Jordan Brand营收逆势上涨，背后关键词是中国和乔丹

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年07月03日

疫情之下，乔丹这个名字或将再一次拯救耐克。

受新冠疫情的影响，耐克本财年第四季度(2020年3月1日至5月31日)营收数据惨淡，收入下降了38%。相比去年的营收状况，耐克七大品类中的其中六个都呈下跌之势，跌幅最大的三个品类为足球、跑步和训练，跌幅分别为17%、15%和13%。

除了Jordan品牌，本财年Jordan品牌逆势高更猛进，营收上涨了15%，全年营收达到了36亿美元。耐克新任CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)在公司的财报电话会议上强调称，本季度整个体育世界停摆之时，ESPN播放的十集纪录片《最后之舞》“深深地引起了共鸣”。

这部纪录片创造了ESPN纪录片的收视记录，平均每集超过560万人观看。对于耐克来说，《最后之舞》不仅仅是一次美好的怀旧之旅，根据衡量赞助价值的AI公司GumGum Sports的数据，该纪录片单集的耐克和Air Jordan品牌露出超过100次，产生了实实在在的品牌价值。

1984年迈克尔·乔丹被芝加哥公牛队选中，耐克于同一年以每年25万美元赞助费的价格签下了这位新秀球员。这在当年已经是运动员中最大的一笔赞助合同，但相比后来乔丹为品牌带来的超高回报，可谓是捡了一个大便宜。

1985年4月，Air Jordan 1代正式发售，据ESPN报道，那款鞋上市一个月就为耐克带来了7000万美元的收入。截至1985年底，Jordan品牌为耐克创造了超过1亿美元的收入。而在1984年，耐克公司所有产品的销售额加起来也只有6500万美元。乔丹几乎是凭借一己之力帮助耐克从经营困难中扭转了局面。

坐拥乔丹这位上帝级别选手，加上耐克的营销能力，使“飞人乔丹”成为了全球现象。如今他是世界上身价最高的运动员，《福布斯》最近计算出，乔丹的净资产达到21亿美元。而自1984年以来，耐克已经向乔丹支付了13亿美元，仅去年就支付了1.3亿美元。

本财年Jordan品牌在中国市场的成绩尤为亮眼。财报显示Jordan品牌在中国的收入增长超过50%，营收近10亿美元。

目前耐克几乎垄断了篮球运动鞋业务。根据市场研究公司NPD的数据，去年耐克在包括Jordan品牌在内的高性能篮球市场份额为86%;而在生活方式篮球类别中耐克更占优势，市场份额达到了96%。

根据球鞋数据库网站Baller Shoes DB的数据，在2019-20赛季，超过75%的NBA球员穿着耐克或Jordan球鞋。目前Jordan品牌的赞助范围已经从篮球运动扩展到其他运动项目，携手的球队包括密歇根大学、佛罗里达大学等NCAA橄榄球队，以及法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼等。

在中国市场，AJ作为年轻人追逐的时尚潮流，几乎成为了球鞋文化的代名词。在兴起的球鞋交易平台的助推下，球鞋像股票一样被热炒，而Jordan品牌无疑是其中最大的收益者。

Jordan品牌也意识到了AJ风潮在中国的流行之势。最近几年，Jordan品牌旗舰店接连落地成都、厦门、北京等城市;而中国元素也频繁出现在Jordan品牌中，每到中国新年期间，Jordan品牌都会推出相应的中国配色。与知名品牌的联名跨界营销则进一步提升了Jordan品牌的影响力和知名度。像Dior，Off-White，Supreme这样的知名品牌，都与Jordan进行了联名的合作。

今年运动品牌整体受疫情影响严重，但中国消费者表现出的消费力，想必会让耐克和Jordan品牌将更多的精力投向这里。

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