国潮热只是一二线年轻网民制造的幻象？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月25日

近来，李宁2021年上半年营收破百亿引发重视。其公司执行主席兼联席行政总裁李宁表示，取得该成果离不开“健康”与“国货”两个关键词。

这一状况被不少组织与媒体解释为受“国潮”推进，并且看好未来这一概念将带动一系列国产品牌继续受到商场追捧。的确，这些年口红、服装、食品、化妆品等职业的国潮新品屡屡出圈，不时引发现象级购买热潮。似乎不论男女老少，都难以抵抗“国潮”的影响，也都曾为我国的文明概念打过call，剁过手。
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但风趣的是，在钛媒体•钛度图闻梳理完国潮热最盛行的国产运动品牌开展近况后，却发现我国文明带动国产品牌蒸蒸日上的背面，还存在另一番现象。本期钛度图闻，带你一探究竟。

“国潮”火了！

近年，国潮风席卷商场，国潮品牌如雨后春笋，受到顾客尤其是年青顾客的追捧。大白兔、回力、李宁、蜂花“国潮”焕新，佰草集、HIPANDA、Sandriver(沙涓)等品牌的“国潮”玩法层出不穷吸引群众目光。

2021年，更是国潮“当打之年”。据人民网研究院联合百度发布《2021国潮自豪查找大数据》发布数据显现，近十年“国潮”查找热度上涨528%。

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“国潮”带动国企复兴仅仅假象？

而现在“国潮”的定义已不止于部分企业将我国传统文明融合现代潮流元素，赋予产品全新的审美与定义，更是部分我国企业以质量升级、工艺创新、原创规划为根底，经过多元化营销满意或引领顾客民族自傲、文明认同。成为了我国制作、我国规划的升级，品牌塑造营销技巧的跃升的代名词。

但从“国潮”风最早盛行的我国运动商场来看，国产运动品牌并没由于规划理念的更迭被商场青睐，世界运动品牌的商场份额占比依旧继续上升，至2020年占比已接近60%，其间Adidas与NIKE占比达43%。安踏、李宁、特步等首要国产运动品牌，虽然营收坚持上升态势，但是增涨乏力，商场占有率继续萎缩。

“国潮”流行与“国潮”品牌开展缓慢之间的反差为何存在？从国潮的重视与消费人群数据中能一窥究竟。

现在生活在大都市的“Z世代”是重视国潮以及消费的主力人群，三线及三线以下城市依旧对Adidas、NIKE等知名品牌一往情深。从李宁财报中线下实体店的拓展城市数据也反应出相应趋势，在零售线上化的主体趋势下，李宁线下途径逐渐缩短，而近两年在一线及新一线城市的实体店开张速度不降反增。

看来一线城市青年人在网络中的大张旗鼓，但还并未撼动我国首要消费人群的购买习气。“国潮”虽好，日常穿搭仍是靠主流世界品牌来撑。

不过，2021年头“新疆棉花”事情发酵掀起国内顾客对H&M、NIKE等世界品牌的抵抗，伴随着2021年上半年李宁年中报业绩抢眼，再加上现在愈多国产品牌逐渐意识到“国潮”不仅是回忆杀、炒概念，产质量量才是国潮的根底，是民族自傲文明自傲的根基。现在敞开“国潮”热的下半场中，或许我国品牌的真实崛起正在发动。

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