维斯帆布鞋如何开荒“国货潮鞋品牌”领地？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年03月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年03月31日

黑灰主调的页面上，手臂布满纹身、穿破洞牛仔裤和宽松卫衣的年青模特展现着脚上的维斯帆布鞋——大多是旁边面，能够明白看到维斯标志性的闪电logo。

点进VERNON SABIN维斯品牌公司店，榜首感受是有点酷。

这个有着潮牌调性、会让人联想到街头文明的帆布鞋品牌，是几个90后捣腾出来的国货品牌。上线刚过半年，年青的维斯现已入选了taobao二楼的“夜操场”项目，变成六件主推国货商品的一员。

“难以想象”，开创人之一的陆志远回想着品牌半年多来一直跑在快车道上的开展，把这个词重复了好几遍。

一起，在根本被外来品牌占有的潮牌帆布鞋市场，我国血缘的维斯不想只卖鞋子——它正将自家帆布鞋与街舞、滑板、涂鸦等年青人热心的生活方式打包起来，贩售“潮鞋+青年文明”；一起深耕品牌发源地广州的本土文明，将“粤潮”作为品牌的另一个亮点。

开荒“国货潮鞋品牌”领地

对清一色90后的开创团队来说，做维斯帆布鞋的初衷很简单：他们都喜欢穿休闲的帆布鞋，而潮鞋市场上国货品牌又恰好空缺，那不如自个做一个。

创业的主意很夸姣，但要将这个主意落地并不轻松。团队根本都是做规划出身，但做鞋仍是榜首次。要从0到1做出一双鞋，意味着必定经历充满摧残的学习进程。

主设胡冰之前是台湾服饰品牌“哥弟”的规划师。由于对制鞋技术不行了解，回忆起从服装“跨界”到帆布鞋开始的那几个月，她记住的是一个又一个的疑问，以及一次又一次的出错。

支撑他们坚持下来的，除了自身的创意和勇气，还有来自母公司的技术支持。

维斯的母公司、广州绿自创领时尚旗下还有一个首要面向85后人群的商务男鞋品牌。公司里懂鞋的搭档带着维斯的开创团队一家家跑工厂，深化出产一线，从规划，到裁切鞋面，到烘焙，再到压皮、打底、敲底，了解制鞋的每一道工序。在那段密布学习的日子里，陆志远坐地铁、走路时都会无意识地盯着路面，留意周围的人穿着如何的鞋子，男鞋女鞋的份额是多少。

上一年八月，VERNON SABIN维斯品牌公司店正式开始运营。

值得一提的是，维斯的报价并不低，一双根本款帆布鞋价格288元，比经典帆布鞋品牌匡威还贵。开始天天只能卖出一两双鞋。单日销售打破十双的时候，团队很开心肠聚餐庆祝了一番。而跟着品牌开展以及运营搭档的参加，维斯的销售额逐步走高，现在旗舰店里卖得最好的一款鞋销售额现已打破了2000双。

对标VANS

维斯这个品牌名，据陆志远说，有些来源于动漫作品《龙珠》中的同名人物，“他本来算是龙珠里最强大的人，能操控时间，但不恃强凌弱。”

这好像暗暗契合了维斯自身的品牌定位和人群定位，“随心而做，随性而行，出现最实在的自个；热心、自在、主意、回绝安分守己。”

主打“青年文明”，在维斯的品牌形象和宣传中，经常出现街舞和滑板这些在年青人中流行的运动场景。捉住运动中的年青人这个卖点，维斯帆布鞋想要供给简便舒服的鞋子。帆布鞋和球鞋对比起来的一大优势就在于更轻更便于带着，而维斯的鞋底用了防震的软质资料，能够在运动中供给非常好的缓冲，一起不磨脚。

在外观上，维斯参加了突变、是非、做旧等元素，营建视觉冲击，合作精心创造的商品海报，期望招引善变而“颜控”的年青人。

而对作为国货潮鞋品牌的维斯来说，当下就鞋子的规划和制作，还多多少少在学习和自创之间徘徊。抱负的状况当然是在学习国外优秀品牌的规划理念中生长，并终究构成自个的品牌特征。

改变开始于一些细节。胡冰介绍说，维斯的鞋型和楦头是关于我国人的脚型做的规划，穿起来舒服度更为讲究；在布料上，他们也会选用非常好一些的布料，别的品牌的帆布鞋或许用8安或10安的帆布，维斯会用12安的（注：“安”指一平方米布料的重量克数，安数越大布料密度越高），愈加耐磨。

关于维斯将来的品牌之路，陆志远说，他们的方针是追逐VANS，一个已有50余年前史的美国运动潮牌，偶然的是两者发音还很挨近。

“心也许对比大一些”，他又笑着补充了一句，“但我相信我们是有这个潜力达到VANS的状况”。

扩品类，假势“青年文明”

维斯不想只卖鞋子。

这一方面体现在他们正积极拓宽别的品类。在维斯的taobao公司店肆里除了帆布鞋，还有走运动休闲风的服装售卖，包括T恤、卫衣、裤装等。一起在陆志远的方案中，更具功能性的运动鞋，以及小件商品如头巾和方巾也会是团队试水的方向。

此外，团队还打算推出以维斯吉祥物——维斯小龙为主角的衍生周边，将维斯创造成一个IP。

另一方面，维斯试着用创建伊始就清晰下来的“青年文明”以及本年新增的“粤潮文明”两块内容讲好故事，将旗下的商品与文明联系，构成一种生活方式。在品牌诞生地广州，来自香港的潮牌及潮牌背面的街头文明开展地风生水起，这对维斯既是机遇又是挑战：创造潮牌的环境和氛围非常好，一起也意味着更多的竞争品牌，来自大学生的自立创业或是街舞、滑板职业的“老炮”自创品牌。

凭借“青年文明”的牌子，维斯尽力融入年青人傍边，关于精准人群做推广。然后让更多的年青人接触到维斯的帆布鞋，感受到维斯这群年青人的生机。

现在，维斯已作为国货潮鞋品牌入驻我国质造，登上taobao二楼的“夜操场”，关于我国质造这个节目自身来说好像能算是某种意义上的满意。

我国质造上线，布景便是当年莆田鞋业造假。或者说，我国质造是由于鞋业而生的。

正由于如此，“夜操场”项目负责人何林青（诨名希也）在选品开始就很期望能有一款鞋类商品，不仅是作为“衣食住行”的主要组成有些，也是作为我国质造初衷的照应。

终究兼顾到舒服和美观的维斯帆布鞋入选了，有关短视频将在4月12日正式与群众碰头。

到记者发稿前，店肆现已备好了平销十倍量的货，陆志远说，只等“夜操场”来。