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连大闸蟹都有二维码奢侈品假货疑问何时处理？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年11月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年11月16日

技能现已成为奢华品防伪的最后一道防线。

以前老师傅可不信这句话，他们深信自个几十年磨练出来的经验与手感很难被仿制。奢华品公司还会请他们将各自签名记号隐藏进商品里，以示正统。可现在凡是不是亲手买入的商品，即使它符合官方描绘，也难逃假货嫌疑。

卢鸣涵自从两年前的假包事情后再没有找过奢华品代购。为节省开销，这位上海白领当时找到相熟的代购花了近两万块买回一只Chanel GST，没想到大半年后去上海专柜修理时被告知序列号不存在。

“之前代购确保是正品。”她翻出微信上保留的对话历史，“她（代购）说镭射符号就是证明，并且包卡序列号是凹凸金字压印。”但比及卢鸣涵再度与代购核实信息时，对方却含糊其辞，主张她寻找第三方区分真伪。

故事接下来进入了死循环：两家二手店给出不同区分结果；品牌方不供给鉴定，除非报警；但由于涉嫌金额过小，警方不予立案。

“奢华品牌规定不得区分真伪，淘宝上写的专柜验货都是假的。”曾为多家奢华品专柜工作过的Jason说，“由于我们自个也分辩不出来”。遇上友谊不错的VIP，柜员最多拿出商铺正品让顾客自行对比。在他工作的商场里，均匀两、三个月就会碰到上门验货的客人。有时外行仅靠肉眼与手感就能分辩真假，例如钱夹重量，但更多数时候他们只能茫然而归。

奢华品流进二手商场后，区分真假变得更为扎手。阿里巴巴旗下的闲鱼途径找来中检集团奢华品鉴定中心协作，由卖家担任在需求的情况下将货品送去鉴定。“他们怎么可能与全球几百家奢华品牌协作？”Jason并不信任第三方的自检才能，但与品牌协作显然又不符合本钱控制。

拍卖行佳士得手袋及配饰部世界担任人Matt Rubinger之所以被称为“最会区分爱马仕”的人，首要由于他与品牌工坊老师傅私交甚好，懂得许多外人不晓得的区分门路。香港老牌古着店Bang Bang 70’s开在古董街区，店主Parker终年跑欧洲和日本，通过用料和做工分辩真伪，说究竟全凭经验。然而，这么的专家少之又少。

长久以来，造假就好像奢华品的影子一样形影不离。1896年，面对那些冒充路易威登的帆布箱，创始人的儿子Georges Vuitton推出了带有名称的logo——交缠的LV字母（创始人Louis Vuitton名字缩写）和日式把戏。当然也有人将仿冒看做时髦游戏的一部分，Prada首席履行官Patrizio Bertelli曾对《纽约时报》记者Robin Pogrebin说：“假如我的商品没有人仿制倒令我担心”。

绝大多数奢华品牌直到1990年代末才发现问题的严重性。Dana Thomas所著的《奢华的！》一书中有这么一段描绘：进入1980年代，一股韩国的移民潮来到洛杉矶，他们把桑蒂巷（Santee Alley）建成露天商场......快速生产出T恤、牛仔服，以廉价的价格出售，赢利滚滚而来。

奢华品牌并非无视这些仿冒者，为奢华品牌带来的利益危害也切切实实——2015年，意大利品牌Salvatore Ferragamo和我国海关联手阻拦到3.4万件仿品，商场售价估计在1700万美元（约合1.1亿元人民币）左右。自从代购鼓起，更多买入假货的顾客实质上是真假混卖的受害者。贝恩2014年奢华品商场研究报告显示，70%的我国内地受访者曾通过代购途径买入奢华品，他们所奉献的出售额相当于我国内地门店的50%。

电商途径的呈现和盛行加大了奢华品售假的规模，以及冲击假货的难度。由电商培养起来的一代年轻人习惯了它的便利性，假如能以优惠价买到奢华大牌何乐而不为呢？“在网上，大家会看到5000英镑的手表，或是2000英镑的手袋，”MarkMonitor副总裁Charlie Abrahams说道：“难点在于，你不知道它究竟是真仍是假。”

一旦发现了电商途径售假，奢华品牌也通常追究途径的法律责任。在曩昔几年来，Gucci一直冲击我国商场的仿冒品。开云集团上一年就曾控告阿里巴巴公司对其网站出售的假货视而不见。本年4月，阿里巴巴被同意加入世界反假货联盟（International Anti-counterfeiting Coalition，简称IACC）之后，Gucci在5月8日退出联盟。

从整体上你可以发现，诉讼是奢华品牌最常用到的手法，好像本年8月，Alexander Wang把459家信任出售它仿冒品的网站告上了法庭。收集证据和诉讼的费用昂贵，欧洲服饰公司每年约10%的营收都花在打假上。

不过这些手法几乎都是事后军师，仿冒者带来的实际经济损失现已产生；并且震慑力有限，由于通常不知道究竟仿冒者是谁、在哪儿，连法院传票都无从投递。

继售后与法务部分，IT是奢华品公司最新加入打假战场的部分。除了监控、上诉、销毁等传统手法，越来越多的奢华品牌选择在商品上架前，为它们按上一枚防伪电子芯片。

三周前，LVMH巴黎总部的品牌首席信息官们参加了场技能分享，讲解人陆扬是路易威登原我国区首席信息官。上一年离职后，陆扬成为科技公司BitSE的联合创始人，并推出了可追溯供应链途径“唯链（Vechain）”。

唯链的首个协作目标也来自时髦行业。“《经济学家》上一年对区块链全球趋势的报道为我们做足铺垫。”他在与独立设计师品牌Babyghost的协作静态展上展现了商品的应用性——现场观众可以通过扫描藏在衣服上的芯片查到产地、出产日期、商品编号等信息。

“我们可以做的是从经济角度进步仿制本钱。”陆扬解说说，“根据区块链的唯链有不可复制性，或者说电脑强行破译的话需求运算一万年。”在上海发布会当天被邀请来的除了时髦、科技媒体外，还有路易威登与迪奥物流担任人。

Moncler和Salvatore Ferragamo也开端运用技能来进行防伪。从2016春夏系列开端，消费者只需求用搭载在手机上第一款app扫描Moncler标签，就能区分真伪。后者则在左脚鞋底加入了RFID射频辨认芯片。

然而在大闸蟹都可以扫二维码防伪的今日，技能防伪却一直没有在单件价值高的奢华品牌中间真正遍及开来。商场上并不缺乏能供给技能防伪的公司，除了前面提到的“唯链”，还有隶属于汤森路透的防伪技能供货商MarkMonitor，它能监测到非授权的出售途径、灰色商场以及冒充商品的出售。

陆扬解说说：“制假追求的是规模效应。”抛开不易被复制的小众品牌，年营收排行前十的大众奢华品牌在商业化发展的前20年没太把假货放在心上。可当好日子曩昔，公司需求在各个商场深耕细作时，却发现造假不光腐蚀自个赢利，还对品牌形象形成危害。这才下定决心打假。

“技能防伪的遍及程度之所以不高，首要由于它并非奢华品牌核心竞争力。”陆扬说道，科技起先被企业用来提高功率，直到近年来随数字媒体鼓起，它的功效才逐渐变大。另一个令品牌优柔寡断的原因在于他们难以找到将防伪符号隐藏起来的方式——既能让运用者找到它，又可以防止造假者过于简略地发现它，一起还不能影响商品外观。

在技能防伪应用过程中，部分壁垒在于各个国家施行的隐私条例。总部坐落荷兰的NXP半导体公司履行副总裁Steven Owen说：“你必须和顾客说明，衣服或者包鞋中含有辨认芯片。”例如，Burberry就在其官网公开某些商品从2012年起运用到了RFID技能。可到了一洋之隔的美国，就有些州法制止RFID技能。

但更多的奢华品公司从来没有应用过RFID技能进行防伪，就像大多数新生事物，RFID最初并没有遭到奢华品牌的留意。“虽然电子辨认由来已久，可公司对于这门技能的接受过程很长。部分原因在于这整套辨认、追寻系统价格不菲，中小企业需求投资好几百万才能覆盖一切商品。”Steven Owen解说说。

假如说Burberry等欧美奢华品公司还愿意在部分商场运用技能防伪，那么在我国，则更少看到时装公司运用有关技能了。“国内目前对区块链普遍仍是对比保守。和任何新兴技能一样，会有个按部就班的过程。”陆扬在上海发布会结束后说。

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