当我们谈论“国潮”，到底在谈什么?

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月12日

热带雨林中的一只蝴蝶扇动翅膀，在得克萨斯州就会掀起一阵龙卷风。能够幻想，当成千上万只蝴蝶一起扇动翅膀，这场风暴会有多大。而这正是过去十年国潮大迸发的真实写照——过去十年，国潮从国货蔓延到文明科技等多范畴，完成全面迸发。

不过，当“国潮迸发”已成趋势，一个新问题又出现了——在经过十年变迁后，现在咱们再谈“国潮”，到底在谈什么？在不同年代背景下，国潮究竟发生了什么新改变?正值第五个“我国品牌日”到来之际，怎么应对国潮的新趋势，百度联合人民网研究院发布的《百度国潮2021查找大数据》，或许能够明晰年代带来的新机遇。

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国潮是什么?或许并没有一个清晰的界说。

直观来看，国潮是一种附着我国文明元素的潮流，是国民对国货、文明和科技的一个整体认知，它便是一个超级IP。

过去十年，正是国潮这个超级IP成型的十年。跟超级IP相同，国潮不是简略的符号，而应该具备四大特点：

第一是强视觉辨识度。

许多人将国风等同于国潮，原因就在于其拥有超强的辨识度，无论是茶颜悦色的侍女Logo，还是花西子的同心锁口红，还是百雀羚等老字号国货、汉服等，这些被视为国潮代表的符号，无一不具有超强的辨识度。

第二是时刻的沉积。

每一个超级IP的兴起都离不开时刻的沉积。自2018“我国李宁”以“悟道”系列爆火于纽约时装周后，老干妈、云南白药等耳熟能详的老字号也纷纷登陆纽约时髦周，让网友惊呼“纽约时髦周”变成了“国货时髦周”。而故宫新文创也不甘示弱，其推出的故宫口红一经上市就遭到哄抢，引发了一波国货小高潮。

因此有经济学家将2018年称“国潮元年”。

事实上，国潮作为超级IP，其兴起并非一蹴即至，而是经过了绵长的发酵。早在2011年，百度渠道上关于国潮相关内容的查找已经小有规划，到2021年该数据更是上涨了528%。

这种影响辐射到人们对国货重视度。从2016年到2021年，国民对国货的重视度从45%上涨到75%，击碎了“国外品牌优于国内品牌”鄙视链。

第三是内核的完善。由于在国潮这个超级IP中，又包括国货数码、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游、我国音乐/文学/美食、文明遗产、大国科技等次级IP，这些次级IP就像国潮超级大IP身体器官一部分。

一开始，国潮只是一个小IP，受众少，影响力弱，乃至人们对它没有完整认知。最初，人们对国潮的认知，在故宫、百雀羚、回力这些老字号国货上。这以后，随着华为小米等国产手机、花西子、***日记等国货美妆为代表的新消费品牌兴起，人们对国潮的认知在老字号国货上加了新国货消费品。

这两个阶段分别代表国潮1.0阶段的老品牌焕新，以及国潮2.0阶段的新消费品兴起。在这两个阶段，人们对国潮的认知，基本还等于国货。但就跟潮、韩潮、欧美潮相同，一个潮流背面除了产品，还应该有文明软实力和科技硬实力的支持才算安定。

百度查找大数据显现，从2011年到2021年，国潮文明重视度上涨128%，在电影、游戏、动漫和音乐四大范畴，国产内容的重视度均远超海外内容。2020年国人对中心科技的重视相较于2011年上涨7倍。由此可见，国潮3.0，是国潮超级IP成型的标志。

第四是价值的升维。人们喜欢超级IP，不仅仅在于其外形或文明内核，更是一种集体认同。而人们重视国潮，实际上便是对国货、我国文明和科技的一种价值认同。

今年五一期间，“买套汉服再出游”成为网络热门话题。在汉服爱好者看来，“我国传统的美，应该被更多人欣赏。”为价格不菲的汉服买单，远非买件衣服这么简略，这上面附着的是圈层归属、情感诉求和价值认同——在汉服圈，圈友们习气把穿汉服的人称为“同袍”。

总的来看，如果用孕育婴儿来表明国潮IP兴起，能够发现，在它没有出世时，你能感遭到它的存在，但却无法描绘它详细的样子。而只有见证了其从孕育到出世，你才干真正知道它的模样，而百度的查找大数据，恰巧见证了整个过程。

怎么发掘国潮新内在：查找成”翻译官”和”扬声器”

近年来，国内商业在各大范畴拥抱国潮IP，觊觎的是IP的流量进口价值，仿佛只需贴上国潮的标签，就意味着流量进口和商业变现上有更大幻想空间。

但事实上，从国潮1.0到国潮3.0，咱们看到国潮的内在和外延处于一个不断拓宽的动态改变中，怎么适应国潮不断改变的新局面，考验每个入局者的洞悉力。因此，发掘国潮IP新内在，最重要的在于发掘其信息价值，流量价值变现要建立在信息价值基础上。

简略来讲，这意味着要将对国潮现象的感知晋级为对国潮本质的认知，需要一个翻译官和扬声器。只有在精准洞悉到国潮新趋势的前提下，再将其扩大才不会走偏。

前者担任将国民对国潮的多元“需求”,翻译成可落地的国潮开展路径。600岁的故宫完成“逆生长”，成为新年代“网红”，背靠的不仅是600年的历史文明符号，而是其文创产品体系的新规划与借助互联网的传达和营销，架起了一道与现代世界和年轻人的接轨的桥梁，然后完成与年轻人的共识、共享和共求。

而后者则担任给国潮内容、产品供给传达、营销和买卖途径，将国潮力量扩大。值得一提的是，这两者实际上是一个有机整体和生态闭环，不应该被分裂。

从国家层面来看，从2016年到2018年，国务院、文明部、中央办公厅等先后发布了推动文明产业开展、实施中华优秀传统文明传承开展工程的一系列文件，“树立文明自傲，传达我国声音”成为国潮开展的推手，合作《如果文物会说话》《国家瑰宝》等一系列节目热播和“我国品牌日”的声量日涨，让国潮达到了一个新高度。

从互联网层面来看，查找产品成为文明天然的扬声器，也是趋势的翻译官。

一方面，查找是国民情绪的自动表达，国民的情绪和心态改变实际上深藏在国民的每一次查找傍边。从3月25日“新疆棉花”事情迸发后，我国服装品牌的重视度在百度渠道上增长了137%。到我国探火工程、北斗、天眼等科技事情登上百度热搜榜背面，国民对科技的重视度逐年飙升以及国货在数码、美妆、智能轿车、音乐、影视等多范畴国货重视度赶超洋货。在百度查找大数据中都能感遭到国民情绪和心态的改变。

另一方面，查找又是国民需求的详细表现。当咱们在谈论国产手机时，谈的不之是国货手机品牌，而是其背面5G、自主芯片、全面屏、拍摄和快充等技术引领。当咱们谈论国潮文明时，不只是局限于国漫《姜子牙》为什么会胜过好莱坞制作的《花木兰》，而是要看到背面人们对国潮文明需求的变迁——百度查找数据显现，从2011年到2021年国产电影、游戏、动漫、音乐热度远超海外著作，95后、00后成为国潮文明的消费主力军。

当下助力国潮企业和渠道许多，有为国货产品供给买卖渠道，也有经过短视频形式上演着各式各样的国潮秀，无疑，每一个国潮入局者都在为国潮生态添砖加瓦，百度使用查找和AI技术上的优势，全面和精准地洞悉国潮趋势。

怎么传承国潮

未来十年，国潮将是***的潮流，也蕴藏着***的机会。在洞悉国潮新趋势的基础上，咱们又该怎么更好地传承国潮?

列夫·托尔斯泰在《艺术论》中指出，艺术是一种将人类团结起来的途径，它将人类统一在一起的感觉里。时髦作为潮流的代名词，是一门流动的艺术，传承国潮，在笔者看来是要将国人统一在一个一起的感觉里，让“新骄傲”延续，这是我国国民的集体渴望。

国潮作为一种附着我国文明的时髦潮流，国潮这个超级IP要想持续传承，既需要不断给受众惊喜感，又要***流通度让受众易于接受。

一方面要将古代元素和现代语境相交融，发明“了解的惊喜感”。

古代元素是咱们了解的，但不能完全照搬，否则就会缺少惊喜，它还需要符合现代语境。

如在咱们形象中，故宫应该是庄严的、严厉的。但是故宫文创IP却经过“反差卖萌”一路爆火——在“奉旨游览”行李牌、“朕看不透”眼罩、“朕便是这样汉子”折扇、故宫胶带、故宫口红等文创产品中，既有“故宫”这个了解元素，又有区别与以往形象的产品和规划。

接连改写多项国漫记录的《哪吒之魔童降世》也是这个道理，人们对三头六臂的哪吒是了解的，但是在该剧中，哪吒从脚踩风火轮变成穿皮衣开机车的热血少年却给了观影者惊喜。这种新事物带来的刺激和了解性带来的舒适感，国潮便是在这些大大小小的“我找到了”的惊喜瞬间逐步分散。

另一方面要为国潮传承找到合适的载体，让其具有“更高的流通度”。

每个年代的潮流，都是反应当代人的一种盛行趋势。要让国潮传承下去，需要不断找到新的传达载体，培养新的受众。

如果把国潮幻想成一个“信息”。流通意味着获取这个信息的本钱很低，不流通则意味着本钱变高，人们需要花很大精力去理解一个对咱们来说不了解的概念和名字。

“李子柒”能火出我国，成为我国文明输出的***，很大原因在于短视频这个媒介，经过视频画面，无需言语，其全球各地粉丝也能感遭到我国文明的媒体，由于信息接收很流通。从这个视点来看，更高的信息获取功率，让查找成为国潮传承的扛旗者。

近年来，无论是央视，还是百度、新浪微博、爱奇艺视频等互联网渠道，经过鼓舞和投入新形式的国潮内容创作，都意在为国潮文明培养新的受众集体，让年轻人更流通地感遭到国潮文明。

总的来看，国潮3.0的到来，是国潮这个超级IP成型的标志，它在国货、文明和科技等范畴全面起风，而这也将为国民经济、文明和科技的全面晋级带来新机遇。站在国潮3.0的大潮中，谁能洞悉国潮IP的信息价值，谁就将在主导国潮晋级中抢得先机，迎来***或许。

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