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快时髦优衣库遭受瓶颈想把GU开展成下一个主力

优衣库的姐妹品牌GU近来在其官网及Facebook官方页面宣告了品牌最新的海外商场扩大动作。在3月31日和4月1日，这个品牌将在香港尖沙咀和铜锣湾连开两店，正式进入我国香港商场。

这是GU第三次的海外扩大。2013年秋天，GU率先在上海开出了其海外首店。2016年8月，GU又在我国台湾开出门店。到如今，GU共在上海及台湾开有10家门店。GU正在加速自个世界商场开展的脚步。

GU曾靠990日元的牛仔裤走红

GU是优衣库母公司迅销集团在2006年10月创立的品牌，至今在日本已开出340家门店。它主打贱价，靠着2009年3月推出的一条“990日元（约合60元人民币）牛仔裤”而在日本走红，均匀定价是优衣库的60%至70%，因而曾有过“贱价版优衣库”的称谓。

2010年，GU现任CEO Osamu Yunoki就任后，GU展示出了更为年青生机的一面，变得对时髦潮流反响更快，和以基本款为主的优衣库构成了比照。如今，迅销集团对GU定位的官方描绘是，这是一个“能与优衣库构成互补的日本快时髦品牌”。

GU Lookbook

10年曩昔，这种互补联系不光显如今了品牌定位和商品系列上，也变成了迅销集团完成“全球榜首数字化服装零售商”方针的筹码。

在刚刚发布的迅销集团2016财年财报中，集团创始人兼CEO柳井正清晰了三条推进集团持续开展的战略，其间一点即是把GU开展成一个年出售额1万亿日元的品牌，使其变成“与优衣库比肩的迅销集团第二顶峰”。而在2015年，柳井正也给出了类似的说法，当时他说GU的终极方针是开展成和优衣库一个体量。

优衣库是迅销集团最主要的品牌。仅以2016财年来看，它为全集团贡献了超越80%的销量，年销量已在1.5万亿日元（约合906亿元人民币）等级。但不可逃避的现实是，在阅历了几年的高速增加后，优衣库在日本及海外商场的增速都在放缓，尤其是从前最为热闹的日本商场和大中华区商场。

2016财年，优衣库在日本商场增幅由上一年的9%跌至2.5%。我国商场状况也罢不到哪去，出售增幅仅有9.3%。2014财年和2015财年时，优衣库曾在我国商场完成过66.5%和46.3%的增加。

相比较而言，GU这两年的体现颇有早先时候优衣库的风仪。2016财年，GU的营收和赢利增幅都超越30%。2015财年时，它的营收增加为31.6%，而其赢利更是直接翻了三倍还多。这也许恰是柳井正多次强势表态的决心地点。

不过，GU至今也才刚刚准备踏入第三个世界区域商场，海外门店数也还只有10家。而其在2016财年发明的1878亿日元的出售成果间隔1万亿日元的方针更是差得老远。因而，毫无疑问，迅销集团要等待GU变成顶梁柱还需要等上不少的时刻。

在2016年财报中，迅销集团为这个等待定了一个期限——10年。而更近一些的方针是，迅销期望GU能在这一两年迅速打破3000亿日元销量的大关。