鸿星尔克再上热搜！被时代丢下的中国品牌，该如何翻身？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年10月17日

一、鸿星尔克低沉捐款再上热搜

时隔三个月，鸿星尔克因低沉捐款再次登上热搜！

近日因为山西的暴雨灾情，各地各界都向灾区发起了捐款，而鸿星尔克在本年7月的河南暴雨捐款5000万之后，再次向山西区域捐款2000万。

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10月10日晚，有网友晒出了抵达山西的物资的图片后，鸿星尔克才出头承认了捐款，物资包括泡面、矿泉水、矿工靴等等。

这个低沉善良的行为再次将它推上了热搜，有不少网友调侃道：“吴总别把缝纫机的钱给捐了”“吴总刚赚的钱又捐出去了”“吴总怕是没钱买缝纫机了吧”。

而网友们也用行动了狠狠地支撑了鸿星尔克，前天品牌的淘宝直播间中，鸿星尔克直播间场观超过44万。

国民的记忆被拉回三个月前，有一个已经淡出人们视界的国民品牌，网传它的2020年亏损了2亿元，但在本年7月份的河南灾情中挺身而出，低沉捐款5000万之后引发了全民的追捧。

伴随着“你都要倒闭了还捐怎样多”“连微博会员都不舍得充捐款5000万”的心酸谈论，更多的人们冲进鸿星尔克的直播间里野性消费，各大电商途径的销量暴增。

依据淘榜单的数据显现，7月22日当天，鸿星尔克淘宝官方直播间场观突破200万。

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人们用消费挽救这个“濒死”的国民品牌，在7月22日之前，鸿星尔克的直播间观看人数只要几百到几千人次，此后稳定在几十万人次，可谓天差地别。

淘宝直播数据显现，7月鸿星尔克在某电商途径的单日销量狂增52倍，而一场直播的销售额***突破亿元。

而浪潮之后，鸿星尔克会好起来吗？

在直播间里，主播们都在商品处贴上了“理性消费”的牌子，估计心里也清楚，这次热潮是时间短的，过于捧高自己反而会害了鸿星尔克。

依据直播数据显现，鸿星尔克的直播间热度随着热搜快速升高之后，慢慢回归正常水平。

消失在人们视界中的国民品牌，因为两次低沉捐款上热搜，鸿星尔克还能走多远？

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二、差点垮掉的国民品牌

鸿星尔克诞生于2000年，如今已经有21岁，与国内其他运动品牌比较显得有些幼嫩，安踏已经30岁，李宁31岁，特步34岁。

起步晚，就要比他人做出更多的努力，吴荣光的父亲吴汉杰一手创建了鸿星尔克。

80年代的时分，吴汉杰在福建泉州做鞋厂的期间学习了生产技术，熟悉了运动鞋的完整产业链，90年代建立的鸿星鞋业为鸿星尔克的诞生奠定了路途。

2000年6月，吴荣光接手了父亲的产业建立了鸿星尔克公司，一开始就面临了资金紧张的问题，在银行负债1000万中艰难存活，好在鸿星尔克依靠顽强的意志活了下来。

在选代言人上，鸿星尔克慢了一步，安踏于1999年签约了奥运冠军孔令辉，鸿星尔克也开始了“当红明星+电视广告”的宣扬方式。

2001年鸿星尔克选取当红明星陈小春作为品牌形象大使，一则古惑街头的海报兼具复古和时髦感，潮流的形象收获了年轻人的喜爱。

鸿星尔克一路狂奔，比李宁和安踏晚出世的它，却在2005年成为业界***海外上市的服装品牌，2008年鸿星尔克***进入亚洲品牌500强。

在电视广告风行的21世纪初，那句经典广告语：“鸿星尔克，To Be No.1 ”也被越来越多的人所熟知。

但时间转折点就发生在2008年，那一年北京奥运会掀起了一波运动热潮，国内的品牌们盲目扩张，成果导致了严峻的仓库积压问题。

鸿星尔克在此期间内还出现了财政问题，经审计发现其现金和银行存款项目实践只要2.63亿元，虚增现金和银行存款到达11.54亿元。

其时的李宁、安踏、特步也面临了相同的“仓库积压危机”，但是它们探索出了自己的开展路途。

安踏收买了高端意大利品牌FILA，形成了高端群众，专业到时髦的风格，李宁聚焦核心品类“篮球”，实用性和时髦性同步开展，两者在打造了品牌形象后回归正轨。

但鸿星尔克转型“快时髦”范畴让反而脱离了本来的运动品牌，加上长时间的产品创新力缺乏，鸿星尔克逐渐落后于其它品牌。

2015年的一场火灾再次让鸿星尔克的境况落井下石，近半的生产设备被烧毁，工厂无法正常运转。

吴荣照回想道：“最难的时分手上的现金流还不行支撑一个礼拜。”

火灾、决策失误、创新力缺乏……每块都是压在鸿星尔克身上的巨石，在国内其他运动品牌在全国乃至全世界大放光彩，鸿星尔克却黯然失色了。

2018年的纽约时装秀上，李宁吹起了一阵国潮的风，李宁以“悟道”为主题，表现很是亮眼，向全世界展现了中国式潮流。

李宁经过规划上树立起属于自己的美学形象，还在近年来冲进各大国际时装周，凭借着优秀的国潮规划和高性价比，虏获了国内外不少顾客。

而鸿星尔克的那句“To Be No.1”经典台词，也逐渐被这个年代所忘记。
三、爆火后的鸿星尔克需求什么？

鸿星尔克的爆火可以说有国货的情怀在里面，尤其是在本年三月份的新疆棉花事情之后，阿迪达斯、耐克的销量在中华区域下滑，而李宁、安踏的销量都出现上涨的趋势。

但令网友敬佩的，是鸿星尔克的作为企业家的社会责任感，以及豪放的家国情怀。

2020年鸿星尔克的营收额仅为28亿，安踏为355亿，李宁为144亿，不到安踏营业额十分之一的鸿星尔克，却毅然捐出了相同的5000万，这是怎样的气魄。

在爆火之余，企业需求思考的是，这场狂欢可以让鸿星尔克彻底翻身吗？鸿星尔克究竟需求什么？

诚然，一家企业的式微，一定是有产品力跟不上年代这个原因所在的，规划上满意不了年轻人的口味，销售途径单一等等，这都是摆在眼前的问题。

时间短的“野性消费”就像一阵风，不能依靠一阵风来拯救一片草原，但可以把这阵风变成新的“风口”。

事实上鸿星尔克也这么做了，官方微博在搜集网友的国潮风格的时髦，在时髦规划上力求往国潮靠拢。

吴荣照说，经历风风雨雨后，鸿星尔克现在面临着转型进程，虽然艰难但也没有濒临破产，仍然每年投入数千万元研制费用，潜心打造国货黑科技品牌。

或许有一天，鸿星尔克真的能像那句经典广告词一样：“To Be NO. 1！”

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