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香奈儿引领不了中国女性
***学者安德烈·马尔罗说过：“20世纪的法国有三个万古流芳的姓名：戴高乐，香奈儿和毕加索。”能与总统、艺术家齐名，作为一个女人，加布里埃·香奈儿女士达到了不可思议的人生高度。她创办的香奈儿品牌，更是成为了现代女人美学风向标，令全球无数女人为之着迷。
比如在日本,有一个撒播甚广的说法：18岁成人礼的时候要具有人生第一支香奈儿口红；20岁的时候则是一个带着双C标志的耳环；迈入30岁门槛时是一只香奈儿2.55包包；35岁的时候要穿上散发着高雅老练魅力的香奈儿斜纹软呢经典套装……人生的每个阶段，要调配一件香奈儿产品，这正是香奈儿坚持品牌忠诚度的有力兵器。
但香奈儿在我国并没有这样的品牌号召力，它贵的很空泛。并且最近状告华为，以及高层支撑轻视亚裔的行为更是伤了国人的心。尽管风云终将过去，但香奈儿除了高贵，没有魂灵的问题也终将暴露。
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香奈儿：贫民窟里的逆袭
人生开场，加布里埃·香奈儿的命运可谓极差，在娘胎里就跟着母亲颠沛流离寻找她的生父。1883年香奈尔出生，6年之后母亲在贫困劳顿之中过世，之后父亲再次不知去向。12岁时，香奈儿住进了孤儿院，要活命，一门手艺的含义非同一般，就这样香奈儿在孤儿院学会了缝纫。
到了18岁，不做修女没办法持续留在修道院，于是香奈儿在小酒馆当起了歌女。这正是她的别名CoCo Chanel（可可·香奈儿）的由来。
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在男权的国际里，女人是玩具，但在香奈儿的国际里，男人是东西，她要用东西让自己活下来。
25岁时，香奈儿遇到了贵族后嗣巴桑，尽管她仅仅巴桑众多情妇中的一个，却因而开端跻身上流社会。后通过巴桑的介绍，香奈儿邂逅了此生挚爱Arthur Capel（卡柏男孩）。Capel是个私生子，但通过自己的尽力实现了宏图大展，不过身世卑微的他最终仍是扔掉了香奈儿，远赴英国与一名爵士的千金成婚。为了表达歉意，1910年他为香奈儿开了一家帽子店。
从生父到挚爱的扔掉，外加做他人情妇的经历，令香奈儿比任何人都更理解“男人靠不住”这句话。身世卑微的香奈儿，无法做一棵藤去环绕大树，只能以树的形象呈现在上流社会。“选择做一个人而不是一件受人支配的东西，是一件美好的事”，香奈儿后来回忆说。
上世纪早期，女人纷繁的服装穿搭，巨大的帽子约束了身体的自在，香奈儿对此不以为然：“戴巨大帽子还能活动吗？”懂得缝纫的她决定给女人身体松绑，让女人更自在。就这样，她所规划的简练女帽开端成为贵族女人中的潮流。
有一次，香奈儿陪Capel打马球，由于冷得发抖就借来Capel的马球衫穿。后来她灵机一动，把这种男式的运动衫改成了女人服装，尔后女人有了与男性相同简洁又正式的衣服。
1914年，伴随着香奈儿服装店的倒闭，她正式进军高级定制服的范畴。她将西装款式参加“香奈儿”女装系列中，又在女人都穿裙子的时代，大胆推出“香奈儿”女装裤子。她买进纯白针织布料做成宽松衬衫，没有多余装修，低领口露出锁骨，并给衬衫取名“穷女郎”。她还规划露膝短裙、喇叭裤、海魂衫、法兰绒运动服……香奈儿从男人军用背包中罗致创意，加上一条肩带，解放职业女人的双手。就这样，香奈儿开创了“奢华的赤贫”风格。
在香奈儿看来，“服装的高雅，在于行动的自在。”这一思想适应了时代的发展。
一战和二战期间，很多男性去往前线，女人成为社会出产的力量被发动进入社会，职业女人开端呈现。很多上流人士去医院当志愿者，过去繁琐的衣服不方便又不安全，必然淘汰。
美国时髦杂志在1926年10月赋予香奈儿修女服改良而来的小黑裙“福特裙”的称号，由于福特汽车的大规模、标准化出产形式被应用在了服装出产范畴。香奈儿放弃手艺，用缝纫机来制造衣服，她认为这并不影响一件服装的高雅，因而服装价格也更亲民，敏捷占领商场。
事业发达之后的香奈儿成了爱情中的主导者，她赞助穷诗人男友出书诗集，为落难的俄罗斯贵族男友付出大部分花销，把小额账单给对方照顾男友的自尊心。西敏公爵向她求婚，被她回绝：“你有很多个公爵夫人，但香奈儿只有我一个。”
终身未婚的她，为期望出人头地、享用身心自在的女人树立了一座丰碑。在男权现象更为严峻的贵族社会，这种独立和自在精力为香奈儿品牌赋予了与众不同的内涵。
“变的是我，而非时髦，时髦的是我”，这就是香奈儿。
彼时，香奈儿厌恶了只有一种花香味道的香水，她期待有一种无可取代的味道。1921年，俄国沙皇御用调香师恩尼斯·鲍运用了八十多种花材加人工成分***调制成的香奈儿5号香水，成为了香奈儿的传奇产品。这瓶香水气味变化多端让人捉摸不透，人工香味***的参加进一步调和了花香之间的过渡，让它充溢了女人的神秘感。
但这瓶传奇香水相同引发出一场生死暗战。
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香奈儿的生死暗战
香奈儿5号具有划时代的精力内涵和花香规划，它是全球***选用透明瓶包装，随身携带酒瓶的形状简直百年未变。即使今日香奈儿5号依然是香水里的硬通货，送女朋友永远不会错。
但由于出售途径有限和实验室的量产天花板，新近香奈儿5号无法大展拳脚。1924年，香奈儿与巴黎老佛爷百货公司创始人——犹太人威特海默兄弟相遇，双方于1924年成立香奈儿香水公司。根据当时的协议，香奈儿具有100%的时装屋***及10%的香水***，其余及日后开发的系列***都归威特海默宗族所有。
香奈儿5号香水取得了空前成功。玛丽莲·梦露“睡觉只穿香奈儿5号”的说法，让它更加炙手可热。尽管香奈儿5号香水让香奈儿发了财，但她非常懊悔。从20世纪30时代起，为争夺公司控制权，香奈儿与威特海默兄弟“开战”：她打乱董事会议，揭露抨击后者，并在二战爆发后寻求纳粹支撑。
二战中，威特海默兄弟由于犹太身份逃往美国，香奈儿5号香水出产随之搬迁到了大西洋对岸。1941年，香奈儿诋毁来自美国的5号香水是“仿制品”。为赢得商场，她推出“1号小姐香水”，并发动一切反犹因素“围剿”自家公司。在此期间，她还和一名德国军官混到了一起。但成果公司没有夺回，她的“时髦***”人设却瞬间坍塌。直到丘吉尔出面，才帮她逃过一场牢狱之灾。
香奈儿逃亡到瑞士，半隐居长达十多年，焦虑过度的她骨瘦如柴。整个1950时代，香奈儿品牌都处于大低谷，很多顾客改投迪奥怀有。1954年，香奈儿见一个女朋友穿着紧身的迪奥礼衣裙，勒得都不能喘气，她顿生白搭尽力的愤恨。71岁的老太太重出江湖，经典的山茶花造型诞生。花呢套装、短厚呢大衣、喇叭裤，再一次征服了女人。
1971年，加布里埃·香奈儿逝世，逝世前88岁高龄的她还一直在勤勉地工作。她逝世后，一定程度上香奈儿品牌也死了。由威特海默宗族掌控的香奈儿萧条了很长一阵子。
但必须供认，香奈儿品牌的成功路上，威特海默宗族也功不可没。除了提供资本和供应链的支撑，还不断拓宽商品品类。最重要的是，在与香奈儿的纷争中，他们没有跟香奈儿对簿公堂，而是用庭外和解完结此事。否则香奈儿与纳粹的事情一旦发酵，对品牌会是致命一伤。
香奈儿品牌真正的重生，是在1983年迎来了卡尔·拉菲格之后。这位有着瑞典和德国血缘、总是戴着黑色大墨镜的鬼才规划师，与Coco Chanel相同充溢才调却又流着离经叛道的血液。他为香奈儿品牌注入了强壮的活力，让香奈儿再次风行全球，甚至有过之而无不及。他因而被时髦界奉为“老佛爷”。
他在就任后的第一季就将黑裙裙摆剪破，衍生出新时代下的小黑裙，调配鲜艳夸大的假珠宝首饰，震动了整个时髦界。他大肆改良份额，提炼品牌精华，注入摇滚运动元素，又替彩妆注入很多时装元素。在老佛爷接手主席规划之后，公司一半的出售额来自裁缝出售，还让香奈儿取得了种种美誉。
香奈儿永不过期的规划理念为品牌带来了更多的附加值，单品20年都不过期。标志性产品不但能坚持经典时髦，降低出产***，还能提高客户忠诚度，扫除季节性因素。香奈儿的单品，能够一家三代一起运用，并且具有保值才能，在二手商场表现亮眼。
随着事务的拓展，香奈儿形成了“裁缝=箱包/钟表>香水>=彩妆”的事务结构。尽管事务繁复，但公司分时髦、珠宝和腕表、美妆香水三个部分，***扁平化的办理。别的，为了***对供应链的完全掌控，公司至今没有承受外来投资。
2019年，卡尔·拉菲格猝然长逝，新的服装规划总监由Virginie Viard接替。时髦界从来不擅长“离别”，魂灵人物离场往往会造成品牌形象的剧烈动乱。比如加布里埃·香奈儿逝世，詹尼·范思哲、Kate Spade、休伯特·德·纪梵希逝世都曾让其偌大的时髦帝国举步维艰。这一次香奈儿交接是否顺利，现在谈论还为时髦早，但它在我国的问题却已经暴露无疑。
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香奈儿我国：怎么香不起来
尽管已有超越百年前史，但直到2001年上海龙华机场服装秀，香奈儿才正式进入我国。香奈儿在我国开局不难，我国是奢侈品消费大国，只要够贵够有名，就不怕没人买。
奢侈品职业更像一个心理学职业，而不是加工制造业逻辑。不要群众，不要让人容易买到，这样才能有辛苦取得的荣誉感，这是奢侈品的出售逻辑。香奈儿以实体店出售为主，产品从来不打折。除了化妆品，香奈儿的服装、箱包等主线产品均不“触电”，连官网上也不售卖。永久经典和价格坚挺的特性，让它成了奢侈品入坑的理想标的。
当然香奈儿也并非完全不妥协，我国抵抗三公消费，高端消费品受阻期间，2015年香奈儿为了刺激消费将我国区域的售价下调了20%，消除了我国与欧美商场的价差。但成果这个定价策略对新用户的刺激有限，却伤害了老用户的***，让公司居高临下的品牌形象和出售成绩都遭到影响。
不过上述问题，只能算小问题，更大更严峻的问题是，香奈儿的品牌精力在我国的传达并没有那么顺畅。香奈儿寻求自在、独树一帜的风格，在西方尽管具有稀缺性，但在我国的含义并没有那么杰出。我国女人早已取得了空前的解放，女司机、女工人的数量***。从前以***和创新出名的香奈儿，带给我国用户的精力价值有限。
香奈儿简练干练的服装规划，是在与欧洲女人服饰前史的对比中呈现的，跟我国女人服饰比较，它甚至带着欧洲宫殿的繁琐感。香奈儿需要重新将产品和品牌精力进行联通和传达。但从其稠浊的产品线来看，思想的矛头已经被淹没了。
2016年，由于品牌老化严峻，香奈儿任用了我国流量明星为其代言。周迅、刘诗诗、刘雯……本年6月3日晚，香奈儿官方宣告陈乔恩和王一博担任品牌形象大使。尽管女明星们的知名度够高，但跟LV代言人刘亦菲、范冰冰、赵薇、巩俐、王菲等，古驰的代言人李宇春、李冰冰、倪妮等比较，香奈儿代言人的特性度、风格的统一度、辨识度上都略弱，品牌精力的传达也不够明确。
还没有在我国把品牌精力立起来，香奈儿不久前又开端“招惹是非”。它把华为智慧日子告了，原因是认为其LOGO与香奈儿“双C”商标太像。成果，欧盟归纳法院断定香奈儿败诉。
此事之后，网上很快传出我国武术协会贵州分会起诉香奈儿，称其商标涉嫌抄袭我国传统兵器八卦子午鸳鸯钺的新闻。尽管这注定是一场闹剧，但反映出国人对香奈儿品牌不满的情绪。
香奈儿伤害国人感情的事情，不止一件。本年4月，时髦界的大人物Michel Gaubert在交际媒体上发布了一则帖子，他戴着纸质“亚洲脸”面具，大喊：“武汉女孩”。由于宣扬“亚洲仇恨”，Michel Gaubert遭到网友攻击并道歉。但或许由于此人是香奈儿的长期合作伙伴，香奈儿的白人主席居然替亚裔人士宽恕轻视行为，并表示不会影响未来合作。网友瞬时炸了锅，一个白人凭什么有资格代表亚裔宽恕他？
尽管愤恨的国人大多根本不是香奈儿的用户，对香奈儿的核心事务影响有限。不过在全国际头号奢侈品集团——LVMH，和法国开云集团（旗下代表品牌有Gucci）纷纷讨好我国商场的背景下，香奈儿的高傲无疑是自找苦吃。
上一年，居高临下的香奈儿美妆在我国商场放下了架子，使用直播带货来提高自己的影响力，成绩的好转也是立竿见影。但品牌精力模糊，首要依托明星代言和吃品牌老本的香奈儿，在我国商场简直注定再难掀起在欧美商场从前的光辉。
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