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维密秀vs香奈儿：重金创造 投资报答哪家强？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2016年12月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园  时间：2016年12月12日

本周，美国女式内衣品牌维多利亚的隐秘发布会（Victoria’s Secret Fashion Show，简称“维秘”）与Chanel早秋高档手艺坊系列（Métiersd’Art）都在巴黎登台打擂。Chanel发布会在创新后的巴黎丽兹酒店上台；而已于11月下旬在巴黎大皇宫录制的维秘的电视时髦盛宴，则于前几日在美国哥伦比亚广播公司（CBS）电视网播出。虽然维秘与Chanel在战略方面有多处严重方向不一样，但一样的是这两场发布会造价极为贵重，本钱达上百万美元，均旨在活跃提升品牌知名度、媒体曝光率、零售（与电商零售）流量与出售。


维秘一位品牌代表回绝泄漏该公司本年发布会投入的详细金额，但去年该品牌前往伦敦举行的年度时髦发布会，据报本钱约达2000万美元，与三年前在纽约演出的年度大秀据报本钱高出800万美元。

据悉，CBS电视网支付超越100万美元版权费买断该年度时髦大秀播放权，本年亮点则是当红巨星Lady Gaga、The Weeknd与Bruno Mars现场扮演，以及重磅模特阵型——Adriana Lima、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner与Irina Shayk。发布会两大环节扮演都在11月30日录制完毕，此后编排完毕于12月5日进行电视首播。

而Chanel主题为“巴黎大都会”的早秋高档手艺坊发布会则在丽兹酒店举行（该酒店某套房也是品牌创始人Gabrielle “Coco” Chanel女士居住长达35年的地方）。12月6日，从下午到晚上，三轮走秀轮流演出。上台模特包含明星Lily-Rose Depp、Pharrell Williams、Georgia May Jagger，以及非常罕见地，此前回绝出演本年维秘时髦秀的超模Cara Delevingne。

每年12月，为庆祝旗下历史悠久的绣花、羽饰、扣子、珠饰等的传统制服精深艺术，该服装屋都会发布Chanel早秋高档手艺坊系列，该系列发布或将因为Karl Lagerfeld每年的不一样详细愿景，分化出极为明显的不一样个性。Chanel一位品牌代表回绝泄漏本周发布会的制作本钱，但有了解该公司预算的消息来历表明，该发布会本钱此前从200万到超越1000万美元不等。

那么，这两场发布会谁的出资回报率更高？

桑福德·伯恩斯坦（Sanford C. Bernstein）高档奢侈品剖析师Mario Ortelli表明：“假如你要做看起来局面大张旗鼓的活动，期望稀有百万人看你的服装走秀，要在Snapchat或是各种渠道上流媒体直播，如今全世界范围来讲，这样的出资花费肯定不少的。”

为衡量取得这两场发布会相对影响力，在活动开端前、举行时期以及完毕后，BoF约请交际媒体监控和剖析公司Brandwatch对其别离进行追寻。Brandwatch从Twitter、Facebook、Instagram三家交际媒体网站收集当时数据，并经过Twitter从新闻网站、博客、论坛获取历史数据。

在发布第一批模特名单到开端录制首日时期，网络对话首要关键字会集Hadid姐妹等在交际媒体拥有巨量级重视者的模特，在此时期“维多利亚的隐秘时髦秀”一词被提及超越10.4万次，该词被提及次数在11月1日模特阵型发布时取得飙升，超越2.1万次。


维秘秀在CBS播出后前两日的最抢手关键字一览 | 

开播前几周，经过#trainlikeangel（“和维秘天使学健身”）的交际媒体标签，维多利亚的隐秘以模特们的健身练习计划为亮点推广，一起也促进了维秘的运动产品线。维秘还发明了主要的媒体时间：在巴黎大皇宫录制节现在三日，模特们与很多摄影师搭乘满载香槟、法国小国旗以及其它维秘品牌产品的品牌专机飞抵巴黎，模特们当然也在自个的交际媒体共享这段旅程。在此时期，网络上对维秘品牌的提及有96.1%是活跃的反应。

至于发布会走秀图画，恶搞编排在该活动录制与首播时期吞没互联网，网络上对维秘服装秀的提及约为85.9万次。网络对话再次会集在最为知名的模特，尤其是Bella Hadid与Adriana Lima在后台的妆容造型预备，供给近乎可比节目自身的谈资与内容。CBS首播当日，“维多利亚的隐秘时髦秀”被提及超越49.7万次，播出后前两日的品牌提及有85%为活跃正面内容。
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