Supreme X Tiffany：珠宝圈需要潮牌流量吗？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年11月27日

 Supreme又联名了，这次是和Tiffany。

  9月就有图在网上传，Tiffany蓝为布景，标志性的六爪钻戒居中，底下配Supreme的Logo，红底白字。

  酝酿了差不多两个月——就像以往的联名一样，11月两边一起官宣，Supreme X Tiffany揭开面纱：心形挂件项圈、珍珠项圈、星星手镯以及钥匙形状的折叠刀，等等。

  而注重度最 高的是一件最简单的白T恤，Tiffany经典的知更鸟蓝底色，白字Supreme赫然胸前。

  价格上，单品从人 民币500多到近万元不等，渠道上，在全球14家Supreme店铺和8家指定的Tiffany门店出售，我国没有。

  Supreme粉丝激动了，以为又拿下了一个大牌。Tiffany粉丝则分裂为不同阵营，有想买的，也有拒绝承受，对Tiffany喊“账号被黑就眨眨眼”的。

  11月11日出售，几秒钟就被抢光了，又敏捷在二手网站上线，挂出4倍于原价的价码。

  Tiffany代言人，韩国女团Blackpink的Rosé已提早收货，在Instagram上自豪晒图。

  比起当年LV与Supreme的惊天牵手，这次联名的热度逊色不少。

  Supreme没有太多独特的规划语言，不断联名便是它的法宝。被Vans, The North Face母公司VF集团以21亿美元收买后，持续和不同领域巨头联名，支撑更大规模的市场。

  据统计，Supreme现已联名超越50家品牌，五花八门。Supreme早已离别从前在滑板少年中口口相传的小而美道路，“大而不倒”才是它的新方针。

  再看Tiffany，这样咖位的珠宝大牌，还很少玩联名呢，更甭说和街头潮牌。这会成为珠宝圈的趋势吗？

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  -安福相册商家

  小众品牌试过，在英国。

  2017年，滑板手、其时只要20岁的Blondey McCoy主理的潮牌Thames和珠宝规划师Stephen Webster的同名品牌就联名了一把。

  出了戒指、项圈、耳环等等，不过两者原本就都是潮流圈子里的人物。

  一次局限于潮圈的联名

  而Tiffany与时装圈也深度协作过。

  2015年，Tiffany与日本规划师川久保玲的买手店Dover Street Market就曾推出一个珠宝系列，与今日的Supreme X Tiffany有相似之处。

  这两个系列都是由Tiffany主导规划，构思来自品牌上世纪60-70年代历史典藏。

  品类结构思路一致，除项圈手链等珠宝惯例项，还有一些日子物件。6年前是鱼形酒瓶和现金夹，而这次出了折叠刀和钥匙圈。

  这两个系列都是11月出售旺季降临之际发布，限时12周，完整覆盖感恩节、圣诞和元旦等大型购物季。

  在原料和定价方面，Tiffany针对联名同伴做了差异化规划。

  Supreme粉丝是年青潮人，注重规划，Supreme X Tiffany系列使用了925银和淡水养殖珍珠，均价为人 民币2000多元。

  而川久保玲的粉丝更为老练，对原料注重更多。上一次联名款除了银之外，还用上钻石和K金。价格方面，2000元是起步，最贵一件单品超越20万。

  其时为致敬川久保玲的标志色，Tiffany蓝盒子上的白丝带变成了黑色。

  有剖析以为，最新的Supreme X Tiffany虽未限制性别，但针对男性集体的信号显着，男士们，Tiffany想要你们买，给自己戴。

  值得注意的是，联名款中呈现了珍珠项圈。珍珠，被哈卷等潮人带热，是当下珠宝圈最当红的无性别原料。

  珍珠专家日本品牌TASAKI多年来一向努力进攻钻石市场，如今Tiffany也毫不客气抄到TASAKI的后路？

  不管怎么解读，首要方针是明摆着的：Tiffany想进入潮流圈子，影响年青集体。

  Tiffany上一年被LVMH集团收买，管理层换血。

  外界最注重的，便是老板家二令郎Alexandre Arnault被派到纽约Tiffany总部打卡上班，担任履行副总裁。

  Tiffany需求一个美丽的新篇章，1992年出生的二令郎跃跃欲试，他自己不正是一个年青潮人吗？

  之前掌管Rimowa的时候，他现已和Supreme联名过一次了，熟。

  为坚持高热度，Tiffany本年一整年没停止过折腾：

  4月签下韩国Blackpink女团成员Rosé作为新任全球大使。二令郎在个人Instagram上欢迎她。

  也是在Rosé的个人账号上，人们最早看到联名款的包装，是Tiffany蓝加黑底Supreme logo；

  7月发布新口号：Not Your Mother’s Tiffany，一时炸锅。

  9月找来Beyoncé配偶拍照品牌广告《All Love爱是一切》，Beyoncé成为了第一位佩带Tiffany传奇黄钻的黑人女人。

  11月，年青又时髦的比伯太太Haley Bieber成为Tiffany代言人，差不多同步，Supreme X Tiffany系列发射。

  Tiffany成为继LV、Rimowa和Pucci之后，第四个与Supreme走到一起的LVMH集团品牌。

  会有新的“珠宝大牌X潮牌”事件跟上吗？就像时装圈那样从个案到狂潮，到如今连Gucci和Balenciaga都能够连乘这样吗？

  02

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  珠宝大牌和潮牌联名，有人说想起了19世纪末西方上流社会的婚姻。

  欧洲贵族式微，美国富商崛起。一个有头衔一个有金钱，英国贵族迎娶美国百万公主，就像《唐顿庄园》那样，各取所需。

  也不尽然，今日的珠宝大牌自己生意也很好，他们只是需求不断吸纳年青客群。

  潮牌之中有几个号召力最强的品牌，想联名的各路人物简直排长队，时髦、运动、珠宝、艺术、日子方法……哪个圈子都能看到他们。

  川久保玲便是一个，和Tiffany协作之外，上一年她的品牌在巴黎高定周发布了MIKIMOTO X COMME des GARÇONS，以珍珠和银链为主要元素，大打无性别珠宝概念。

  这一系列光速售罄，更妙的是，真的招引来了新客户，报导说来店里购买的客人中有许多高收入年青男性，比方医师。

  MIKIMOTO X COMME des GARÇONS乘胜追击。本年3月，2.0版别上市，分别用别针、铆钉和尖牙与珍珠搭配。

  MIKIMOTO还新建了My Pearl, My Style网站，专门介绍男性珍珠风气，试图做好更深化的市场教育。

  一起担任LV男装和Off-White构思总监的Virgil Abloh是另一个潮流宠儿。

  他和Hip Hop珠宝品牌Jacob & Co.走得很近，曾以不同“马甲”与之协作，第一次是Off-White，第二次则用上了新创建的同名品牌。

  Abloh和Jacob都是搞噱头的高手，购买还得发邮件，等待两人亲身审核。

  这两个系列被命名为Office Supplies，回形针造型。

  Jacob & Co.创始人对这一办公室用品有特别偏好，他说：“人们从相互结识到树立联系，就像连接着的回形针，象征国际最强力量。”

  川久保玲和Virgil Abloh之所以成为很多珠宝品牌的联名目标，除了本身对特定集体的强大影响力之外，与其布景也有很大关联。

  川久保玲来自亚洲、Abloh则对错裔美国人，他们都非规划科班出生，主修艺术和土木工程，Abloh甚至还当过一段时间DJ。

  这两人所代表的亚裔和非裔文明，常常起到一举两得的作用。既为西方人带来新鲜感，也拉近了与新市场和新消费集体的距离。

  03

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  对珠宝品牌来说，打进潮人圈子，协作目标也不用非得是潮牌，还可所以——潮流名人，甚至是体育赛事，终究运动是潮牌的灵魂。

  瑞士珠宝品牌萧邦找到了Rihanna，发明了“珠宝X潮流名人”的联名公式。

  2008年Rihanna取得第一个格莱美奖时就戴着萧邦的钻石白金手镯上台。

  2017年，她参加规划，并以她姓名命名的Rihanna love Chopard系列发布，共9款规划，耗时18个月。

  Rihanna在那半年里异常敬业，戴着这个系列出席了2月的格莱美、拍了3月BAZAAR封面，重头戏当然仍是5月的戛纳晚宴。

  山东天后当天身着Ralph & Russo晚礼服，任由这个以她姓名命名的珠宝系列堆满自己的胸前、脖颈、耳垂和手腕。

  有外媒打趣，为了萧邦，Rihanna挑选无视香奈儿女士“出门前照镜子拿掉一件首饰”的时髦告诫。

  Kate Moss与珠宝品牌Messika更为斗胆新锐。

  Messika by Kate Moss系列上一年底推出，本年10月梅开二度，还在巴黎Ritz酒店办了秀，Cardi B、安娜温图尔、红底鞋规划师Christian Louboutin都到场道贺。

  当晚，模特们在Alexandre Vauthier晚礼服的映衬下，展示了很多富有印度风情的Art Deco风格珠宝，构思来自Kate Moss本人的珠宝保藏。

  体育赛事方面，被《福布斯》称作“全球最 大在线定制珠宝品牌”的M Jewelers与美国职棒联盟MLB达到协作。

  创始人表明，正是不断接到纽约扬基队的吊坠订单，使他们意识到了其中的商机。

  M Jewelers X MLB价格亲民，100-200美金就可入手，最早一批上市的吊坠专为纽约扬基、洛杉矶道奇等老牌劲旅规划，终究会扩展至整个MLB联赛球会。

  还有，英国珠宝商Moussaieff和华人珠宝规划师Anna Hu之间的联名更像一种私人往来，可总结为“珠宝X珠宝”这一罕见的公式。

  Moussaieff和Anna Hu相识于2017年巴黎古玩双年展，上一年秋天两人一拍即合，准备新系列。

  Moussaieff提供宝石，Anna担任构思，终究制品在Anna位于巴黎的工坊制作完成。

  系列共有8件著作，领衔之作是一枚主石8.22克拉的蝴蝶钻戒，它由3只单戒组成，共有6种佩带方法。据内部人士透露，这枚价值不菲的钻戒已被藏家收入囊中。

  Moussaieff现任主席Alisa已有91岁高龄，典型受众是欧洲年长客户。

  安福相册以为，Anna的加入能够帮助招引和她本人布景相仿的新集体——40岁左右的亚洲女人，而这些人正是高档珠宝近几年的重点方针。

  Moussaieff更期望借此对华人女人集体产生影响力。

  潮流文明如此强劲，在曩昔10年里现已“攻陷”时装圈，甭说LV，就连高档定制圈子里也有潮流文明的影子。

  珠宝圈早已吸纳了大量潮流文明构思，这几年各家主推的年青单品，街头风嘻哈风比比皆是。但仍是Tiffany，敢于把自己的姓名和Supreme并列在一起。

  为什么是Tiffany？首先Tiffany入门产品从银饰开始，价位低，年青集体对Tiffany分外重要；其二，Tiffany是美国品牌，营销上更斗胆豪放；还有一点，便是本年二令郎期望大战拳脚冲成绩，证明LVMH收买Tiffany很成功。

  反观那些历史悠久的欧洲品牌，则更谨慎一点，他们也巴望影响年青一代，但挑选的方法更“安全”一点。

  比方宝诗龙挑选了资料立异，近几年已先后用永 生花、气溶胶和全息陶瓷等新资料，制作出不同于大宝石和贵金属的视觉效果。

  卡地亚在规划和传达方法上用心。每年在我国的高珠展都不忘留两天作为公众开放日，让热爱珠宝的年青人有机会近距离观赏最新著作。

  本年卡地亚还加强了科技元素，尽管无法像贵妇那样买下宝石固执耍弄，客人却能够通过VR技能，深化宝石内部一探终究。

  与潮牌联名，是否会成为高档珠宝圈子里的潮流？Tiffany为职业吃了螃蟹，对于那些期望搅动潮流圈，拥有入门级产品线的高档珠宝品牌来说，这不失为一种新的营销计划。

  就像时装大牌与潮牌的联名，一旦有不错的事例，同行就会敏捷跟上，直到新的玩法呈现。

  这和化妆品签男演员代言，时装大牌协作虚拟偶像一样，一个珠宝品牌要坚持生命力，相同需求一刻不停地奔驰。

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