汉服饰文化带动下，出圈的童装汉服有这些机会可寻

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月12日

“上衣下裳”、“深衣”、“襦裙”……国内文明自信鼓起在服装领域里一个重要表现，就是汉文明服饰的鼓起。据艾媒咨询《国潮经济发展陈述》预测，2021年汉服爱好者数量将达到689.4万人次，商场出售规模预计为101.6亿元。过去几年间，汉服用户规模敏捷扩大，2020年汉服趋势消费洞悉陈述中显现，线上的汉服已购用户达1千8百万人次，背后仍有超4亿的潜在用户。在逐步成为服装商场的热门竞技场时，汉服也给童装带来了新的发展机会。

90/95后

是衔接汉服与童装的纽带

作为互联网原住民，当下90/95后通过古装热剧、b站、抖音、微博等途径间接被汉服种草，也逐步成为汉服商场主力军。依据汉服趋势消费洞悉陈述，很多95后年轻人平均一年会购买6-8件汉服，年消费区间倾向性在200-1000元内，而90后年轻人在额度10000元左右具有突出表现，综合来看，90/95后在推动汉服商场的销量和价格定位等方面作用已不容忽视。

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不仅仅是汉服玩家，这批90/95后也一起担任着新世代爸妈的人物。作为孩子独立之前的经济决策者和着装拟定者，90/95后爸爸妈妈在自我爱好寻求中也耳濡目染影响了孩子的穿戴习惯。且童装汉服在孩子身上往往比较交融，很多不敢尝鲜的爸爸妈妈乐于在孩子的穿搭拟定上融入对汉服饰的乐趣，也有更多的汉服爱好者倾向于与孩子一起，将自己以为优异的汉文明分享给孩子，消费场景的不断细分化，亲子服也逐步成为衔接家庭情感的纽带，给了童装汉服更多展现机会。

改进汉服、汉元素

给了汉服更日常化的机会

2020汉服趋势消费洞悉陈述显现，有55%的顾客表明对传统汉服和改进汉服都可以进行尝试，一起喜欢传统文明与现代文明的交融。根据现实情况考虑，传统汉服较日常日子的群众穿搭，可能会造成与周围环境不行和谐等问题，这也是绝大多数不敢尝试汉服的顾客心理。一起针对童装汉服而言，现在的小孩子较往比较，更注重野外才能的提高，运动和出行方面的需求必不行少，童装在穿脱、绳带等方面往往有更多服装规划方面的规范规定，部分传统汉服或在规划方面存在不行灵活、繁复等问题，会影响到儿童正常的活动和安全。

改进汉服和汉元素呈现，为汉服日常化注入了活水，部分汉服袖宽关于儿童日常着装来说并不那么友好，在保留汉服裁制工艺和基本形制不变根底上，对不合理部分进行优化，改进汉服的呈现必定程度上保留了汉服原有韵味。汉元素从制衣到规划上都更加群众化，更相当于依托现在的制衣技术，辅以汉服元素进行细节点缀，使整件服装带有汉服文明韵味儿。几者比较各有优劣，传统汉服内在极其丰富也更为考究，但单就推广增量来说，融和性规划在满足更多顾客喜欢之情外也容纳了更多的不便之处。

当然，汉服在童装商场迎来活力一起，也随同了一系列的应战：

既然是服装，能不能以时尚价值留住顾客是核心之一，值不值得起“考究”和“琢磨”对汉服来说是一个关键问题，喜欢汉服文明的人群很大部分不是盲目逐流的顾客，他们更讲究服装的文明底蕴，朝代、形制、裁剪、配饰等，即使是改进汉服，也须得具有合理的改进度和理由，相同关于童装汉服，穿在身上的衣服得说出个“一二三”来，不然汉服就失去了它本身具有的底蕴和内在，沦为“纯颜值”产品。并且，很多浅层的顾客其实也更神往赋有内在的服饰，他们期望自己穿的服装是契合文明而非拼凑的“胡乱之作”，但缺少了解的便利途径，再加上商家的普及度及专业度不行，往往导致顾客的了解流于表面靠近不了内核，只能选择浅浅认知就匆匆离去。

另外，客观来说，现阶段汉服商场的窜货、制作非专业化、工期紊乱等现象仍然存在，一起布料、裁剪等质量问题也在发生，商场的低质化问题导致家长对孩子的穿戴健康产生顾忌，也一起约束了很多商家的发展。而数据显现，当下汉服的消费区间主要在200-500元及500-1000元，受限于顾客根底，汉服商场全体的消费定位并不高，这也导致汉服成本不能太高，所以要想制作出更专业有内在的服装关于品牌来说往往又存在“鱼与熊掌不行兼顾”的矛盾，如何在保证价格合理下打造差异化品牌优势还是很多品牌面对的应战。

总的来说，文明鼓起意味着汉服饰将具有更多的展现空间，童装汉服建立在汉服根底上一起也超出了传统的汉服圈，是群众容纳度更高的子类目，在契合制衣要求下，色彩调配、风格营建等都具有更多的切入点，在这种大坏境下，品牌的增长机会还是在于本身的专业化水平以及对包括供应链、渠道、营销、顾客的认知培育等方面问题的研讨和完善。

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