Prada和LV都赌输了？代言如何避免遇到下一个吴亦凡或郑爽？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年07月26日

海王凡的瓜不甜，但是在这酷热的夏天解渴。

  大略统计，包含腾讯视频、******、LV和韩束在内，现已约20家品牌宣告中止与吴亦凡的协作。

  在用词上，LV官博的遣词显得更加审慎，表明协作关系仅仅暂停，直至司法调查结果公布。

  据影视圈内人说，吴亦凡这些代言大都在1500万一年左右，大笔解约则意味着吴亦凡将面临巨额赔付。
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  上一回由于品牌解约闹这么大的人仍是郑爽，网传郑爽得赔Prada上亿违约金，不过明星代言合同的详细事项外界一般无从得知。

  奢侈品经过《穿普拉达的女王》贩卖出的幻想，现已成为一种无形资产，仅仅没想到这种高溢价的引诱被代言人狠扇了一个耳光。

  早在Prada公布郑爽、蔡徐坤和春夏为代言人时，许多人便是不解的，论题女王和老牌奢侈品和结合本身便是一种冒险。

  结合Prada难看的成绩来看，不排除品牌方或许是想赌个大的，高***高***。

  仅仅Prada和LV都赌输了，在一个心情优先的后本相时代，名人的一举一动都能引发激烈评论，况乎郑、吴二人的多举多动。

  名人和知名品牌在抱负情况下，是相互成就的关系，特别关于流量明星而言。周杰伦总爱代言群众品牌，除开个人选择外是由于他本身并不需求品牌价值加持，反而是品牌需求他的入驻。

  尽管网络时代名人效益在削弱，但明星依旧是许多品牌进行形象晋级或推广的不贰选择。小众的品牌需求明星带流量，海外品牌需求本土面孔翻开市场，经典品牌需求新鲜面孔坚持活力。

  但是翻车塌房的这么多，品牌们要怎样才能避免遇到郑爽、吴亦凡这样的代言人呢？

  这事说来简略也不简略，简略在于一般只需做好背调基本上都可以避免许多大问题，难在围绕着明星的许多工作在水落石出之前，本便是一场罗生门。

  看名望便成了***可行的标准。
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  壹

  真材实料比不过数据对垒

  提到明星的人气问题，必定牵扯粉丝经济，而粉丝经济背面依靠的则是越来越发达的大数据。

  从前人们衡量一个明星的人气高低，可以根据演唱会火爆程度、票房积累和著作量。现在，著作则成为了次之参阅，最要紧的是他在网络上的各类数据。

  这些数据涵盖微博论题榜单、热搜数量、粉丝量乃至虚伪的视频播放量。

  什么都可以买，什么都可以造假，便是粉丝经济***的弊端。

  粉丝深谙百度指数、贴吧活跃度和微博转赞评的操作流程，他们不允许任何一个数据走低，随时有水军补上“维稳”。

  微博的造假门槛太低，即使是简略的点赞也分为了四个等级。

  经过对一位从业人员的咨询得知，一般的赞5元就可以买到100个，20元一千个，不过大部分都是没有头像的用户简略被屏蔽；高档一点的有头像的则是5元50个，50元一千个；热门***赞12元一百个；最贵的为纯真人点赞2元一个。

  评论（转发）价格最低5元一百个，仅限于僵尸转发，高质量转发则是10元20条，纯真人带图评论2-3元一个。

  越是流量明星，粉丝应援会的门槛越高，他们每天要做的任务十分多。从简略的超话报到、发文点赞到舆论事情危机公关和控评，每一个超话大咖都是潜力十足的公关总监。

  有一群十分辛勤的粉丝在维持活跃度，这就可以解说总有些时分，你说不上来某个流量新星有什么著作，但人便是高居各种榜单前三。

  品牌方在选定代言人时，首先看的便是这些数据，他们或许也清楚数据或许有水分，却也没办法。

  不看数据莫非看著作？拿来吧你！

  除了国民级的经典著作，各家公司的高管或老板并没有时间和精力去品味一个演员的著作，甚至真的试当粉丝几日领会其人气。

  一位曾找刘涛代言的化妆品老板曾泄漏，自己在找她代言时底子不认识她，仅仅觉得名字耳熟，加上身边管理层一些对其形象定位的介绍，代言也就这样敲定了。

  “八位数的代言，她一天就拍完了。”

  这位老板原本是计划找鹿晗等顶流来代言的，但是鹿晗方称只接国际大牌，现在看来没有找顶流反而是一种万幸。

  流量明星尽管可以带来很大曝光度，但***却是多方位的。当初鹿晗仅仅由于宣告恋情，人气就迅速下滑，商业价值有所流失。

  当所有品牌方只能或者只想依照数据选择代言人时，或许就应当预料到现在的结果。

  适应数据和互联网时代而生的明星，在崩塌之时会格外简略，由于他所有的根底都建立在网络之上。

  于是选择了这些红人的品牌们，不论愿不愿意都要承担同样的***。真实东窗事发，就得扔出一句“中止协作”，除此之外别无他法。

  贰

  好的代言人或许不是人

  郑爽翻车的时分，虚拟偶像的论题引发了一波评论。

  相对的，虚拟偶像十分保险，不存在私德污点或行为不受控等***要素。

  即使有这些优势，虚拟偶像也不或许完全替代真人爱豆。

  试想一下，未来某一天，你站在大街上，身边没有人形立牌，大屏上没有真人，电梯广告上满是人偶，其实仍是挺恐怖。

  人们或许爱二次元，但始终生活在三次元的国际，与真人为伍，更与真实的人道为伍。

  有时分一个代言人之所以可以给品牌加分，正是在于代言人身上的人道，人道天然有光芒和阴暗的地方。

  关于品牌来说，人道中光芒的地方才是它真正需求的。但是一个完好的人又不或许只要光面，他一定有暗面。

  所以品牌所需求的代言人，最终仍是得不像人。

  一个总是在媒体上阐明星也是一般人，明星也需求个人空间明星，或许并没有认清本身的职业和身份。

  当一个人选择出道成名时，其实就将自己的形象、姓名乃至个性都放到了商业市场上，只等待价而沽。

  以人道主义的观念来说，明星的确都是一般人，他们需求得到尊重、理解和包容。仅仅这些大道理并不适用于实际的商业国际，细观在各大明星商务交易平台上占据高位的明星，八成对自己的职业都有一个十分清醒的认知。

  以杨幂为例，杨幂的商业价值和带货才能，业界众所周知。你说她没有黑料吧，也不是，她的黑料在网上也可以排前五，你说她著作都很优异，拿奖许多吗，也不是，可许多商家便是爱找杨幂。

  有一个十分根底的原因在于杨幂十分符合一个商业化工具人的设定，你简直没听过她在采访中心情失控，或者面临黑料或争议大喊明星也是一般人。

  还记得张大大曾和杨幂抱怨自己很辛苦、很心累没有人理解时，杨幂十分冷淡地来了一句：“谁不辛苦？外面送外卖的，下那么大雨，不辛苦？”

  身材好、时尚、潮流便是杨幂的标签，她也从来不对立给她贴标签，反而是利用这些标签将自己的商业价值拉到了***。

  可以从工具人翻身做资本的人的确都不简略。

  惋惜的是，许多明星并没有认清自己便是个工具人的实际，996的社畜还在自嘲搬砖人，多赚了点钱的人飘得忘乎所以，翻车、赋闲，那不是眨眼间的事。

  一个有着太多自我主意，随时都喜爱放飞个性的人，其实并不适合做代言人。

  郑爽与Prada本身便是一个典型的比如，以商业定位而言，郑爽的形象更偏国民闺女而不是高雅大气，她***能与Prada沾边的或许只要并不算多的时尚感。

  再说***要素，郑爽真实太像一个“人”了，随时随地都在体现自我，甭管正能量仍是负能量的一面全都裸露到大众面前，动不动就心情失控。

  喜爱她的人或许觉得这是真性情，这些心情如果放到一个一般人身上，无非便是社交失利。唯独放到代言人身上会有很大***，这意味着此人行为并不受控，相应的品牌形象也会失控。

  放下D孕事情的品德问题不谈，郑爽的一言一行，满是把自己当一般人的任性，这样的代言人对品牌来说是***的灾难。

  叁

  一个好的背调应该包含所有罗曼史

  找代言人之前先查查对方有几个上一任或小三？或许你要说了，这简直离谱，考公务员进行的政审好歹有档案为根据，谈恋爱这事你怎么查？

  调查的时分怎么***对方没有撒谎呢？对方或许也觉得这属于隐私，凭什么要告知你？

  即使侧方位探问也总有许多遗漏的地方，甭说那些和小三躲在隐秘的地方念金刚经的大佬。

  人类在寻觅以及隐藏多个配偶这块，天生都是专家。

  这……从何查起？

  无妨回顾一下近些年明星由于负面上热搜的理由，除了男女之间那点事，简直想不起几个其他案例。（当然有时分也是男男或女女之间）

  来来去去出轨的、分手的、多人运动的，瓜翻来覆去其实都像抄作业，并没有什么新意，真实要说新意，或许只要不断打破品德底线这种新意。

  这样的案例越多，品牌方其实就该越加吸取教训。大多人总是在一个地方翻车还不筑路铺桥，只能说钱太多，不怕丢失。

  当然得供认背调这事有难度，还不仅仅是时间和金钱成本的问题。

  仅仅如果考虑到那些上千万的代言费和后续源源不断的营销投入，背调其实不亏，甚至都没必要到找私家侦探的地步，多上上网，多和黑粉聊一聊基本就能知道个大约。

  和粉丝聊没有用，在粉丝眼里，哥哥离飞升上神只差一步。

  黑粉说的当然也不全对，造谣居多，但日常生活经验告知我们，厌烦一个人一般是由于他那不可忽视的缺陷，这些缺陷有或许便是日后不可控的***。

  何况关于明星来说，绯闻的真假有时分不重要，重要的是绯闻的内容。

  进一步说，绯闻如果成了真，杀伤力就会更强。

  桃色纠纷关于一般人而言都是一道难以过去的坎，甚至终身的污点，品牌方也不知道是哪儿来的自信，以为美观的人多来几个上一任（p友）不是什么问题。

  一个人谈恋爱的次数或许不能阐明这个人的人品问题，但一个总是在感情上出岔子的人，其实可以反映一些潜在问题。

  郑爽尽管是由于孩子的事被封杀，其真实张恒之前的诸段恋情，现已可以阐明一些问题，显然这是一个十分任性、心情许多还识人不清的姑娘。

  吴亦凡很早就传出过yp新闻，仅仅凭着强大公关团队的出征，安稳到了今天。

  世上没有不透风的墙，任何觉得自己可以瞒天过海、一世***的人，最终都会被实际打脸，并踩到地上张狂冲突。

  流水线的明星出产，造就了流水线报废的个人IP。

  人们有时分太不把明星当人，无中生有、口诛笔伐恨不能都变成雪花；有时分又太把明星当人，忘记了他们也有着人类的劣根性。

  这或许是资本的错，但这种错并非无可避免。

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