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格子标志的Burberry的未来会怎样?要踏上轻奢的道路?

安福相册网报道:http://www.05940005.com   作者:莆田电商城    时间:2017年06月17日


莆田安福相册网报道:http://www.05940001.com   作者:莆田安福相册   时间:2017年06月17日

莆田运动鞋批发市场了解, 英国奢华品牌Burberry(巴宝莉)最近与当红的俄罗斯规划师Gosha Rubchinskiy打开协作,两边一起发布的联名系列中,模特浑身上下都布满了Burberry经典的格子图画,颇令人侧目。

要知道,这些年Burberry公司一向企图淡化格子衬衣和棒球帽等品牌的经典商品。这些标志性商品在1990年代可谓是风行一时,但在21世纪头十年,格子图画逐渐变成满大街所谓“chav”打扮的代名词(chav是一个贬义词,指文化水平不高,寻求其时盛行风潮的年轻人),仿冒品也漫山遍野袭来,Burberry的奢华品牌形象曾因而遭遇重创。

Burberry

上图:Burberry与Gosha Rubchinskiy的协作系列

莆田运动鞋批发市场得悉, 2017年,时髦圈80年代复古风和大logo东山再起,如Gucci对其双G图画的斗胆运用,Louis Vuitton与潮牌Supreme的协作。相比之下,Burberry对自己的传统格子图画却仍然躲躲闪闪。

莆田运动鞋批发市场最新发布的文章称:Burberry构思总监Christopher Bailey和新任CEO Marco Gobbetti需求脱节“chav”的暗影,重新用经典格子招引新一代消费者。这些热心科技的年轻人是奢华品牌争相追逐的目标,而他们出世的年代,间隔chav盛行的年代现已有些年初。现在,标志着Burberry品牌的红、黑、白和棕褐色相间的布料在社交媒体上看起来会很棒,也很能招引包括中国人在内的全球消费者。

一些痕迹标明,Burberry有计划重回“格子年代”:Christopher Bailey对Gosha Rubchinskiy的规划表明赞扬,还坐在了大秀的第一排。

Burberry需求以此为根底,做一些斗胆的构思挑选。公司有足够的现金流,在减少本钱方面也有所成效,但一向缺少亮点。这一点从集团不久前发布的上半年财报中便可见端倪——按不变汇率计,年销售额同比下滑2%至27.7亿英镑。

法国巴黎银行奢华品分析师Luca Solca表明,现在的消费者买衣服、买包都需求一个理由,都什么时候了,别害臊!

假如Burberry不想损坏目前的审美系统,能够一向将与Gosha Rubchinskiy的协作当成跳板,试水更多实验性著作系列。“Chav light”危险小,也有也许发明令人兴奋的结果。或许,品牌能够进一步与第三方的规划师或艺术家协作。Louis Vuitton便是一个极好的比如,法国奢华品巨子近期与Jeff Koons以闻名的艺术品为根底,协作了外型斗胆的包袋系列。Bernstein研讨公司的分析师曾表明,Burberry有必要作出决定,变成一个高端奢华品牌仍是轻奢品牌。小型的联名协作系列有助于找到准确的答案。

莆田运动鞋批发市场得知,本年7月5日,当Marco Gobbetti就任Burberry集团CEO一职后,Christopher Bailey便可专心于本职的构思作业,也有必要为商品不好卖负起职责。果真如此的话,Burberry董事会也许需求做出一个困难的决定:延聘一位新的构思总监。

批发途径调整有很大的危险,甚至也许拔苗助长。有言论指出,假如约请Celine构思总监Phoebe Philo参加Burberry,将有望平缓这一危机,Phoebe Philo此前曾与Marco Gobbetti同事。Phoebe Philo简练的商品线并非来自闪闪发光的90年代,而让她参加董事会也许是让Burberry重焕生机的方法之一。

Burberry集团的股权十分涣散,是为数不多不受宗族掌控的独立奢华品公司。本年3月,LVMH独立董事、现年91岁的比利时首富Albert Frere通过名下投资公司Groupe Bruxelles Lambert SA(简称GBL)收买了Burberry 3%的股权,GBL仍是动力公司Total SA、饮料生产商Pernod Ricard SA的股东,及德国运动品巨子Adidas的股东。



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