三大变化看2023漳州文旅市场繁荣重启

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2024年01月02日

2023年，你出门游览了吗？面对这个问题，信任许多漳州人的答案是肯定的。自疫情防控政策优化调整以来，漳州人压抑三年的游览需求敏捷开释，商场繁荣重启，迎来了久违的“烟火气”。

重启的文旅商场悄然产生着变化。一方面，人们的游览方式和玩法正在改动，质量游逐渐流行、文明游成为热点。另一方面，本地文旅商场更新迭代，在不断深挖文旅产业潜力，创立优质文旅品牌的一起，露营游览、工业游览、体育游览等各类新产品、新业态不断涌现，遭到游客的追捧……2023年，漳州文旅商场亮点频频“出圈”。

国内游、本地游

“人从众”的烟火气又回来了

2023年12月14日，国务院新闻办公室举行“权威部门话局面”系列主题新闻发布会。依据统计数据，2023年前三季度，国内游览总人次36.74亿，完成游览收入3.7万亿元，同比别离增加75.5%、114%，居民游览需求得到会集开释，居民出行大幅度增加。

从出游数据来看，2023年的国内游览商场可以用“火爆”来形容，如此盛况相同也产生在漳州。自2023年3月以来，漳州的国内游商场全面复苏，从“五一”、暑期、中秋国庆“双节”等节假日的本地各家游览社数据来看，中长线游尤其遭到市民喜爱，无论是“人从众”的景区、“抢票难”“一票难求”的难题，仍是水涨船高的出游成本，都阻挠不了漳州人出游的热心。

国内游火爆重启，本地游也毫不逊色。市文旅局数据显示，到2023年前三季度，全市累计招待游客5786万人次，同比增加42.9%；游览收入到达638亿元，同比增加49.7%。文明企业完成经营收入141.9亿元，同比增加20.5%。

详细来看，2023年“五一”期间，漳州市招待游客247.32万人次，同比增加52.5%，比2019年可比口径增加30.4%；完成游览收入17.46亿元，同比增加61.9%，比2019年可比口径增加23.6%。2023年中秋国庆“双节”，漳州市招待游客403.6万人次，完成游览收入29.15亿元，较2022年国庆长假别离增加39.1%、54.2%，较2019年国庆长假别离增加16.8%、13.7%。

可以看到，2023年的本地游游览数据现已超过2019年，烟火气重燃，漳州本地游继续火热。

从详细景区景点来看，“山海情”游览线路最受游客欢迎，即以漳州古城为中心，将东山岛、漳浦火山岛的海景和南靖土楼串联而成的线路，这也是各家游览社2023年的主流地接产品。2023年“五一”期间，在全市招待游客人数排名前五的景区中，福建土楼（南靖）游览区、东山马銮湾景区位居前两名。2023年10月，来自长三角一体化游览联盟安徽分会的700多名游客搭乘“把戏漳州”游览专列来到南靖云水谣景区和东山岛，畅享山海之旅。

在2023年本地游这张答卷上，漳州古城相同留下了亮眼的一笔。“这辈子没这么‘累’过的榨汁机”“红到发紫的导航”“摩肩接踵的古城”，这些无一不是“烟火气”的代名词。2023年“五一”期间，漳州古城以五天时刻揽客近120万人次，较2023年春节增加123.5%；中秋国庆“双节”期间，漳州古城揽客超108万人次，同比增加超100%，成为漳州最吃香的景点之一。

质量游、文明游

游览的新时代到来了

从看山看水走马观花，到赏山赏水赏文明，在烟火气回归漳州文旅商场的一起，漳州人的游览观念正在产生转变。人们不再一味寻求观光景点的密度，而是开始享用慢日子，更加注重游览的质量和文明内在，游览行业迎来了新时代。

过去一年，在各家游览社推出的产品中，质量游、纯玩路线已替代贱价游、进店购物路线，成为主流。多家游览社负责人表示，这是依据商场状况做出的调整，如今越来越多的漳州人更愿意为高质量、好服务买单，喜欢“慢下来”的游览，寻求沉浸式的体验。定制小包团游在漳州的流行即是最直观的表现。这也是2023年整个游览商场强势复苏的布景下，漳州人对游览个性化、质量化需求的表现。

在文旅交融的趋势之下，文明成为游览的“主引擎”，单纯地逛景区现已不是市民出游的唯一玩法。多家游览社数据显示，2023年，漳州文旅商场紧跟“文博热”，“文明游”热度高涨，北京、陕西成为漳州人跨省游的抢手目的地。其间，北京的故宫、国家博物馆、毛泽东纪念堂，陕西的秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、陕西考古博物馆等景点是漳州亲子游、研学游的抢手选择。

与此一起，2023年，漳州市活跃推进文旅交融立异，用一系列文旅大餐为热烈的商场再添一把火。

2023年2月初，闽南水乡的“打铁花”活动将古老非遗技艺与闽南水乡九十九湾完美交融，为闽南水乡带来了超10万的人流量，商户均匀同比增收80%；2023年，市博物馆先后引入“流光溢彩——大明益藩王族珍宝展”“泽州万像——山西晋城古代彩塑岩画艺术展”“大汉雄风——汉代楚国文物精品展”等人气展览，全年参观人数约40万人次，同比2022年增加约33%；6月，2023年“文明和自然遗产日”福建非遗宣扬展现主会场活动暨漳州闽南文明周活动在漳州三馆发动，为市民带来闽台非遗展演、闽台非遗精品展、闽台非遗购物节等文明盛宴，各渠道直播累计招引观众2396.2万人次；7月，“把戏漳州趣玩一夏”暑期文旅消费季系列活动在漳州古城发动，推出漳州文旅项目展现、优惠促销政策宣扬等活动。魁星点斗大巡游、漳古文集、“月是故乡明——2023海峡两岸（漳州）中秋晚会”、福礼“水铛铛”八闽文创集市等精彩活动也接连在漳州古城上演……

在这些文明游览重头戏的加持下，赏非遗、逛展览、看展演成为许多市民周末出门的不错选择。“文明热”的风从国内吹向漳州，又在漳州掀起了新一轮文旅交融的热潮。

风正劲、势正足

本地游览业态升级了

值得注意的是，2023年在游览旺季之外，漳州文旅商场冷季不淡，风正劲足。春天到公园野餐、赏花，秋天去爬山、采摘，冬季泡泡温泉、围炉煮茶。本地周边游仍然是市民出行首选。究其原因，一方面是由于市民作业、学习安排等时刻上的限制，一方面，也与商场的认可和游客的口碑分不开。

商场认可度和好口碑从哪里来？2023年，漳州市文旅部门和各景区景点活跃应对商场复苏，优化游览产品，尽力抢占商场。漳州市多家景区拿下A级景区资质，添上金字招牌，其间，长泰区天柱山欢乐大世界景区获批国家4A级游览景区，漳州市博物馆、长泰区文庙、南靖县田中赋景区、东山县东门屿景区、平和县灵通山景区获批国家3A级游览景区。到现在，漳州A级游览景区数达35家。另外，漳州古城、恒丽挂钟工业园获“国字号”荣誉，别离获评“国家级游览休闲街区”“国家级工业游览演示基地”。

文旅品牌创立结出累累硕果，“把戏漳州”手刺被不断擦亮的一起，还迸发出新的可能性。2023年，“游览+体育”“游览+工业”“游览+露营”等各种“游览+”新产品、新业态在漳州蓬勃开展，跨界交融为漳州文旅商场带来了新的生机。

2023年11月25日，全国首个“村气排”赛在长泰区举行；12月24日，2023年第八届南靖土楼马拉松赛鸣枪开跑；12月31日，2023华安土楼半程马拉松赛拉开帷幕……文体旅交融开展的今天，漳州不少县（区）通过举行体育赛事提升知名度，带动越来越多人“跟着赛事去游览”。赛事举行期间，各地酒店、民宿入住率与游客人均消费水均匀有明显提升，体育赛事与当地文明游览相关产业形成了良好互动。

厂房变景区、车间变景点，2023年，工业游览也成了市民出游的新玩法之一，越来越多的漳州企业参加这一新赛道。通过工业游览这一新业态，不少游客在生产线上领会了“漳州制造”的魅力。

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