元宇宙代言的究极玩法：LV、Prada怎么玩

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月21日

奢华品牌对营销的敏感度向来是很高的，比如咱们最近一直探讨很多的「元国际」，这个被认为是触摸Z世代的杰出介质，其玩法早就被奢华品牌挖了个底朝天。

接下来咱们将看到一系列奢华品牌探究出来的元国际玩法，当然这篇文章会有别于此前的内容，去介绍相对现已多见的商业化虚拟网红的代言，而是会研究在元国际概念下，品牌会产出更多角度的奇思妙想。

一起还有来自Prada的最新事例，而Prada新事例的玩法也不容错失，极有或许是「元国际代言」的究极玩法。

01

无性别差代言

在游戏圈大名鼎鼎的《最终幻想》，其中有个十分有粉丝缘的虚拟人物叫「雷霆」，在游戏中她绝对是一个女英雄的定位。

尽管其时海报只是刊登在一款时髦杂志上，并没有任何实际的代言关系，但关于「元国际无性别代言」这个论题来说，却是开了个好头。

虚拟人物的产品习气空间能够很高，只需这个虚拟人物建立了闻名度或者粉丝效应，其实都能够经过技能对其进行恰当的形象改造，以达到更高的形象匹配，甚至是跨性别的产品演绎。比如改动发型、瞳孔颜色、拍摄布景等等... ...

02

来自元国际的采访

2015年「雷霆」迎来了它的高光时间，便是代言LV“Series 4”系列。请注意是代言。

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当然这次代言是为特定的产品风格而来，其时LV规划师坦言规划灵感来自很多的动漫、游戏，所以你会看到当季产品都有浓浓的游戏动漫风格。

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而更重要的是，不再是杂志中的模特后，「雷霆」居然开始公关起来，接受了一家媒体的采访。

时风趣真的没骗你，咱们来看看采访。

这是其时刊登在媒体上的标题：《“我很自豪被选中”：最终幻想人物闪电被欢迎参加路易威登“大家庭”》。明显这是第一人称视角的表态。

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而媒体记者也就煞有其事的以Q&A的方法采访了雷霆。咱们直接来看一些精彩采访翻译：

“《最终幻想13》系列的女主角雷霆最近十分的忙碌。她在成为了路易威登（LV）的春夏新款系列“Series 4”的代言人之后，就一直在拍摄广告和宣传片。最近，大热的 LV 模特雷霆总算抽空接受了一家法国时髦公司的采访，她表明自己在第一次看到 LV 这个服装系列时，就感觉自己像是触电了相同，被深深的招引。

在这次采访中，雷霆谈到了关于自己来说，一个时髦模特对她来说意味着什么。这个来自《最终幻想》的人物期望有一天能够和詹妮弗·康纳利等名模站在同一舞台。她一起也指出自己才刚刚入行，要赶上那些现已习气被闪光灯围住的女人们，自己还有许多需求学习的当地。

另一方面，她还说到自己从前一度认为，只要女强人那种坚强与独立的风格是最适合自己的。后来在 LV 的规划师 Nicolas Ghesquiere 的帮助下，她完全转变了自己的风格，一起也从头认识了自己。

“他让我感触到了作为女人应有的敏感和自豪”雷霆说道：“或许我才刚刚认识内心深处那个真实的自己。”雷霆表明，这次全新的时髦产品代言经历对她来说，像是打开了一片新的领域。

“时髦不是那种你能够教授和给予的东西，它是从每个人自己不同的品尝和选择中诞生的。经过它，你向你身边周围的人展现出自己的本质。”她解释说：“我之经历过不少危险的事件，但这次对我来说是一个激动不已，从未有过的体验。LV 是一场全新的冒险，一个新的幻想，我发自内心的享受这个进程。”

真的是太妙，太魔幻现实主义了。

你分明知道这个采访是模拟的，但品牌既然敢煞有其事的编，读者就敢一差二错的看。

这能够说是适当风趣的公关采访文章了，咱们也看到虚拟人物在进行媒体公关行为时，或许比一般现实偶像愈加有招引力，大家都会以好玩的心态一探终究。

03

在元国际里办一场发布会

想想你身边那些有名的大秀，为了吸睛有多难。

超高成本的场所与舞美规划、很多的人力投入，尤其在时髦圈，还有巨额的模特费用，想想从前的维密大秀吧，一场下来的投入就要1200万美元。

但是有没有想过未来AI技能成熟后，在元国际里也能够开办一场超真实的发布会？

它或许是某一季度构建在太空T台的时装大秀，也或许是一场在太平洋海里的新品发布会，而在头戴产品等相关技能的支持下，用户甚至能够直接体验虚拟新品。

在这件事的联想上，动森这个小小的元国际里现已诞生了。

前阵子柏林时髦安排×闻名动森时髦博主×潮流杂志的时髦总监，三方联合DIY了一个动森奢华大牌走秀，参与走秀的品牌包含Prada、Gucci、LV、巴黎世家等。这种奢华大牌联合大秀，绝对算是世上首次了。

从T台来看，两头的观众席，都是猫猫狗狗，而台中间则是穿着虚拟后的产品的走秀模特，心爱呆萌的感觉还真的挺招引人。

尽管这场大秀更像是给动森玩家带来的新奇体验，无法对品牌或产品本身带来多大的作用。但咱们也不得不联想，当未来技能进一步成熟后，一场超写实的发布会，完全是有时机完成的。而超写实的发布会关于产品的呈现水平，也将大大提高，到时将会发生更新的交互方法。
04
产品虚拟人化
最后，是奢华品牌Prada带来的最新事例，这个事例十分值得一看，由于它完全把产品虚拟人化了。
2011年Prada推出了Candy香水，而其香也如其名带有糖果香，所以这是一款针对年轻世代的香。而这支香水的广告也相对比较立异，总是展现年轻女性活泼心爱的一面。
而到了前几天，Candy香水发布了它的最新广告。而这一次却大有不同，直接找来了一位超写实虚拟人物Candy演绎了广告。
在广告中，能够清晰的看到虚拟人的皮肤纹理、斑点、皱纹，十分挨近人类的皮肤状态。而在官方介绍中这位缪斯也与产品同名，叫做Candy，而它的瞳孔也有着和产品包装相同的紫色。

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从产品定位到Candy的外观，咱们很容易发现这其实是将产品拟人化了。
关于品牌来说，这是一个适当新颖的角度且具有参考意义。
当产品越来越同质化时，品牌需求考虑怎么赋予产品「生命力」。所谓的「生命力」便是让产品不再是严寒的产品，而是有情感的温度。这和做品牌是相同的道理。
但传统赋予产品生命力的方法，普遍是经过产品包装上写案牍，或者与顾客讲一个故事，但Candy的呈现打破了这种局限，它将产品完全拟人化，使其像一个真实的人相同与顾客发生交流。
这其实关于企业是值得参考的一种思路，过去咱们强调品牌拟人化，但下一步或许是怎么将产品拟人化，持续以优质的创意内容运营，让产品具有人格化特征，这关于打造拳头产品、爆款产品来说都有极高的潜力。
当然也要提醒品牌，假如真的要做这样的探究，就要充分考虑到拟人化后也存在“坑”。比如Prada推出Candy广告后，交际平台就呈现了负面的声响：“整形脸”、“这便是时髦工业的审美规范？”

也便是说，当产品拟人化后，不管他的性情、他的外观，必然会遭到顾客的“审判”，喜欢的会更喜欢，不厌烦产品的，也或许会由于拟人化而厌烦产品。这中间就需求署理公司在内容创意和交流层面进行杰出的交流规划，来降低这些风险。
综上，咱们不得不承认，元国际现已打入“营销国际”了，品牌怎么加以使用这个兵器，赢得重视赢得广阔年轻顾客，现已成为一道摆在眼前的全新考题。

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