据莆田运动鞋批发市场得悉，CBME我国近来发布的《2016我国孕婴童花费商场调查陈述》指出，花费者最常取得婴童商品信息的途径中，23%和21%的受访者挑选“网上查找”和“微信群”。高达53%的受访者挑选“兄弟引荐”，位列花费者取得商品信息途径首位。

女人网购人群中，“年青母亲”占了半数以上，因而，母婴电商一向被认为是朝阳工业。可是，阅历2014-2015年的“百团大战”，母婴电商本来陷入了继续“烧钱”的窘境。联系上述陈述的调研数据，无妨斗胆猜测，口碑推广有望变成母婴电商开展的新“跳板”。

母婴电商势头不减

2014-2015年，在移动电商、跨境电商双风口的催化下，母婴电商如漫山遍野般敏捷发芽生长。蜜芽、贝贝、辣妈帮等拔地而起。紧接着蜜芽、贝贝、宝宝树们敞开报价战、广告战、推广战，一时之间似乎回到团购走红时的“百团大战”。母婴之家更是争夺先机，变成首个在新三板挂牌上市的母婴电商公司。

看似母婴电商商场已成红海之际，CBME我国发布了《2016我国孕婴童花费商场调查陈述》，数据显现，23%和21%的受访者挑选“网上查找”和“微信群”，也即是说，不断增加的人群正通过互联网交际途径重视母婴商品。

还有莆田运动鞋批发市场统计数据显现，重生代母亲集体人均年花费范围在5000元至1.8万元左右，以此计算，商场总量已超越2万亿元。一起，CBME我国发布的《2015我国孕婴童工业调查陈述》已指出，我国已是全球第二大孕婴童商品花费国。随同经济增加和城市化趋向，我国母婴花费商场增速正逐年加快。

且从母婴商品的互联网重视度以及商场巨大的体量可见，母婴电商商场并未步入红海，其远景依旧宽广。

“母亲经济”力促母婴电商长青

二胎时代的到来，让70/80/90三代女人一起进入养育年纪，而这一批人群恰是我国网购的主力军，尤其是“90后母亲”。引人重视的是，搜狐自媒体“壹调查”提出——估计2016年重生婴儿数量同比提升20%至2500万，为母婴花费商场迸发增加供给了满足的用户根底。

商场研究机构尼尔森最新发布的陈述也显现，我国具有全球规模最大的网购人群，数量达4.48亿。其中女人花费者占56%，而母亲们又占据女人网购人群的65%。母亲人群在网购人群中的体量越来越大外，其网购频次和单次金额也高于全体水平。

易观智库已斗胆猜测，将来5年我国会进入亲子花费的高增加期，母婴电商将真实变成朝阳工业。

贝贝网CEO张良伦更是提出，“母婴人能够测验去换一个角度看看，从母婴动身，是不是还有很多范畴和机会是值得咱们去重视的？这即是接下来贝贝在接下来的三年时间里很首要的命题——母亲经济。”

从“她经济”到“母亲经济”，女人花费者一向是刷新网购新数据的中坚力量，她们从少女到少妇的生长进程，唆使网购商品的重心随之变换偏移。

“口口相传”有望带来新增点

据莆田运动鞋批发市场记者了解，虽然跟着生育潮的来临，母婴电商迎来了最好开展良机，可是，阅历了资本烧钱的“百团大战”之后，母婴电商正开端回归商业竞赛实质的新阶段。尤其是报价战后的“蜕皮”是个苦楚的进程，国人很难脱节“贪小便宜”的心态，因而，母婴电商的重塑开展，将会是一个中长期的进程。

“母亲经济”是环绕“母亲人群”需要扩散出的更大商场。对母婴电商公司而言，新增用户当然首要，而留住现有用户，增强用户活跃度和ARPU（每用户平均收入）更具商业价值。

中投顾问发布的《2016-2020年我国母婴行业深度调研及出资远景猜测陈述》显现，跟着花费者生活水平的提高，大家对孕婴商品及效劳的需要将越来越高，不只要求商品种类完全，购物环境舒适，更要求有关效劳周到、详尽。

孕婴用品超市“一站式”的购物形式或将变成将来商场的干流出售形式。在将来，各大母婴店将不再以纯出售商品为首要，他们皆深刻意识到，提高效劳才是正路。

说到效劳，就不得不说到口碑推广。CBME我国发布的《2016我国孕婴童花费商场调查陈述》指出，在花费者最常取得婴童商品信息的途径中，高达53%的受访者挑选“兄弟引荐”，位列花费者取得商品信息途径首位。

而“兄弟引荐”变成孕婴童花费的主途径也可折射出当前智能手机+移动互联网的开展，带给用户碎片化使用时间的大幅增加，母亲们的网购正变成与平时手机阅览、手机文娱一样的普遍做法。

今后，母婴电商之间拼的或许即是花费者的效劳体验，完成由“兄弟引荐”“口口相传”到有目的性的采购做法的转化。