鸿星尔克背后的“民族大义”

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月09日

鸿星尔克，作为国货品牌，阅历了千禧年后光辉的跑马扩店，也阅历了近十年来精力萎顿的低谷，而现在靠着一场5000万捐献事情，迎来了全国民众的团体追捧。
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这关于鸿星尔克的当事人而言，仍旧会觉得像一场梦，整个过程之疯狂无论如何都免不了让人有点匪夷所思。

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除少数品牌外，一直在风头大多数国货的销寂无声现已继续了很多年，拿运动时尚品牌来说，例如李宁、安踏还能以一己之力稍稍与国际大牌耐克、阿迪、新百伦等运动品牌抗衡，但只看都市里匆匆忙忙的双脚，还是能立见销量之高下——很明显，垂头看看络绎不绝的双脚，耐克、阿迪仍然是被群众***的品牌。更不要说那些渐渐由于“土味”失掉消费者的国产品牌，美邦、特步、361、鸿星尔克、贵人鸟、得尔惠、红蜻蜓、达芙妮等等。

可是，从前8090后一代，当年他们还在初高中阶段，从一二线到三四线城市的街头，都多多少少听过看过或者用过相关品牌的产品。而且，也因着其时消费水平的有限，爸爸妈妈如果能给这些8090后的儿女在专卖店买上一双国产运动鞋，也要花上百元。在其时，这也算是买了合脚耐穿的“高级运动鞋”了。要知道，大多时候这一代少年只能消费几十元的帆布鞋。

跟着经济的开展和生活水平的进步，也就是近10多年来，人们开端渐渐扔掉了这些性能不错且性价比更高的国产品牌，鞋架渐渐被外国品牌占领，运动服饰也以穿外国闻名品牌为“有面儿”。多年来，耐克和阿迪销量一直在体育运动品牌中遥遥***。

当耐克、阿迪等凭仗成功的营销和口碑，挤占着街头巷尾的商场，从前大肆扩张的国产品牌不得不削减门店、贴满了大减价的条幅困难求生，乃至一些国产运动企业不得不缩水成一个低微的“不闻名”品牌，从光鲜亮丽的街头明星到毫不起眼的街角小店。本次事情的主角鸿星尔克就一直在阅历这种尴尬，从振奋人心的央视广告词“to be no.1 ”气昂昂气昂昂的街头闪亮形象，到百元以下的价格定位和促销力度，仍旧被挤到街角。从荣光焕发到被人遗忘，也不过是一个十年就可以造化的沧桑剧变。

那么，国产运动品牌为什么又忽然起风了？

跟着国家的富足和经济的飞速开展，民族自傲从头被审视，这是必定趋势。正如一个衣锦还乡的人会开端重视家谱、宗族传承一样。当国家兴起，国民也会渐渐开端重视上下5000年的传统文化，生发强烈的爱国心。这也是故宫、汉服在内的传统文化在近些年悄然兴起的最根本原因。

民族自傲，会让咱们国人更团结，也将对进口货牌愈加敏感，如果这些品牌与咱们的民族自傲相悖，就很容易形成国民团体抵抗的消费行为，“新疆棉”事情可以快速发酵，就是在特定年代布景下，引发了一场国民的团体爱国宣言。这是让沉浸在过往观念中的这些外国品牌商始料未及的。在目前的国际形势和国家兴起布景下，中国人的民族自傲和凝聚力早已获得了巨大的提高。

回顾历史，自90年代，改革开放取得了巨大的成果，人们对国家经济的开展喜出望外，对生活的这片大地也满了神往。企业家们也凭仗这一份民族自傲制作且捧红了一个又一个国产品牌，例如非常可乐、美邦、李宁、安踏、鸿星尔克等等。如果说，这是当代中国，民族品牌发迹的第一个高峰。那么，现在的民族品牌可以说迎来了第二个开展高峰。

二者的区别还是有的，第一个高峰期，普通老大众的消费水平仍然有限，消费国产闻名品牌更多是由于高性价比，但跟着生活水平进步，老大众手中支配的财富多了，开端逐步抛弃国货而重视起洋货，追逐推广技艺***的所谓的巨大上国际品牌。所以第一个高峰期，并没有保持几年，跟着各路洋货品牌的纷繁进击，到2010年今后，闻名国货品牌力不能胜，就渐渐开端走下坡路，迎来一波又一波必店潮。

可是短短十多年，经济的高速开展，国家的富裕兴起，人民生活水平的进步，又为民族品牌赢得了再一次复兴的时刻。相对第一个高峰来说，第二个高峰期，老大众更多的重视国货消费，首要来源于对民族自傲的情感表达，是爱国热情和民族自傲驱使下，对较高性价比国货的喜爱，对传统文化的自傲。故宫联名款、花西子、李子柒、茶颜悦色、汉服潮、国潮等等，种种商场痕迹都在标明民族品牌正在成为国人追捧的对象，而面对外来品牌，较之过往，国人相对会愈加理性而审慎，这是一种国民认识兴起之后的必定现象。

那么，咱们回到鸿星尔克，它的火爆是否也有某种必定呢？答案也是肯定的。

首要，如前所述，鸿星尔克爆红事情正好处在民族品牌备受瞩目的第二个高峰期。而鸿星尔克作为从前红极一时的国货运动品牌代表，正好投合了这样的年代布景。其次，河南水灾鸿星尔克自动捐献5000万，成果了网民爱国情怀的爆发点。正是由于鸿星尔克对国家的担任精力（特别是，被网友挖出即使自身都陷入开展困境，仍旧体现出了本土企业的价值任务和社会担任）。

因此，可以说，跟着群众民族认识的逐步提高，可以引起如此大的社会团体呼应，在于鸿星尔克引爆了人民群众内心关于民族企业的等待，对国、对民有职责、有担任。正是这样的民族气节，感染了全国人民洒泪抢货，力挺鸿星尔克。也不怪乎出现了商家缺货要求消费者自动退款，却被婉言回绝的事例。消费者对有社会担任的民族企业的这种支持，岂是真的想要经过交易来完成产品使用价值自身呢？恐怕早已逾越其上，成为更宏大的精力诉求的满意。

可以说，这一波民族主义思潮经过鸿星尔克得到了淋漓尽致的表达，也让咱们看到在饱经苦难的中华大地上，中国人仍旧找到了值得欣喜的民族魂。这种凝聚力，是任何外力都无法打破的，就算能打破一时，也无法阻挠民族觉悟的必定性。经过这次疫情，咱们都深深感受到了藏在每个中国人心中的这份民族气节。

所以，如果要问鸿星尔克的红，会是一时的吗？答案恐怕会是将要延续很长一段时刻。由于这个年代太需要，也太想要保存这样的国产品牌和民族企业“嘉话”了。

当然，介于大众关于民族企业和国民品牌的敏感性，也会给像鸿星尔克这样的企业更多的重视度，如果是真担任，真任务，那么只要踏踏实实做好产品，也一定会收获更满意的未来。

不忘初心，方得始终。作为民族企业，只要拥有有职责、有担任的民族气节，那么未来定向他们走来。或许路上从前些许孤寂和孤独，可是远大的星空却是昂首即见。

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