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“无性别”品牌：时尚产业又一个细分赛道浮出水面

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年05月26日

今年，美国运动品牌 Converse 推出了史上第一个“无性别”服装系列SHAPES。在我国，本乡独立规划师王天墨、Melon 于上月分别新推出无性别服饰品牌，建立于2018年的我国无性别服饰品牌 bosie，两年内完成了三轮融资。
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规划师 Melon 在运营女装品牌 Youppie! 时显着感到，品牌的很多顾客是男生，“很多男明星也穿咱们的女装。已然这样，我就爽性直接做一个无性别服饰的品牌。”

无性别品牌的四个共同优势

正在鼓起的全球风潮

从男友风、性冷淡风，到现在的“无性别”，时髦趋势的演变与社会文化风潮的崎岖严密相连。在“多元化”和“容纳性”成为主流时髦理念的当下，“无性别”的着装风格也更多出现在明星、名人身上。

“吴亦凡都戴珍珠了。”规划师 Melon 笑着说道。明星的穿戴在必定程度上影响着新一代年青集体，并构成必定的“仿照效应。”

韩国人气歌手权志龙(G-DRAGON)、美国新生代人气歌手 Billie Eilish 便是这样的典型。权志龙在日常生活中、自己的演唱会上常常穿戴女装登场，这样的打扮也常常成为各时髦报道的头条。而 Billie Eilish 自身便是一个无性别风穿搭爱好者。

无性别服饰没有男装和女装之分，西方媒体常用词汇 Genderless、Unisex 表达。

2018年，秋冬纽约时装周有超过五个品牌展现了 “无性别主义” 服饰系列，这让美国时装规划师协会(CFDA)增设“男女皆宜/非二元” 这个全新的类别。

方针客群更广

女装品牌 Youppie! 的创始人Melon 为新创建的无性别品牌命名为 Dash Future，涵义冲向未来，很未来很年青化!顾名思义，这是一个针对年青人的品牌，“服装会更适合大学生，或许刚出入职场的人。”为了让年青人买得起，Dash Future 四个季度的平均价格都在500-800元。

兴办于2018年的我国无性别服饰品牌 bosie，其公司2019年营收达1.5亿元。据泄漏品牌首要顾客为95后：“70%是95后，其中20%是00后。男女份额是1:1。”

更适合电商渠道

Bosie 的春秋装定在500元内，冬装700元内，全年四季的价格不会超过1000元。创始人刘光耀表示品牌坚持不做高价位的产品。

无性别服饰的顾客集体首要以95后为主，线上购物习惯、性价比高的产品，让这些年青顾客更容易轻松“剁手”。

在无性别服饰的宣扬图片中，通常使用男女模特，一起出现品牌产品。从事咨询职业的95后 Cathy 告知《莆田安福家园》：“关于有伴侣的来讲，男女同款的宣扬图特别有诱惑力，因为你想跟自己的伴侣穿同款。有的时候自己还会特意去找。”

除情侣集体外，无性别服饰还面向 LGBT 集体。Jason(化名)特别激动说道：“线上购买方便多了，去线下买时，一个是自己难免会有点不好意思，最重要的是店员在后面嘀嘀咕咕，太烦了!” 在线上购买无性别服饰，避免了线下的不友好眼光。bosie 创始人刘光耀亦表示，直观感知 bosie 比其他品牌，多一些情侣与 LGBT 消费集体。

规划风格更开放

无性别服饰避免了“男装“和“女装”规划的区分，比如女装的腰线规划，服装也常以宽松版型为主。规划师 Melon 表达了自己关于无性别服饰的了解：“无性别服饰没有显着的性别约束，意味着更少的约束感”。

bosie 创始人刘光耀以为无性别服饰是一个服装品类，在这个品类下，品牌可展现多种风格的产品。

现在 bosie 有三分之二的工作人员是包括规划师、版师在内的研发团队。该团队首要以97后为主，“咱们在招聘时，会找长得像咱们顾客的规划师，因为这样他们才能了解顾客的需求，规划出顾客想要的产品。”刘光耀说道。

bosie 旗下有6个规划师工作室，每个工作室都有很强的规划师个人风格，比如性冷淡风、街头风、文艺风等，但他们的共性是都会做“无性别”产品：“我只会对他们提出一个要求，去性别化、年青。这是一个半命题作文。”

无性别服饰的两大应战

尺码规模扩展

因为更广的方针客群，无性别服饰必须考虑到不同性别、不同身段的需求，将服装尺码规模扩展。

在 bosie 的所有服装中，设置了从加小(XS)到加大(XL)，5个尺码，以习惯不同集体的体型。刘光耀泄漏，这5个尺码，中心3个尺码是 bosie 卖得最好的，“这3个尺码容纳度比较高，也阐明购买产品的顾客身段都是中性的，较少很瘦或许很胖的状况。”

美国互联网无性别内衣品牌 TomboyX 供给了加小(XS)到加加加加大(4X)，8个特别尺码的内衣。其联合创始人Fran Dunaway 表示：“TomboyX 是极少数具有XS-4X号尺码的内衣品牌。”

版型和规划更讲究

无性别服饰约束了一些规划方法，相应对规划和版型提出了更高的要求。

规划师 Menlon 告知《莆田安福家园》：“既要让高个子的男生穿起来不像小衣服，也要让小个子女生穿起来美观，需求不断的测验尺寸与份额，这是一个十分专业的事情。”

这不只检测了品牌的专业能力，关于无性别服饰来讲，版型至关重要。

“事实上，咱们在做规划的时候，重视的不是性别，而是版型和廓形，它需求一起习惯男生跟女生的身段，这是“无性别服饰”很重要的一点。”刘光耀着重。在与顾客沟通时，bosie 没有把“无性别”作为一个卖点，而是重点介绍产品规划。

“这件服装是否美观，是顾客购买的最首要原因。他们不会在意这是不是一个无性别服饰品牌。”刘光耀说道。

无性别时髦在全球的最新开展

刘光耀对《富丽志》表示，无性别可能是一个品牌的加速器，但不能让这个概念超出了品牌、产品自身，一个服装品牌本质上仍是为满意一代人的需求服务的。”

眼下全球新一代顾客追求特性独立，对立千篇一律的审美，尊重每一类别的服装，关于“无性别服饰品牌”来讲，倡议人人可穿戴，自身便是一个机会。因而，咱们看到越来越多的奢侈品牌、运动品牌、快时髦以及新品牌，进入“无性别服饰”阵地。

比如2013年，美国互联网中性内衣品牌 TomboyX 建立，上一年5月获1800万美元B轮融资;

2016年，西班牙快时髦品牌 Zara 在官网上增加了“无性别”购物品类;

2018年，江南布衣推出无性别品牌 REVERB;

2018年，我国无性别服饰品牌 bosie 建立，曾分别获嘉程本钱、天使湾创投和唯猎本钱的天使轮出资，真格基金领投的Pre-A轮融资，以及青山本钱领投的千万元A轮融资。

2019年，我国无性别服饰品牌奈岛(Na.d)建立，现在其品牌官方旗舰店有16万粉丝;

2019年，法国奢侈品牌 Chanel 与嘻哈歌手 Pharrell Williams 在韩国首尔联合推出了 “Chanel Pharrell” 无性别胶囊系列;

2020年，美国运动品牌 Converse 推出史上第一个“无性别”服装系列 SHAPES;

2020年，我国规划师王天墨新推出无性别品牌 Oinkoink;

2020年，我国规划师 Melon 新推出无性别品牌 DASH FUTURE。

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