得物的新烦恼：“炒鞋党”未平，“炒娃党”又起

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年10月06日

万物皆可“炒”，十年前炒股、三年前炒币、去年炒鞋、本年改炒娃。

炒货不为其他，便是为了赚钱。现在炒鞋和炒娃的人一起聚集到了得物上，他们将一双原价1599元的耐克“闪电倒钩”AJ1，炒至近7万元，涨价43倍；还将原价4999元的泡泡玛特MEGA系列大娃“Molly1000%地球的女儿”，炒至8万元，涨价16倍。

从用户们自创的一首打油诗就能看出炒鞋有多疯狂，“钩子一反，败尽家业；钩子一正，一分不剩。”

得物的前身是毒APP，主打球鞋买卖和判定，积累了大批潮鞋玩家。跟着潮玩商场的鼓起，这批潮鞋玩家与潮玩玩家有所重叠，得物开端重推潮玩品类。

炒鞋、炒娃屡禁不止的背面，是品牌方、买卖途径、炒党和顾客共同构成的产业链。看起来，途径从中抽佣，用户出钱、炒党赚钱、品牌出圈，各取所需。而当链条上的多方都在想方设法人为地控制供需联系、提高价格、为产品的流转拉满杠杆、伐鼓传花，导致的成果便是炒风盛行。

屡因“天价炒鞋新闻”登上热搜的得物，应对计划往往是，强调途径方不参加定价的一起，下架相关链接，但仍是被大批网友指责为“炒鞋帮凶”。得物作为炒鞋、炒娃的“热土”，能把自己的职责“撇洁净”吗？

得物扼制不住“炒鞋炒娃”之风？

得物自成立以来就和“炒”这一标签无法脱钩，不光屡因天价“炒鞋”上热搜，自本年上半年起，还刮起了“炒娃”之风，盛行炒娃、炒熊。

近来，“1599元的闪电倒钩AJ1球鞋***炒至69999元”冲上微博热搜第一，9月21日，得物回应称，该款产品价格由卖家个人设置，且该价格下并无买家成交，国外多个电商途径的揭露数据中，该款产品也存在相同的溢价，途径已做下架处理。

莆田安福相册莆田鞋批发网站会炒的鞋。这双鞋是耐克旗下Air Jordan与日本里原宿教父藤原浩的品牌Fragment Design、美国说唱歌手Travis Scott的个人品牌Cactus Jack进行的三方联名。“联名质量高、是特别款、限量出售，明星上脚一带货，有高溢价很正常，不过43倍的溢价，真的是‘杀疯了’。”

开菠萝财经发现，现在在得物途径上，闪电倒钩高帮版已处于下架状况，原价1399元的低帮版男码价格在万元上下浮动，并被标注了“苏炳添同款”，显现这款鞋“最近购买”20778人次。

这现已不是得物第一次因“天价鞋”登上热搜。本年4月，有媒体报道称，得物上的一双李宁韦德之道4全明星银白款，被炒到48889元，较1499元的出价格上涨了33倍。此外，一款安踏的哆啦A梦联名款板鞋也从499元的出价格涨至5000元，涨价达到10倍。开菠萝财经查找李宁此前出售的几款抢手球鞋，发现均已被下架处理。

炒鞋玩家宿仁表示，新疆棉事情后，李宁、安踏等国潮球鞋有价格上涨、流转变快的趋势，但鞋圈更爱炒的仍是Adidas和Nike。

现在在得物上，一款2019年的鞋王“Travis Scott x Air Jordan 1”，标记为“周杰伦同款”，***价格超越2万，和1299元的出价格相比涨了15倍，且显现这款鞋“最近购买”61310人次。

宿仁告诉开菠萝财经，这些限量款球鞋具有这样高的成交人次不难理解，炒党有多种给买卖次数灌水的方法，“比如屡次重复下单、屡次倒手，意图都是把价格炒高”。

除了炒鞋党，炒娃党也盯上了得物。

有潮玩卖家曾告诉开菠萝财经，泡泡玛特MEGA系列“Molly1000%地球的女儿”，原价4999元，得物标价一度高达8万元。现在该款已被下架，但本年新发布的““Molly400%地球的女儿”，原价999元，现在价格涨了10倍达9599元，9月3日的成交价达到过12999元；另一款“Mollyx海绵宝宝1000%”标价也超越2万，比起4999元的价格翻了5倍，9月5日的成交价达到过23999元。

更夸张的是，[email protected]

BRICK积木熊等潮玩届的OG（元老），在得物的标价更高。其中2019年出售的一款倍成为“[email protected]

2G空山基，途径标注的出价格为8800元，现在价格现已超越17万，与奢侈品无异。

在得物出售潮流品的工作卖家OV对开菠萝财经表示，一方面，因为潮玩不是必需品，归于小圈子，得物对潮玩的判定还在培育期；另一方面，以熊为例，它归于非标艺术品，有‘出厂瑕疵’的概率大于鞋。“成果是潮玩的买卖成功率没有潮鞋高，经常是发货十只给买家，被退回来五六只。”

潮玩看起来流转性和买卖成功率不及潮鞋，但胜在溢价高。因而在得物上炒潮玩的人并不在少量，秀开箱的买家发布的帖子也更为精致和详细。

得物用户的“凡尔赛秀保藏”

不少用户和工作卖家都表示，前有炒鞋党，现有炒娃党，得物上的“黄牛习尚”愈来愈盛。而一些圈内玩家在互联网途径上发布的“炒鞋赚钱”的教程，也持续吸引着散户卖家的涌入。

得物上的“天价”，

是怎么炒起来的？

得物发展成“炒党”聚集地，是顾客、品牌、卖家、买卖途径等多方***达到平衡的成果。

品牌方经过附加品牌故事、规划稀有样式、限时限量出售、明星同款等方法人为制作稀缺感，激发用户的收集欲、攀比欲和炫耀欲从而进行购买，工作炒货党看到商机涌入，途径供给定价、买卖的途径，炒鞋和炒娃闭环就形成了。

其中直接参加定价的卖家，则扮演着“推高价格”的要害角色。

OV称，有人力财力的炒党卖家是少量，得物上存在着相当数量的散户卖家，这些散户们有自己的“炒价”方法。

一种是刷销量。有些卖家为了提升买卖量和买卖价格，会在产品挂上途径后，马上用小号下单，半小时内再撤销。OV解释道，假如一个账号重复操作5笔订单后，会被体系判定违规，封闭24小时，所以卖家往往会预备十几个手机账号进行刷单，中心意图是炒高产品的热度，利用买家的从众心思，促进买卖。

另一种方法是，囤货的卖家成心把价格标高，意图是举高商场价格。正如得物在发布的声明所说，一些十分规的高价链接其实没有实在的成交。但OV表示，这样的行为有时相当于“自杀”，可能会被途径直接封链接和账号。

“满是泡沫。”一位知乎用户总结道，本来用得物是因为它比其他途径价格低，信息更揭露通明，现在满是“鞋贩子”扫货囤货，然后互相倒卖和抱团，把价格炒上去，大规模溢价。

得物途径名目繁多的抽成和苛刻的判定规矩，也被以为直接拉高了产品价格，助长了炒货习尚。

从小麦供给的截图看，个人卖家每卖出去一双鞋，途径会抽取五项费用，分别是技能服务费、转账手续费、查验费、鉴别费和包装服务费。一双1019元的鞋子，得物将在买卖过程中抽取近100元。

一起，得物的瑕疵鉴别在不少卖家看来十分苛刻。“肉眼看不到的瑕疵也会被途径查验出来，有时鞋盒在运输过程有刮蹭和折痕，途径也会退回，卖家需求承当来回邮费。”宿仁称，“卖家为了赚更多钱，会预估这些成本，定更高的价格。”

炒鞋炒娃现象众多，得物冤枉吗？

得物常常被指“炒党众多”，揭露的解释都是“价格为卖家个人设置”。得物曾表示途径是抵制和对立炒鞋的，倡导“鞋穿不炒”的理念，将一些稀缺样式的“炒高价”问题归咎于“用户个人行为”。但得物到底是否应该为“炒货现象”担任？对此，业内人士的意见纷歧。

“在炒鞋过程中，用户为鞋支付高溢价满意自身需求，品牌取得声量和曝光，途径收取广告费和服务费，我们各取所需。”百联智库创始人庄帅称，途径会在不违反法律法规的前提下，制定对自己******化的规矩，显然“炒鞋”能让途径******化。

他说到，在得物这类自有买卖途径上，价格由商场的供需联系决定，且途径的监管职责有限，因而很难去标准产品的定价。但不代表得物对标准恶意炒作、假货问题以及***用户体验方面没有责任。

另一派观念以为，途径很难彻底置身事外。得物的商业模式早就注定，途径和卖家是“一条绳上的蚂蚱”，从现状看，其还没有做到宣称的“鞋穿不炒”。“途径尽管没有自动助推炒鞋，但赋予卖家‘定价自由’，一起还为买卖两边供给贷款产品，以此来刺激消费。”小麦说。

得物途径上供给着一款明叫“佳物分期”的消费金融贷产品，买家可以选择开通该产品后进行3/6/12期分期付款，***额度5万元。该产品现在由360金融或分期乐供给。OV称，得物上有些小散户套着花呗、***或许借钱在买鞋，这些消费金融贷产品也在为其供给方便。

早在2019年10月时，央行上海分行就曾发文《警惕“炒鞋”热潮，防备金融***》，点名批判“毒APP”的炒鞋文化，指出第三方支付机构为其供给分期付款等加杠杆服务，助长了金融***。一个月后，毒APP发布了“鞋穿不炒”的倡议书。两个月后，毒APP正式更名为“得物”。

根据《电子商务法》的相关规定，途径应当采纳必要措施，根绝途径内经营者危害顾客合法***，对途径内经营者尽到资质资历审核责任，对顾客尽到资金安全***责任。北京至普律师事务所主任李圣称，若途径关于虚伪夸张球鞋价格或许哄抬鞋价等危害顾客合法***的行为知情仍不采纳必要措施，则需求承当连带职责。

有数据显现，2019年得物APP全年GMV现已达到60亿-70亿元。截至2020年初，其月活用户数已达4000万。不过，有媒体报道，得物回应称，这仅仅第三方数据，并未得到官方认可。

为了获取更多新客和流量，得物开端在球鞋、潮玩品类之外，持续将经营范围扩展至整个消费领域，包括手表、数码、奢侈品等，不少新客尤其是从抖音上转化过来的新客，都是因项圈、手机等SKU而来。

宿仁以为，途径此举是为了获取更多的客户参加到***链条里来，“买的人越多，转化的可能性越高，途径的商业逻辑才成立”。

不过，拓宽品类后的得物，又将面对新的服务问题。得物APP在黑猫投诉上的被投诉量超越10万条，集中在售后补偿、退货退款难、真假货、判定过错等问题上。

不少卖家的感触是，曾经在得物买卖，更看中圈子和调性，但现在，依然会在得物上买卖，但理由只剩下一个，便是“流量大，价格能炒高”。

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