MUJI无印良品菜场开业忙，低迷靠卖菜能挽救吗

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月13日

11月8日，MUJI无印良品菜场全国首店在落户瑞虹六合太阳宫试营业，将于11月11日正式开业。

据安福家园了解，该店筹备长达两年，是MUJI无印良品在我国的首家生鲜复合店，门店面积约2000平方左右，包括食品、酒类、医疗器械、母婴用品等消费品。

MUJI无印良品菜场的内部规划连续了MUJI的简约风，与国内的盒马、永辉超级物种等新零售门店类似但略有不同，供给“饮食、发现、购买”为一体的消费体会，让买菜成为休闲时髦的日子方式。

此前，MUJI无印良品就已经在日本东京和大阪开设了蔬果卖场和菜场：2017年，MUJI无印良品日本东京有乐町的旗舰店开设了蔬果卖场；2018年，在日本大阪MUJI无印良品又开了一家号称全球面积最大的菜商场，占地面积达到4300平米。

虽然这并不是MUJI无印良品首次入局生鲜商场，但却是***将其带入我国商场。日本的MUJI无印良品生鲜商场运营状况无从判断，但就其品牌自身在我国的现在来看，MUJI无印良品正面临着极大挑战。

据悉，MUJI无印良品是在2005年进入我国，然后不断扩张门店，达300多家，我国商场无疑是无印良品最大的海外商场。其间，大部分门店进驻了购物中心，依据赢商大数据显现，在24城5万方以上的购物中心内已进驻277家。

一起，从2018年开端营收出现下滑，无印良品就陷入了“卖不动”的困境近年来。虽然依据良品计划7月2日发布的2020年9月～2021年5月兼并财报显现，营收较去年同期有所增加15%（营收3450亿日元），但由于财报期更改，这一增加并不足以进行单纯比照。

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另一方面，在我国，北京无印良品与日本無印良品的“商标大战”一直未能结束，顾客对其热心也正在逐渐减退。

此次，MUJI无印良品在我国跨入生鲜商场，或许是看到了我国生鲜商场发展势头微弱。这几年，优衣库、森马、国美、‍滴滴也纷繁跨界“卖菜”：2002年，优衣库就在日本敞开生鲜蔬菜的电商+实体的商业模式；2021年7月，国内的森马在温州开出了第一家新型菜场门店—森活之家。

但我国的生鲜商场，早已是互联网巨子的主要竞争领域，美团、阿里、拼多多等不只进入菜场还推出社区团购、社区生鲜店，早已掀开了“菜商场”的喧嚣。与MUJI无印良品比较，它们更谙知我国老百姓的饮食偏好和口味，一起还有众多上门配送等服务，极大缩短了菜场与顾客的间隔。

一起，日本顾客与我国顾客关于“买菜”的需求和方式也呈现着差异性，尤其是我国当代的年轻顾客，他们因日子、工作方式的改动，更重视生鲜果蔬的新鲜度、便捷性和性价比。而MUJI无印良品在我国的生鲜业务的物流和运作模式是否能贴合我国顾客，构成本土化的运作，也考验着其未来的走向。

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