6年时间超越Gucci，Balenciaga做了什么？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年10月25日

据时髦查找引擎Lyst最新发布的第三季度抢手品牌榜单显现，Balenciaga从第二季度的第六名超越了Gucci跃升至第一，Gucci则跌至第二，Dior位列第三名。

Demna Gvasalia在2015年10 月被任命为Balenciaga的艺术总监。短短六年时间，便为老牌时装屋Balenciaga带来了一幅崭新的相貌。人们开端好奇，这六年里Gvasalia究竟对Balenciaga做了什么？

秀场创新

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自从参加Balenciaga，一贯不走寻常路的Demna Gvasalia一向在探究时装发布的方法与意义。习惯将发明性和对社会议题的思考相结合的他，带来了一场又一场必将载入时装史的行为艺术。

本年的Balenciaga2022春夏系列大秀，Demna Gvasalia没有继续传统的T台秀，而是将大秀分成了两个部分。

第一部分是好莱坞式红地毯上的「电影首映式」，与以往的红毯不同，Balenciaga让名人成了展现服装的模特，模特成为踏上红毯的名人，表演者和观看者之间的第四面墙被完全打破。

第二个部分，模特和嘉宾一同坐在剧院内观看了Balenciaga和美国知名动画「辛普森一家」携手打造的充满Balenciaga式反讽幽默的动画短片。

短片经过小镇居民完成自己Fashion梦的故事，对现在所谓的时髦圈名利场进行了尖锐地挖苦。

这场大秀一经推出便获得了媒体的许多关注，时髦圈同仁之间都在交流和共享它。辛普森一家与Balenciaga协作的小短片在Tik Tok上已有60万点赞，品牌在Tik Tok奢华品品牌榜上名列前四，热度继续了半个月不减。

本年四月，Balenciaga和Gucci进行的一场联名协作如同一则重磅***在时髦圈炸开。这场大秀也被称为现在为止「奢华品 X 奢华品」的联名天花板。

这场联名不只带动了两个品牌的销售和热度，也加大了之后各大老牌时装屋相互协作的或许性，包含之后Fendi和Versace、GUCCI和COMME des GARÇONS SEOUL的联名协作等，影响力可见一斑。

2022的早春系列，Gvasalia直接为咱们带来了一场以假乱真的虚拟秀场。

当全部都可以数字化、虚拟化，时装出现仿佛又遇到了新的挑战。走在时代前端的Gvasalia现已开端从意识形态和更深的逻辑层面探讨 “虚拟” 这项议题，一起把 “虚拟化” 推向了更宽广的维度。

重返高定

高档定制一向是Balenciaga这座老牌时装屋的重要基石，不过自开创人Cristóbal Balenciaga先生在1968年封闭自己的时装屋以来，53年间Balenciaga都没有再涉足高定领域。

上一年年初，Balenciaga宣告重启高档定制业务，这是品牌前史上一个新的里程碑。但受疫情冲击，Demna Gvasalia操刀的***高定系列延迟了一年才正式露脸。

早前Demna Gvasalia就说过：“打从参加时装屋后，我便一向有重启高定的想法，但我一向觉得还没准备好，直到现在。我一向都有在看曩昔 Cristóbal时代的高定，试着去感受那股美感、修建以及人体的曲线。在我的方向下，高定不会是他曩昔作品的复刻版别，而是现代化的演绎。”

关于品牌而言，53年后重返高定领域，这一次势必要重拾Balenciaga曾经在高定的光辉前史。Cristobal Balenciaga关于定制女装称心如意，现在Balenciaga的许多取舍和廓形创意和引用也会时不时把他的经典作品作为参考。

现在Balenciaga想要重回高定，乃至使用品牌既定的人气占有流量优势，在高定领域掀起潮流波涛，这不只是连续品牌前史精神的或许，一起也是刻画全面形象开拓新市场的大好时机。

这次高定系列Balenciaga共展现了63套造型，其中不乏符合人们对高定传统印象的精致礼服，它们同Cristóbal Balenciaga的作品中存在着可以被感知到的联系，比如最后的极简风格婚纱便是对品牌开创人经典作品的直接问候。

充满了戏剧性的帽子，豪华面料的 T 恤、富丽的花卉刺绣，乃至连牛仔裤都出现在系列之中。
Demna Gvasalia在这一超凡脱俗的系列中***的改动不是背弃了惯用的亚文明风格和地下、街头美学，而是将新一代的顾客的包容性进行了新的提升。虽然在细节处运用了Cristóbal Balenciaga惯常使用的一些元素和款式，但总体来看它给高档时装注入了新的吸引力和态度，出现了一个年轻化、“日常版” 的高定。

开云集团对这次的高定系列也十分重视。LVMH近年来想经过Fendi打好高定这张牌，企图使用Kim Jones的影响力让Fendi的高定驻守每年两次的高定日程。
而开云集团阵营可以和Kim Jones对立的规划师中， Demna Gvasalia无疑是可以引发潮流和高档时装轰动和关注的***挑选，一起，也只有重写Balenciaga的高定前史算得上理直气壮。
在高定的潮流化、去性别化等趋势影响下，Gvasalia挑选了将“现代化”和传统高定相结合，这也协助了他为Balenciaga交出了一份时隔53年的满分答卷。

「爆款」制作机

「爆款」算是近几年来时间围绕着Balenciaga的一个词语。入主品牌的这几年，Demna Gvasalia继续制作出了包含老爹鞋、袜靴、三角包、沙漏包在内的种种大热单品。无论是***时间人脚一双的 Dad Shoes仍是被众多Fashion Icon上身的Jacket都可以称得上是深入人心。

本年Balenciaga连续了制作爆款的神话，当然，要制作爆款是需要下沉到群众当下最热爱、最喜欢、最经常做的日常活动中下手，才能抓得住群众心理。
Balenciaga推出了限定的「夜光精灵系列」单品，除了主打的夜光系列单品配饰之外，还推出了连续爆款机车包规划的Neo Classic做旧版Neo Classic Used手袋，以及风靡全球的Track穆勒运动鞋、登山靴等重量级单品。

在Demna Gvasalia执掌下，Balenciaga反映了当下时代的容貌。越来越多新生代顾客热衷于购买Balenciaga的单品，虽然有不少人仍是关于这个品牌处于不了解的状态，但这个「亚文明」制作机器输出的品牌，现已俘虏了不少Z代代的心。
Balenciaga的商业表现当然不会让人失望，开云集团CEO Franois-Henri Pinault曾在一次财报会议上指出它是集团内增加最快的品牌。2019 年，巴黎世家的年营收额***突破了 10 亿欧元的门槛，正式跻身时髦界的 “十亿俱乐部”。

开云集团2021第三季度的财报中显现，Balenciaga依然是增加最快的品牌之一，并且还在继续扩张。
不得不说，Balenciaga在商业上的成功一方面得益于Gvasalia对青年文明的精准掌握，他或许比谁都清楚今世青年真正渴望的时髦为何物；另一方面，出格、敢于舍弃曩昔、拥抱当下和未来的态度亦是协助Gvasalia获得商业成功的重要原因。

名人效应

在当下，具有影响力的名人越来越受到大品牌和规划师们的喜爱，不只可以以本身的时髦带动单品的关注度，乃至可以直接参加到规划中，为不少***的系列注入新生机，成为时髦品牌与规划师们的创意缪斯。
依据Lyst指数显现，Balenciaga取代Gucci成为2021年第三季度最抢手品牌，查找量猛增了505%。品牌本年的热度有不少则是来源于Ye（Kanye West）和Kim Kardashian这对曾经的夫妻。

Kanye West和Demna Gvasalia的协作可以追溯到Gvasalia还在Vetements的开创时期，有知情人士表明Demna Gvasalia曾参加Kanye West Yeezy第一季的发布。
在本年7月的Balenciaga高定系列大秀上，Kanye West就有身着Balenciaga系列前去助威。

本年为预热新专辑《DONDA》而举办的三场试听会活动将Kanye West再次推上论题***。三场试听会均由Demna Gvasalia担任艺术指导，Kanye所引领的「蒙面时髦」竟然成为三场试听会上存在感最为突出的要素。

虽然大家都熟知Kanye West拿手制作论题，但是当与Kanye West进入离婚程序的Kim Kardashian脸上蒙着面纱、身着Balenciaga的婚纱出现在第三场试听会结束时，瞬间汇聚了所有媒体的关注。
作为这一时间的重要组成部分，这件Balenciaga2021年秋季高档定制婚纱也再一次成为论题焦点。

Demna Gvasalia本人和Kim Kardashian则是在本年的Met Gala上一同蒙面到会，赚足了噱头。

不论Kanye和Kim这两人现在的联系究竟怎么，但是两个人依旧在使用自己超高的论题度和影响力来提升Balenciaga的品牌知名度。
Kanye West身上携带的群众影响力是一种大部分奢华时髦品牌还无法掌控、依然惧怕，却惊人强大的力量，而Balenciaga却很好地运用了这股力量，最终效果都有目共睹。

***性协作

本年九月，Balenciaga宣告与Epic Games进行名为「巴黎世家 X 堡垒之夜」的协作。两个不同职业品牌的碰撞将物理国际和数字国际相结合，把时髦产品带到《堡垒之夜》的元世界中，给玩家们带来了完全感同身受的体会。

《堡垒之夜》是一款由Epic Games开发的在线游戏，现在，全球玩家基数达到了惊人的 3.5 亿。与其说是游戏，其实它现已成为了一种文明现象。
Travis Scott、Marshmello和Ariana Grande都曾在《堡垒之夜》中举办演唱会，为粉丝们供给了一种特别方法的音乐体会，也为歌手们供给了一种与粉丝群建立联系的新方法。

在这次协作中，规划师为了可以规划出更生动更精细的服装，对该系列角色进行了 3D 扫描，从面料到质地，还有数字服装在角色上的表现，全部都被考虑在内。联名分为虚拟游戏服饰和限时服饰两种，在堡垒之夜游戏中玩家可以前往游戏商城购买。

而Balenciaga推出的胶囊系列卫衣、T恤、棒球帽等单品一经发售，便有多款显现售罄。

Demna Gvasalia受到了Unreal和《堡垒之夜》巨大影响力的启发，当Z代代成为新一代奢华品主力消费人群，捉住每一次在Z代代客户面前发明品牌的持久印象的时机成为了Balenciaga越来越受欢迎的要害。

经过这六年的相处，信任开云集团与Demna Gvasalia现已满足了解以及信任互相了，一次次出圈的营销活动和跨界联名，让Balenciaga一次次冲击着咱们的视野。面临当下越来越挑剔的时装看客与顾客，大部分品牌都陷入了出圈困境，而Demna Gvasalia与Balenciaga一次又一次为咱们带来满足的惊喜。

在Demna Gvasalia手中，Balenciaga一向在追求和重塑自我特色的道路上稳步前进着。本年的表现再一次表现了品牌关于青年文明的超卓理解力，更稳固了Balenciaga是属于Z代代的时髦标签。但假如Balenciaga想 “stay young, stay fabulous”，规划师必须要可以用解构和重塑的眼光去不断***他亲手发明出来的国际。关于品牌特色现已被刻画得如此明显的Balenciaga来说，它的敌人不会是其他任何品牌，而是怎么超越上一个自己、在年轻人眼中永远坚持新鲜感。

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