七成服装上市公司中报净利同比下降

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年09月07日

上半年的疫情对纺织服装行业影响有多大？东方财富Choice金融终端数据显示，A股42家纺织服装类上公司中，16家公司运营活动发生的现金流量净额同比下降，17家公司的应收账款同比增加，30家公司净利润同比下降，占比高达71%。

一方面是企业运营现金流恶化，另一方面是积压处理的存货无法收回资金，面临顾客线上化购物的潮流，服装企业有必要尽早完成转型晋级，迎合商场趋势，因为连NIKE、ZARA都连续封闭线下实体店，世界潮牌跟不上我国消费趋势的变化，也相同面临商场筛选。

库存与运营压力逼走世界潮牌

转型是近年来纺织服装企业的干流论题，尤其是疫情影响下，一些具有线下门店或者首要向线下商场供货的企业，面临了极大的运营与现金流压力，因为线下消费的锐减，导致了大量库存的发生。

纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄告知《安福相册报》记者，今年的疫情，首要影响了冬季服装和春季服装的出售，而冬春换季是服装企业重要的出售时点，因而库存积压在必定程度上影响了企业的运营。上半年纺织服装企业业绩承压后，下半年能否通过清库存回流资金是要害。服装行业潮流周期很快，如果老款出售规划超过新款，对品牌会发生较大影响。

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疫情不只带来压力，还带来了考虑，比如提高线上营销比重，以及线上途径与线下途径的打通等等。海澜之家尽管上半年营收净利润同比下降，但运营活动发生的现金流量净额同比增加76.79%，库存也有所削减，其中一个原因便是二季度新零售途径及传统电商零售大幅提高，线上出售较去年同期增加40%。

苏宁金融研究院高档研究员付一夫接受《安福相册报》社记者采访时表明，上半年服装企业普遍出现高库存现象，尤其是重视线下实体门店的企业影响较大，许多世界潮牌如NIKE、ZARA等在库存与运营压力下，纷纷或短时或长期封闭了线下门店。因为服装并不像食品饮料相同是刚需产品，面临顾客与商场的挑选，也倒逼了服装企业加大转型力度，使线上线下快速融合。

东方证券研报也指出，不少行业白马股跟着中报的披露，股价和商场重视度短期有明显的提高，一方面，从业绩表现来看，一季度因为疫情冲击形成了行业中期底部，二季度部分龙头公司在电商快速增加和新零售全面推动之下运营环比明显改善，全体呈现出较强的运营耐性；另一方面，现在板块全体估值较低、组织持仓处于前史低位，因而行业内轻视值白马本身也会招引更多商场重视。

迎合消费趋势国潮品牌开端崛起

因为对线上途径的不了解，一些品牌服装在线上化转型中也走了不少弯路，程伟雄表明，很长一段时间，线上成为品牌服装的展现窗口或清理库存的出口，因而一些企业尽管有线上化转型，但在财报中能够发现，首要的出售仍然来自于线下，这种情况导致的成果，便是顾客对于服装品牌线上和线下的差异看待，反而影响了品牌发展。

“看服装企业是否转型成功首要有两点，第一点是看他们的全途径门店产品、价格、款式是否共同，扣头活动与线上线下促销是否共同；第二点便是线上途径的营销占比是否够高。对于许多传统服装品牌来说，不能光看着线上流量盈利就将线下彻底否定，因为转型并不必定顺畅，顾客也有线下消费的需求，而且线上线下联动才是未来的趋势。”程伟雄说。

《安福相册报》记者在一些潮流单品小店看到，尽管疫情期间线上消费需求爆发，但月销量反而呈现一种回落态势，而一些品牌旗舰店尽管通过打折促销发生了月销上万的爆款，但除此以外的服装月销量往往在百余件左右。显然线上的流量并非取之不尽用之不竭，跟着越来越多服装品牌开端重视线上商场，大量中小品牌的生存空间被挤占，流量的抢夺也在一场场直播带货“全网最低”的吆喝声中走向白热化。

某头部财物办理组织财经战略专家、高档经济师王权对《安福相册报》记者表明，线下途径与线上途径是双管齐下的。在一线城市，许多年轻人忙于工作，网购成为节省时间的方法，但是在中小城市，有闲暇的居民还是乐意线下购物，服装品牌需求结合实际情况挑选线上线下两结合或有所侧重的方法进一步推动途径建设，投资者也能够重视服装企业的店面改造和商场布局，看企业是否对于转型和消费趋势有清晰的认识。

“当时消费潮流是国潮兴起，抗疫增强了民族凝聚力，也提高了民族自豪感，像李宁、回力这些老牌服装企业在上半年都有很好的销量，也做出了适宜的营销战略。”付一夫以为，本乡服装企业将有很好的转型晋级机遇，不只是打通线上线下途径，使用大数据充分挖掘不同消费层的商场需求，更是填补世界潮牌的商场空缺，提高本身品牌影响力的好时机。

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