安踏集团“双十一”成交额46.5亿

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月16日

在刚刚落下帷幕的“双11”购物节中，安踏集团再创前史最佳业绩：截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增加61%，在天猫渠道运动野外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居职业首位。

在天猫渠道运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交比例占比超过了22%。集团“单聚集、多品牌、全渠道”战略优势进一步凸显，各品牌数字化转型效果突出，各品牌在传统及新式交际电商渠道上一起发力，完成了突破性增加。

依据11日发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显现，安踏在“双11”全网搜索热度排名中，位居所有中国品牌的第三位，表现了强大的心智比例。

另据天猫渠道数据显现，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类现在10品牌中增速榜首；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，成交额与增速领先。其他品牌在野外鞋服类目平均增速超100%，排名提高迅猛。

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数字化转型驱动增加

多品牌电商的高速增加，得益于安踏集团2020年下半年开启的数字化转型和“直面顾客”DTC战略的成功。安踏集团的数字化转型布置了新一代数字化渠道，打造支撑多渠道、多品牌、国际化发展的数字化管理体系，在DTC线上线下货通形式下，不仅减少了库存，降低了全体备货率，并且拓宽了线上的产品宽度和深度，有用保证了在“双11”期间高效快速精准的营销。

数字化运营也提高了品牌的顾客洞察，为产品布局供给决策依据，完成业绩和折扣双升，保证了增加的质量。大数据研讨带动了各品牌会员规划及活跃度的提高。来自电商渠道的数据显现，“双11”榜首波期间，集团电商经过精准营销新增会员143万，聚集目标人群。以安踏品牌为例，“双11”期间，女性顾客占比增加8个百分点，一、二线城市顾客占比提高4个百分点。多品牌“Z代代”等年青消费人群占比均有大幅提高。

强化品牌力

安踏及FILA两大主品牌在线上坚持与本身定位相匹配的品牌发展战略，在各个电商渠道继续推进战略的落地，销量及客单价同步提高。安踏品牌坚持“专业为本、品牌向上”的中心战略，经过深化推广专业运动品类，将奥运装备科技及新一代中底技能融入产品。在“双11”营销中，以品牌力的提高带动专业运动产品的销售，产品价格段也显着拓宽。尤其是篮球品类，明星产品遭到顾客的追捧，带动专业运动产品销量全体上涨，并在顾客心智中加强了品牌认知。

FILA品牌继续围绕运动时尚定位打造 “顶级品牌”与“顶级产品”，一起加快向“一家人的品牌”晋级，潮牌及儿童板块电商销量继续增加。

此外，多品牌的高端专业属性也吸引了大量新会员，专业滑雪服、极地羽绒服等表现各自品牌特点的主推单品都遭到了顾客的欢迎。

精准打造大爆品

“把爆品做深做大”是安踏集团本年“双11”的中心打法。集团旗下各品牌充分研讨大数据，在全民运动的热潮下充分备货，用大爆品继续激发顾客消费热度。早在“双11”大促拉开序幕之前，安踏品牌就经过大数据确定顾客需求方向，经过交际渠道推介主推产品，引发了各类论题及评论，在制作声量的一起，交际电商的规划也快速增加。FILA品牌在9月起就有计划地经过旗下明星代言人，推出定位不同的产品矩阵，将代言人与产品进行深度结合，不断制作新的内容，提高复购。

安踏集团物流继续晋级线上线下一体化仓配网络，经过物流数字化对顾客进行剖析，完成库存的精准分配，一起广泛运用自动化技能及AGV等智能化设备提高发货功率超过30%。本次“双11”期间发货超1300万单，才智物流网络及时为全国顾客供给了优质的购物体验。

安踏集团执行董事、副总裁毕明伟表明：“ ‘双11’是对品牌战略及运营才能的一次大考。安踏集团的数字化中台为多品牌供给了与顾客深度衔接互动的渠道，透过大数据剖析、精准猜测及全价值链协同运营，以数据驱动决策，有用地支撑了这次‘双11’的高质量增加。”

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