超6成服饰企业2021年一季度实现双增

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年06月05日

对我国服装职业而言，2020年一场突如其来的疫情让职业遭遇至暗时刻。

受特别时期影响，本土服装服饰企业上一年上半年的生产经营遭受了显著的不利影响，绝大部分服饰企业呈现了营收、***均呈现全面下滑。

面临疫情带来的应战与检测，不少服饰企业积极求变，调整营销策略，环绕私域流量进行精细化运营，期间，社群运营、直播电商成为职业关键词。
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随着国内疫情日趋平稳，职业自2020年三季度开始“回暖”，降幅逐季收窄。

安福相册网零售研究中心重视的49家沪深港纺织服装上市公司中，33家企业的2021年一季报均已发表。其间，超越6成服饰企业2021年一季度成绩同比大幅增加，完成“双增”。

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一季度 “双增”，数字化、私域成关键词

33家纺织服装职业上市公司2021年一季报显现，22家公司完成经营收入、净***双增，4家公司的经营收入、净***双降。

从归属于上市公司股东的净***增幅来看，海澜之家、杉杉股份、美邦服饰等18家企业净***增幅超100%。其间，森马服饰、和平鸟、朗姿股份、锦泓集团、奥康国际归属于上市公司股东的净***增幅别离为1916.78%、2222.00%、1209.16%、15661.80%、1738.42%。

仅从数据层面来看，大部分服饰企业单季度增势喜人。然而值得注意的是，2020年一季度正是疫情最为严重的时期，因而，本年呈现不少“双增”迅猛的状况，实则是因为上一年同期受疫情影响，大都服饰企业出售大幅度下降。

经过各家企业2019年一季度财报，《联商网》发现，大部分企业的杰出成绩，实则是康复到2019年的数据基准。

以奥康国际为例，其2021一季度营收为8.44亿元，同比增加92.15%，完成归母净***4696.65万元，同比大增1738.42%；而其2019年一季度营收为7.36亿元，归母净***为7913.92万元。

虽然如此，考虑到本年1月国内疫情仍有小范围重复，大部分服饰企业可以康复至疫情前水平的状况，也反映了服装职业正在继续复苏。

比较于大部分仅仅康复至疫情前水平的服饰职业，和平鸟本年一季度的成绩较为亮眼，即使与2019年一季度比较，经营收入和归母净***也有不小增幅：和平鸟2021年一季度完成经营收入26.70亿元，归属于上市公司股东的净***2.03亿元；其2019年一季度经营收入为16.59亿元，归属于上市公司股东的净***0.87亿元。

和平鸟方面表示，成绩的微弱增加除了和上一年较低的基数外，与旗下品牌直营零售门店规模增加、加盟商订货量高涨和电商增速稳健有关。

据安福相册得悉，在出售途径上，和平鸟继续完善门店和电商的运营质量，以店效增加为抓手，完成春装的柔性供给；在产品管理环节上，和平鸟借助职业大数据和产品数据体系，滚动开发、柔性供给，有用提高了产品周转功率，降低了库存***。

此外，和平鸟在私域流量构建上的布局相同不容忽视。上一年疫情期间，在大量线下门店出售额几近“归零”时，和平鸟推出微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销、不同区域轮番直播等立异场景，完成了对折暂停经营门店有出售，日均总零售额800万+的成绩。

可以发现，数据驱动、私域运营不仅成为各大品牌在度过至暗时刻，完成快速复苏的“救命稻草”，也将成为它们未来提高成绩、追求增加的“利器”。

职业向好时的“跌落者”们

虽然本年一季度服装板块成绩体现微弱，大部分服饰企业成绩同比大幅增加，但仍有少数企业没有坐上这班“车”，反而成绩或净***呈现下降。

都说幸福的大多类似，不幸总是各有不同，而这句话放在服饰职业也较为适合。为数不多的几家呈现“双降”的服饰企业便各有各的难处。

拉夏贝尔就是其间的典型。拉夏贝尔发布一季度未经审计的成绩陈述显现，截至2021年3月31日止三个月内，拉夏贝尔公司营收同比暴降83.53%至1.58亿元；股东应占净亏本为7016.1万元，扣非后亏本8576.2万元，而上年同期净亏本为4.23亿元。

虽然亏本显著收窄，但拉夏贝尔仍面临巨大应战。

自2015年以来，拉夏贝尔就陷入了成绩继续下滑的“泥沼”，盲目扩大品牌、大举开店成为最主要的原因之一。服装职业最难接受的压力就是库存压力。而早期拉夏贝尔的加速扩张，巨额亏本，屡次退市警示，而且早前的出资并购也变成包袱，使得拉夏贝尔现已进入了非常困难时期。

自2019年起，拉夏贝尔展开了大规模的战略缩短，在转型上，拉夏贝尔可谓是下足了决心，但从最新的这份一季度财报来看，收效并不尽如人意。

不同于拉夏贝尔的连年亏本，红豆股份本年一季度的“双降“，则与上一年疫情有着直接关系。

数据显现，本年一季度红豆股份完成净***仅为5068万元，同比下降16.57%。而“双降”最主要的原因在于，2020年一季度因疫情迸发，红豆大笔“杀入”口罩和医用防护服业务，于是借着疫情东风，使得公司上一年一季度在职业普遍大跌的状况下，净***完成逆势上涨。但随着疫情日趋平稳，红豆口罩和防护服生产线处于大幅减产状态，直接导致一季度成绩下滑。

事实上，自从2017年5月，红豆股份向控股股东红豆集团出售所持有的红豆置业60%股权之后，其成绩体现便现已一路跌落。

数据显现，2018-2020年，红豆股份完成经营收入别离为24.83亿元、25.4亿元、23.84亿元，同比别离增加-8.89%、2.31%、-6.14%；完成净***别离为2.07亿元、1.69亿元、1.45亿元，降幅同比别离为-66.06%、-18.14%、-14.44%。

无论是营收放缓，亦或是***才能的下降，都旁边面反映了红豆股份在主营的男装板块缺少足够的成长性。

除了拉夏贝尔和红豆股份，柏堡龙、步森股份相同呈现经营收入、归属于上市公司股东的净***双降，而这种下降趋势并非单季罢了。继续跌落背后，或是失去发展机遇、主经营务萎靡不振，或是过分急进、资金链断裂，重复易主从而内部动荡……

国货消费热潮初现

如果说在私域、数字化上的继续布局，是服饰品牌快速复苏的基础，那么，BCI事情则助推了国货服饰品牌在一季度的兴起。

安踏2021年一季度营运体现陈述显现，三大业务部门的运营数据均超越分析师预期。陈述期内，集团旗下安踏品牌零售金额同比录得40%至45%的正增加，FILA品牌零售金额同比录得75%至80%的正增加。安踏集团旗下***（包括DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW等）产品零售额录得115%至120%的正增加。

李宁在本年一季度也相同延续了同比高增加的态势，李宁2021年一季度运营数据公告显现，李宁出售点（不包括李宁YOUNG）于整个途径之零售流水同比增加80%至90%，录得高段增加。分途径来看，李宁线下途径（包括零售及批发）录得80%至90%低段增加；其间，零售途径录得90%至百分百低段增加，批发途径录得80%至90%低段增加。电子商务虚拟店铺业务增加更是迅猛，录得一倍增加。

BCI事情必定程度上使国外品牌形象受损，激发了国内顾客的文明自傲。而此次的热门事情，也让国内服饰职业也迎来新一轮洗牌，使国货品牌迎来了兴起契机。从一季度成绩体现来看，国产品牌经过高效供给链、原创规划、全途径零售不断提高本身核心竞争力，有望完成快速兴起。

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