不同阶段，虽然中国市场已经恢复如常，整个亚洲地区似乎也已挺过了最严重的阶段，欧洲也有复苏迹象，但美国等许多其他国家形势依然严峻。奢侈品消费是建立在人们对未来感觉良好的基础上的，近年来也受到国际旅游兴盛的推动。因此未来几个月都将要逆风而行。”

但Johann Rupert也提到，集团在中国的462家精品店重新开业以来，市场需求依然强劲。此外，集团与阿里巴巴集团成立的合资公司，以及集团原先设在天猫旗下奢侈品频道Luxury Pavilion的旗舰店也在为其线下精品店引流。疫情期间，线上渠道的重要性已经得到证明，未来也会是集团增长的关键。

2018年10月，阿里巴巴集团与历峰集团签署全球战略合作协议，携手将后者控股的奢侈品电商YNAP引进中国市场。

展望未来，Johann Rupert谨慎地表示：“没人敢说经济活动何时能恢复正常，疫情可能会给经济带来12个月，24个月，乃至36个月的长期影响。”

疫情导致商店闭店，消费者信心受挫，集团预期今年业绩会受到疫情的拖累。

证券公司Kepler Cheuvreux的分析师Jon Cox表示：“中国内陆市场在恢复，但有一半中国人是在出国旅游期间购买奢侈品，但现在他们没有出国旅游。欧洲和北美大部分地区仍处于封闭状态，接下来几个月会比上季度的情况糟糕得多。”

历峰集团目前涉足四大领域，包括珠宝、手表、服装配饰及以Yoox Net-a-Porter为首的电商业务。旗下珠宝品牌为法国高端珠宝品牌Cartier（卡地亚）、意大利奢华珠宝品牌Buccellati（布契拉提）与Van Cleef&Arpels（梵克雅宝）；手表品牌包括：德国高端手表品牌A.Lange&Söhne（朗格）、意大利高端手表品牌Officine Panerai（沛纳海）、瑞士高端手表品牌Jaeger-LeCoultre（积家表）、IWC Schaffhausen（万国表）、Piaget（伯爵表）、Roger Dubuis（罗杰杜彼）、Vacheron Constantin（江诗丹顿）、Baume&Mercier（名士）；其他时尚及配饰品牌包括：英国男装品牌dunhill（登喜路）、法国女装品牌Alaïa、Chloé（蔻伊）、德国配饰品牌Montblanc（万宝龙）、美国男装品牌Peter Millar、英国枪支品牌Purdey、意大利箱包品牌Serapian等。

截至3月31日的2019/2020财年，历峰集团各市场表现如下：

欧洲市场销售额同比增加4%至43亿欧元，占总销售额的30%；各市场表现不一，英国市场的两位数增长弥补了法国市场的低迷；线上销售额实现两位数增长，零售渠道销售额实现个位数增长，批发渠道出现个位数下跌

除日本以外的亚太市场销售额同比下跌5%至50亿欧元，占总销售额的35%；中国大陆和韩国的两位数增长部分抵消了中国香港地区的40%下滑，后者主要受到持续6个月的社会动荡影响；零售和批发渠道销售都出现下跌，但线上销售取得强劲增长

美洲市场销售额同比增长10%至28亿欧元，按不变汇率计增长6%；线上和线下零售渠道表现俱佳，抵消了批发渠道的低迷

日本市场销售额同比增长6%至12.1亿欧元，按不变汇率计下跌1%；所有渠道较前一年都有增长或略微下跌，手表部门表现尤为优异

中东和非洲市场销售额为9.3亿欧元，与去年同期持平，按不变汇率计下跌3%；线上销售激增，但零售渠道销售额与去年同期持平，批发渠道下跌。

截至3月31日的2019/2020财年，历峰集团各渠道表现如下：

零售渠道销售额为73.4亿欧元，按不变汇率计下跌2%，主要受累于中国香港和法国的社会动荡，及1月开始的新冠疫情导致的闭店；欧洲和美国市场的良好表现部分弥补了其他市场的低迷

线上销售渠道销售额同比增长17%至26.5亿欧元，主要受益于珠宝和电商部门的优异表现

批发渠道销售额同比下跌4%至42.1亿欧元；日本市场的增长部门抵消了其他市场的下跌，部分地区社会动荡及上季度新冠疫情的爆发导致的闭店抑制了所有部门的表现

截至3月31日的2019/2020财年，历峰集团各部门表现如下：

珠宝部门销售额同比增长2%至72.2亿欧元，线上渠道部分受到Cartier 1月在天猫奢侈品频道开店的提振；经营利润同比下跌7%至20.8亿欧元

手表部门销售额同比下跌4%至28.6亿欧元，主要受累于动荡环境和疫情，美洲和日本市场表现优异；经营利润同比下跌20%至3亿欧元

电商部门销售额同比增长15%至24.3亿欧元，以美洲为首的所有市场均实现两位数增长；经营亏损2.4亿欧元，主要是因为对Watchfinder国际扩张及信息技术等方面投资的增加

截至周五收盘，历峰集团股价下跌了2%，报51.3瑞士法郎每股。

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