LVMH 集团押宝「潜力股」Loro Piana

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年10月23日

10 月 13 日，意大利品牌 Loro Piana 宣布与日本艺术家藤原浩协作推出全新胶囊系列，将街头服装风格融入 Loro Piana 的规划语言中。

一向以来以优质羊毛织物著称的 Loro Piana 与「里原宿教父」藤原浩代表的街头服饰相碰撞，这种熟悉的配方颇有几分当初 Louis Vuitton 与 Supreme 联名、Dior Men 与 Kaws、空山基、Daniel Arsham 联名的味道。

Loro Piana 在 2013 年 7 月 8 日被 LVMH 以 20 亿欧元的价格收买 80% 的股份，其余股权仍留在 Loro Piana 家族手中。2017 年，Loro Piana 家族将其 20% 的所有权减至 15%。

因而，虽然看起来 Loro Piana 与藤原浩的联名看起来冲击力极强，可是放在 LVMH 集团的结构里，就显得易于理解一些。只能说，被 LVMH 集团收买的品牌，「被联名」已经是惯例操作之一。

刚被收买不久的珠宝品牌 Tiffany & Co. 便即将与 Supreme 品牌联名，日前其还曝光了 Supreme x Tiffany & Co. Box Logo 贴纸。

从联名的噱头里榨钱，是 LVMH 集团在近年来屡试不爽的取财之道。Loro Piana 作为创立于 1924 年百年老牌，拥有可观的、待挖掘的潜力，LVMH 集团天然不会错过从该品牌身上大赚一笔的机会。

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Loro Piana 在近来动作颇多，不难看出 LVMH 集团关于品牌的重视。

今年 4 月，品牌正式进军手袋品类，推出一款名为「Sesia」的新款手袋，并邀请集团皇太子 Antoine Arnault 的妻子、模特 Natalia Vodianova 亲身出镜拍照广告，为其宣传。

随后在近几个月，品牌与体育赛事联名。先是与意大利尤文图斯足球沙龙协作，后又成为高尔夫球赛事莱德杯欧洲队官方供货商。可以说，借由严重赛事的热度，进一步提高了品牌知名度。

一向以来，以优质面料制胜、刻画低沉高雅品牌形象的 Loro Piana，往往是精英分子的不二之选。因而在协作目标方面，品牌一向持相对严谨的情绪。

在以往的协作目标中，无论是足球、高尔夫球还是马术运动，都属于相对经典、传统、且易与上流社会接轨的项目。因而，不难发现品牌客户集体目标并不是以年轻人为主导的新一代顾客。

而此次与街头潮流大佬藤原浩的协作，亦不难发现 LVMH 在有意挖掘品牌的商业潜力。

此次联名看似脱离了 Loro Piana 品牌以往的定位和结构，可是不外乎可以看作集团的一次「试水」操作：一方面可以经过这次联名看出品牌是否有向年轻化转型的潜力，另一方面也借由藤原浩在潮流界的人气和热度，拓宽了品牌的客户集体。

正如藤原浩所说：「这是一种应战，而 Loro Piana 亦接受了这样的应战，挑选与我协作，这是一次令人激动且很有趣的协作。」

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