江湖已远，维密不再

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年07月12日

消失匿迹的维密最近总算有了新动态。

最近，维多利亚的秘密首席执行官Martin Waters在接受《纽约时报》采访时表示，维密大秀或许会在2022年正式回归，可是形式或许不同于往常。

没有天使超模，没有翅膀等经典元素，还能称为维密秀吗？
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不只如此，维密还官宣了7位全新代言人，组成了“VS Collective”。其间包含宝莱坞女星朴雅卡·乔普拉、英国大码模特帕洛玛·艾尔赛斯、巴西变性模特瓦伦蒂娜·桑帕约、我国女子自由式滑雪运动员谷爱凌等。

这几位代言人不是传统意义上的代言人，她们不只将会出现在维密品牌广告和交际媒体账号上，还会轮番为品牌提供开展主张，助力维密接下来的开展。

这些都被外界看作是堕入危机的维密要重新站起来了的标志。本年第一季度维密的财报数据也较为喜人，销售额同比增加了73.9%，达到了15.54亿美元，占母公司总营收的份额超过一半。与2019年相比，维密可比销售额增加9%，营业***较年前增加2.45亿美元。

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维密的这些表现让它成功逃脱了被出售的境况，乃至将要在8月份独立上市，当前维密母公司L Brands已向美国证券交易委员会递交请求。

冲刺上市的维密，势头正足，但商场或许并不像维密想的那样，商场已变，竞争者层出不穷，“性感”维密除了流量还有什么？

此维密，非彼维密

事实上，维密这几年的开展可谓是起起伏伏，跌入低谷，又再度回归，可以从濒临破产的地步将自己拉回来，与它近几年自上而下的调整不无关系。

就在发布“VS Collective”项目当天，维密母公司L Brands集团同时宣告了全新维密董事会成员构成：在七名董事席位当中，有六名均为女人。此前，维密还曾因公司女人高管所占份额较少受到投资人的质疑。

内衣尽管首要消费对象是女人，可是它从出现开端就带有男性审美倾向，维密此行为也是品牌方向转变的表现：将“决定”权交还给女人，用女人视角去改动维密的商场路线。

尽管在大众眼里，维密是性感的代名词。但为了投合女人消费商场以及女人意识的兴起，维密做出了“反维密”操作，重新界说“性感”。

除了全球代言人换成了7位跨领域女人，在去年还宣告了杨幂为亚洲品牌代言人，周冬雨、何穗为大中华代言人。除了何穗，其他两人与维密天使完全不同，与狭义的性感也有稍稍收支。

本年6月份，维密在我国商场推出全新广告片“做自己，挺你”。不只有代言人杨幂、何穗，还有杨单纯、陈漫、赵小棠。尤其在官宣杨单纯后，更是引起大众热议，但杨单纯当前的人设的确契合维密品牌形象转型的要求，性感的意义不止一种。

2021年618内衣排行榜中，位列前几的Ubras、蕉内、表里都是主打舒适款内衣。当下的顾客关于舒适的需求已超过了性感。为了夺回早年的商场，维密也推出了无钢圈内衣，并且销量在维秘天猫旗舰店中***。

维密在用各种行动表明“此维密，非彼维密”，性感变了。

仅有15家购物中心门店

我国商场规模的巨大，让维密格外注重。

中商情报网数据显现，我国内衣商场规模在2020年现已达到了4951亿元，包含女人内衣、男性内衣、儿童内衣衣物以及运动内衣衣物，估计2021年增加至5373亿元。而这其间，女人内衣的商场规模2020年达到了1867亿元，占到总商场的份额约为27.7%，估计本年将达到1986亿元。

可是目前商场会集度较低且品牌数量多，不只有传统内衣品牌都市丽人、倾慕等，还有各种新兴品牌，如表里、蕉内等，竞争激烈。

在渠道布局上，内衣品牌大都是采用“线上+线下”的形式。赢商大数据显现，81个城市中5万方以上的购物中心中就有436个女人内衣品牌开店。其间开店最多的是曼妮芬，在全国已有330家门店，倾慕排名第二，都市丽人、安莉芳以及Mybody排名紧随其后，表里在有89家门店，排名15，Ubras有13家，蕉内有1家店。

到本年第一季度，维密已入驻了15家购物中心，且都是直营店。其间有将近一半的门店会集在华东地区。可是大部分女人内衣品牌线下布局中心也都在华东。

维密门店的数量在国内商场并不占优势，乃至说比较少。而在产品布局上，维密各门店产品中内衣所占份额也是两极分化。以上海为例，维密全品类店铺只有力宝广场一家店，首要销售的是内衣，而其他购物中心中的维密店内衣只占一小部分，香水、化妆品是首要产品。

并且，维密品牌定位为高档内衣，假如要走高端定位，线下门店布局肯定***高档购物中心。按照2019年购物中心销售额排名，Top50的商场维密仅入驻了5家，而它在国内共有60多家店，入驻高端购物中心的份额不到10%。

维密要做的还有很多

维密所作出的品牌形象调整的确契合当前女人意识兴起的趋势，可是维密除了品牌形象一向影响它的开展外，内衣的产品质量也是一向被顾客所诟病，曩昔几年频频被爆出质量存在问题。内衣作为贴身衣物，质量不过关关于品牌来说是大忌。并且维密产品的价格有些高，价格与质量并不匹配，在同类别产品中性价比较低。

此外，在各个平台上都有关于维密线下门店服务态度差的评价，线下销售中，顾客垂青的便是体会，不只是产品体会，也包含品牌服务体会。

在女人内衣行业还是红海的时分，维密抓住机遇回来了。它的回归便是内衣赛道上又增加了一位微弱的选手，可是商场不再是早年的局势，消费的主动权发生了改动，维密光辉的时代已曩昔。

维密要做的还有很多，不只是品牌形象的重塑，还要习惯当下商场，但更重要的是要学会兢兢业业。

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