汉服制服都火了 接下来轮到旗袍了？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年07月13日

最近，要提到抢手穿搭，小姐妹们的论题都离不开旗袍。

  自从网剧《司藤》中景甜的旗袍秀被网友重视后，少女们的橙色软件的购物车里就加满了各式改善旗袍。

  不仅仅Z世代的女孩们为之动心，上个世纪的人们相同为之倾倒

  据传，民国***宋美龄，从青春年少到白发苍苍,为了穿戴旗袍，时刻自律，保持身材。她所拥有的旗袍多达3000件。

  纵观旗袍的“百年风华”，似乎从未黯淡。但旗袍的现实开展，真如人们幻想中的那么顺畅吗？
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  前世缘起

  旗袍曾是新女人的“潮流单品”

  要追溯旗袍的开展史，无疑也是在回忆一部我国新女人的服装变迁史。

  详细来看，旗袍兴起的风气，与新女人的思想意识觉醒不无关联。

  前史上，自汉代以后，“上衣下裳”多为汉族女子穿戴，袍服则是男性的***。这种服制的不平等宣示着对女人的一种压榨。明代的《女儿经》中写道：“为葚事，两截衣，女人不与丈夫齐，百凡事体须卑顺，不得司晨啼母鸡。”

  到了民国时期，开始反对封建礼制的一批新女人，开始逐渐仿照汉族男子的连属式衣袍。她们穿上旗袍，企图以这种方式来倡议平权，为传达新思想而奔走呼告。

  尽管在那个刚刚觉醒的年代里，旗袍是一种新奇且潮流的存在，但社会接受度却意外地高。上至大族名媛、知识分子，下到平民百姓……新女人的日常穿搭简直离不开旗袍。

  能够说，彼时中西文明的对话与交锋，缔造出了浸透内敛与张扬之美的旗袍。

  而旗袍真实成为普罗群众所熟知的样子，大概在1940年的《良友画报》中能够初见雏形，文中描述了女人时装由短袄长裙变为旗袍马甲，长马甲代替了围裙。

  至此，旗袍完成了它的时代蜕变。

  惋惜的是，50-70年代，中山装等服装所蕴含的政治意义被空前加强，***风韵的旗袍在大陆走向落寞，反而在***广泛流行开来。裁剪逐渐“西化”的收腰旗袍，样式变得更开放，版型也多了几分妖娆。

  直到80年代改革开放，旗袍才渐渐回归群众视界。1984年，旗袍被国务院指定为女人外交人员礼服；1989年，在首届北京国际博览会上，姑苏刺绣厂规划绣制的一件旗袍斩获金奖。之后，旗袍的重视度逐渐走出国门，愈发遭到外界重视。
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  尴尬处境

  游离于工业流水之外的旗袍工业

  20世纪末，面对全球化浪潮，被奉为“国服”、难以量产的旗袍，总算小心翼翼地迈出了它的商场化步伐。

  1994年由邓永锵爵士创立的「上海滩」，是全球时尚界公认的***我国现代奢华品牌。创立27年来，该品牌最为消费者所熟知的,就是中山装、旗袍等元素所代表的经典、标志性产品。

  世纪之交，旗袍作为一种我国传统美学的文明符号声名渐起，乃至化身为规划师、艺术家们的灵感缪斯，引领了一股风气。时装周各大秀场，以及红毯礼上，旗袍都是遭到东西方一起青睐的时尚单品。

  最为经典的，是1997年的Christian Dior大秀。由John Galliano规划的改善旗袍强势走入群众的视界，东方的奥秘韵味冷艳了整个时尚圈。

  此外，旗袍也常常被用作电影服道化中的杀手锏，成就各大女主的冷艳扮相。众多影视作品中，身着旗袍的演员在昏黄的街灯下摇曳生姿，一会儿就把氛围拉到最满。

  不得不提的，即是《花样年华》和《阮玲玉》中呈现的各式海派旗袍。为了让张曼玉从刘嘉玲、叶童中间锋芒毕露，规划师借用了1970年表现主义先锋的Paul Klee的一张画作。无论在多杂乱的环境里，这个图案总会让人们的目光落到她身上。

  相似的比如不胜枚举，像《银翼杀手2049》的安娜·德·阿玛思，《色·戒》中的汤唯，《金陵十三钗》里的倪妮，《伪装者》里的宋轶，还有开头提到的“司藤小姐”景甜……

  尽管，旗袍现已名声在外，但它的变现之路，并不如预想中的乐观。

  一方面，为了保留艺术独有的光韵，旗袍一向与工业化出产保持着一种含糊的间隔。

  众所周知，尽管每件旗袍看上去大同小异，但面料、花型、版型、后期维护等等，都需求极高的时刻本钱和人力本钱。

  这样一来，旗袍艺术与工业流水线的矛盾，就在供应链产能的问题上爆发了。

  国内新旗袍品牌「槿爷」前几年曾推出一款绣满玫瑰的爆款旗袍，使用了极为杂乱的刺绣工艺，机器乃至是一般资格的手演员根本做不出来。

  如果是被明星或KOL所穿过的旗袍，一旦在综艺节目上露脸，同款裁缝更是供不应求。但一件手艺高定旗袍，从下单到发货可能要等上四五十天。许多供货商只能“不停地向用户道歉，不停地加班赶工”。

  一般来说，稍有知名度的旗袍裁缝品牌，都有自己的独立作坊以及深度合作的代工厂，延聘的都是内行演员，需求经过长时刻养成，一般的代工厂根本没法与之比较。

  如此高水准、高强度的制造要求，注定了旗袍无法高产。

  「槿爷」在采访中透露，他们曾经也和薇娅团队恰谈过，对方表示一次直播要准备好成百上千的库存。而这样的体量，现在业内很难实现。

  可见，旗袍的供应侧，短时刻内依然满意不了商场一度高涨的需求。怎样改善技术手段，掌握艺术与工业出产之间的适配度，是当下旗袍想要入主华服商场，还需求锻造的一个核心竞争力。

  另一方面，旗袍工业的系统化、规范化保护开展，一向未能与其美名程度适当。

  官方资料显示，2011年，与旗袍有关的“中式服装制造技艺”，才正式被列入第三批***非物质文明遗产。

  前后二十年来，国内大大小小的旗袍秀竞赛、旗袍协会遍地开花，主办方大多打着弘扬传统文明的幌子巧立名目，滥收费用。《名媛课程10天5万起：我国最有钱的阿姨，都在旗袍协会》一文中，辛辣地写道：“丽霞姐加入旗袍协会以后，人生欠她的奖杯全给补上了。”

  《1818黄金眼》也有过相似报道，来自杭州的邢阿姨称我国旗袍协会举办了一个年会，能够约请她去美国表演。直到签证被拒，费用被扣押，她才茅塞顿开。

  事实是，文明工业谈论（ID：whcypl）在全国社会安排信用信息公示平台上，并没有查询到任何一家全国性的旗袍安排。

  就在两个月前，民政部、中央网信办还依法关停了2021年第二批10家非法社会安排网站及其新媒体账号，清除了有关关联网页。而“中华旗袍博物馆”这种听起来煞有介事的安排就在其列。

  不难看出，缺乏专业支撑、体系引导的旗袍文明，其符号内在在大规模的秀场中、在盲从群众的堆砌中，正面临着被稀释、被误读、被异化的***……

  现代演绎

  “旗袍+”能复刻汉服工业吗？

  明显，仅仅依附于同好者圈层内的自娱自乐，以及民间安排的野蛮生长，对于旗袍传统文明本身的改造提升来说，是过于狭窄且肤浅的。

  回忆这两年来，汉服工业风生水起，实质上现已给旗袍工业做了一个不错的“打样”。

  本年4月，汉服国风品牌「十三余」宣告完成过亿元A轮融资，由正心谷本钱和哔哩哔哩联合领投，泡泡玛特跟投。继上一年获得觉本钱pre-A轮融资，以及登顶淘宝天猫汉服类品牌2020年度销售额第一之后，「十三余」作为汉服工业领跑品牌再次引人瞩目。

  「十三余」开始发家，靠的是创始人“小豆蔻儿”早期在自媒体矩阵中堆集的流量，然后将国风KOL的IP价值逐渐转化为国内亚文明服饰的头部品牌。

  旗袍工业若能对标亚文明服饰圈，日后想要晋升为年轻客群喜爱的第四大品类服饰（继汉服、JK、Lo裙），事实上未尝不可。

  而这一切，现已有迹可循。

  从《司藤》的热搜度来看，旗袍的论题体质毋庸置疑。近年来在它的加持下，文明工业领域内也出现了一些新形象、新文创，乃至新消费、新体会。

  2019年，71岁的樊其扬和她的“不老闺蜜团”，穿戴旗袍在北京三里屯街头走秀，伴着古风音乐，她们摇扇而过，时尚的银发结合气场、眼神，一时风头无二。

  四位奶奶瞬间成了抖音上最火的银发网红，短视频***单日播放量达5000万，随后还登上了“抖音夸姣美妙夜”的电视直播现场。

  谁都没想到，“银发网红”会是让旗袍出圈的顶流。

  而这样一个远景开阔的文明服饰品类，其利基商场当然是老中青“我都要”。所以旗袍在俘获年轻社群这个事儿上，火力最盛的仍是各大创意规划品牌。

  在立异方面，越来越多的规划师乃至潮牌工作室，都开始将旗袍元素应用到旗下产品中，或是爽性推出新式改善旗袍、国潮旗袍。像Y2K造型、香甜女团、暗黑哥特等风格与旗袍的碰撞，更是让两者相辅相成。

  值得一提的，还有基于“旗袍+”而出品的全球首部漂移式多维体会剧《知音号》。汽笛鸣响，穿戴旗袍和长衫的演员们在游轮上款款走出，时空仿佛瞬间把人拉回到上世纪二三十年代。

  该演艺项目现已成为武汉文旅夜经济的城市名片，更是国内深度感受民国文明沉浸式体会的抢手地；近来，还入围了“***文明旅行服务标准化试点”。

  无独有偶，不少省市也在不断培育赋有本土特色的旗袍文明品牌。杭州连年举办了“全球旗袍日清河坊‘旗’妙夜”，还联合飞猪推出“旗袍日”定制文旅体会；

  江苏则环绕旗袍主题文明开发工业旅行资源，相继落地了姑苏凤禧旗袍文明艺术中心、吴江旗袍小镇等重点项目。

  抚顺作为“我国旗袍之都”，也在赶紧孵化一系列相关的国际性赛事以及文明旅行节庆。

  如此看来，“旗袍+”的可塑性，比汉服还要有更多值得幻想的空间。

  但无法忽视的问题是，恰恰因为旗袍的包容性，也造就了它的泛化性。不少业内人士都在抱怨，整个旗袍商场面临的***问题，是找不到本身的定位，也无法消除人们对传统旗袍的刻板形象。

  相同的问题，也发生在汉服商场。对于基础商场与核心商场在产品价值认知上的脱节，有本钱加持的头部品牌，若仅仅投合潮流而不对客群加以引导，消费者对汉服、旗袍等华服文明的表层认知只会愈加固化。

  结语

  旗袍开展至今历经百余年，它既印刻着前史的沧桑，也流溢着时光的美感。若想再度重拾桂冠，旗袍工业的新引领者们则应该明白，华服品牌从树立到独当一面，需求蛰伏很长一段时刻。在现代化和立异化面前，“旗袍”首先要找到能让本身站稳脚跟的立足点和平衡点。

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