奥运会“国潮”：制造交棒，品牌冲锋

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月07日

2021年7月27日，我国举重队侯志慧拿下我国在东京奥运会的第二个冠军。她手握***的相片随即传遍世界。值得一提的是，在许多相片中，我们能够隐约看到她所戴的口罩，来自于曩昔一年里大放异彩的民族品牌稳健医疗。

这样的细节大约并非刻意为之，可是对以挺举、抓举、总重量全部打破纪录的侯志慧而言，稳健医疗口罩的出镜又是恰如其分——由于其标识是“winner（赢家）”。

反过来讲，奥运会的赢家也并非只有侯志慧，乃至不限于体育。在我国代表队东京攻城略地的一起，我国产品在商业也迎来了热潮，瑞豹自行车、张孔杠铃、红双喜都呈现在了奥运赛场，而在国内，数据显现7月23日至24日两天，京东运动国潮品牌的全体成交额同比涨幅高达500%。

与往届不同的是，它们不再是面貌含糊的“我国制作”，而是极富特性的“我国品牌”。

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现代奥运会的核心对立之一，是其创立的三条基本原则便包括“非商业化”，可是却又一向与商业化紧紧联系在一起。

不提1984年之后，奥运会全面放开商业协作，即使在创立之初也未能免俗。在1896年，柯达为了向参加者供应胶卷，成为了最早的奥运资助商之后，各种耳熟能详的知名品牌便一个个呈现在奥运会的资助名单上。

在营销教科书中，以奥运为布景的商业故事不计其数，既有可口可乐用1000箱饮料资助奥运会，并且进一步成为奥运会最成功的资助商；也有阿迪达斯创始人带着手艺样品勇闯奥运会，八年之后，欧文斯在柏林奥运会上连夺四枚***所穿的钉鞋，也是阿迪达斯资助。
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奥运会如此受品牌欢迎，在某种意义上能够说是天经地义，它是极少数在全世界都有高重视度的世界活动，营销意义显而易见，并且在二战之后，跟着电视等传播手法的遍及，其商业价值还进一步增强，每一次奥运会的举行，都会成为举行国工业跨越式发展的要害。

举行本次东京奥运会的日本，最记忆犹新的便是当年凭借奥运所带来的“奥林匹克景气”，在消费端，民众消费大规模升级，彩电、热水器、空调飞入寻常百姓家，在供应侧，富士胶卷、精工手表、索尼录像机声名鹊起，为其在之后的20年里席卷世界打下了知名度根底。而与日本相同，韩国1988年举行的汉城奥运会也成为了一届标志国家崛起的奥运会，为三星电子和现代轿车腾飞供应了要害。

有人欢欣天然有人愁，在汉城奥运会上，上一届拿下3金2银1铜的李宁连续发生重大失误，最后含恨退役。随后在1990年，他成立了运动品牌李宁，想要用商业上获得成功，然后弥补自己在体育上的遗憾退场。

而简直在“李宁创办李宁”的一起，安踏和稳健医疗也分别于福建晋江和珠海宣告成立，而双汇火腿和波导手机也在随后创立。

前期国产品牌在这个时期扎堆呈现，在某种意义上是我国制作开端摆脱低端加工，开端提高本身工业位置的标志。比方，安踏曾为国外品牌的代工厂，伴跟着规模的扩大开端寻求自有品牌出路。

稳健医疗创始人李建全曾这样描述，上世纪八十年代，我国产品低价的价格在世界商场上有竞赛优势，可是很多产品质量比较较差，被外商称为“rubbish”。所以李建全给自己的品牌起名为“稳健”，与安踏、华为等众国产品牌相同，企业家们立志要为我国制作赢得世界名誉。

但这条路并非坦途，其时刚刚草创，乃至卖过减肥药的华为对此领会应该特别深刻，在90年代初，任正非在公司研发大型交换机的时分，说假如这次再研发不成功，“我就只能从这儿跳下去了。

无论是李宁仍是李建全，或者是任正非，都能够算是年代商业探索者的缩影，他们怀抱着朴素的热心，在自己了解的范畴里踏出了第一步。

从那个时分起，我国工业的奥林匹克便拉开了帷幕。

02

国运兴则体育兴，在我国崛起的大布景下，无论是在体育范畴仍是工业范畴，我国都在21世纪到来之际，成为了不可或缺的一部分。

进入21世纪后，我国工业重心逐步从OEM贴牌转向自有品牌出产，开端的“国潮产品”开端流行，安踏靠着孔令辉一句“我挑选我喜爱”，一年销量翻十倍；而刚刚在非典疫情中饱尝住了考验的稳健医疗，也于2003年推出了“Winner”自有品牌医用敷料。

而跟着我国工业的扩张，我国制作在体育工业上的地图相同在不断扩大。在2001年申奥成功时，国奥委会商场开发委员会主任许增武就曾表明，世界体育用品的加工基地现已从韩国等地逐步转移到我国滨海。其时世界上使用的体育用品，约65%都是在我国出产的。其趋势乃至在北京奥运会曩昔之后，也不曾改变。

在2012年的伦敦奥运会上，我国制作简直无处不在：开幕焰火是我国制作、人造草坪来自北京、主体育馆椅子来自上海、参赛国国旗产自武义。奥运商品中，全部的5类毛巾床上用品、190类别针、23类服装、4类毛绒玩偶吉祥物以及共18类徽章、腕带和手环，则大部分来自于浙江义乌。

而到了2016年，我国制作摆脱了低端标签，为里约热内卢奥运会供应了场馆建造、中央空调、对讲机、安检设备等杂乱工业产品。里约地铁4号线上运行的15组90辆列车全部是我国制作，巴西代总统特梅尔在4号线开通仪式上说“4号线将给里约人带来实实在在的便利”。

在某种意义上，李建全所期望的“我国制作赢得世界名誉”现已完成，可是依托奥运获得营销成功的我国品牌却仍是寥寥无几。

固然，在我国几十年奥运参加史中，仍是能够找安踏这样由于孔令辉一句“我挑选，我喜爱”，年销量翻十倍的案例，可是这些案例基本是面向国内，我国品牌以奥运为依托，向着全球潜在用户进行心智输出的案例十分罕见。

并且在北京奥运会之后，联想便退出了奥运会的***资助商行列，之后一向到了东京奥运会，才有了另一家内地品牌阿里巴巴接棒。而即使是刻画了全新我国形象的北京奥运会，在营销范畴成就的，也是GE(通用电气）四两拨千斤的故事：其在2005年成为奥运***资助商，在06年资助我国花滑，随即在2008年拿下北京周边约350个奥运根底项目建造。

我国品牌缺席奥运的原因很简单，资助奥运会要花费巨额资金，北京奥运会时的第六期TOP资助商的最低门槛据风闻为6000万美元，并且传统的体育资助经历显现，只有在支付相当于直接资助费用3倍以上的配套营销资金，才能获得较好的作用，实际上，可口可乐的奥运会配套营销资金，乃至到达过直接资助的10倍之多。

在其时，除了联想等少数特例之外，大多数我国品牌实际上没有太大的开拓国外商场需求，当然也没有理由在体育资助上花费太多资金。

有媒体从前言必有中的指出，我国产品露脸国外奥运会，“仅仅我国制作的力气，而不是我国品牌的力气。”

可是如今，这样的情况发生了改变。跟着我国品牌的出海进程，我国品牌开端越来越多的呈现在***体育赛事上。

03

2016年，海信成为欧洲杯设立56年以来***我国***资助商。

根据海信销售总监所言，海信是资助欧足联超过4000万欧元，才拿到法国欧洲杯的广告席位。可是这样的价格物有所值：2016年，海信通过欧洲杯，全球知名度提高了6个百分点，当年二季度，海信电视欧洲商场销量提高65%。

尝到甜头的海信在本年挑选了继续资助欧洲杯，而与它一起资助的还有支付宝、TikTok，至此，欧洲杯12家***资助商，我国品牌三分天下有其一。

海信等品牌占据欧洲杯，并非是由于在营销上忽然“开窍”，而是由于它们来到了进攻海外商场的要害时刻，海信、支付宝都在履行欧洲攻略，TikTok主要商场更是在海外，都亟需强有力的营销渠道来翻开局面。

实际上，在本次奥运会上凸显出存在感的品牌，也都有强烈的出海需求，比方成为本次奥运会***资助商的阿里巴巴，借着奥运会，向着全世界展示了本身的营销推广、商业开发才能，以及足以支撑全球转播的云计算等数字化才能，让阿里不仅仅个电商渠道的形象深入全球。

又比方，在新冠疫情中又一次大放异彩，并且在本届奥运会频繁出镜的稳健医疗，其在2020年，公司境外收入现已达59.78亿元，营收占比到达47.69%。

能够想见，稳健医疗的口罩三十年积累下具有过硬的质量，也在疫情中展示了本身不下于世界***品牌的防疫才能，可是在口罩产能问题缓解的当下，其巩固海外商场，建立本身的世界品牌心智，现已是火烧眉毛，而奥运会，无疑是最合适的展示舞台。

而除了高重视度之外，奥运会还有天然的可信度，举例而言，奥运会冠军戴着稳健医疗口罩展示***的画面，显然比任何广告或者数据都更具有说服力。它的作用或许并不会立竿见影反映在销量上，可是却会给稳健医疗向着世界化企业的成长之路，带来长尾的正面影响。

一个年代有一个年代的旋律。在东京奥运会上，“我国制作”的IP现已成功完成了自己的阶段性目标，现在拿到接力棒的“我国品牌”正在奋力起跑，在这个疫情导致全球工业结构重组的要害时刻节点，不管是安踏、稳健医疗这样的制作业代表，仍是阿里、腾讯、小米等互联网出海企业，都正在迅速成为各自赛道上的强力选手。

而与奥运会上的我国代表队类似，他们崛起的很大一部分力气，来自于背后那个不断上升的国家。

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