重新定义西装时尚的Thom Browne年销售破1亿美元 创历史新高

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年12月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月12日

具有演员经历的Thom Browne的规划从不按常理出牌，图为Thom Browne 2018年春夏系列大秀后台

    毫无疑问，从头界说西装时髦的Thom Browne已成为开展最好的规划师品牌之一。

据安福家园最新消息，Thom Browne上一年出售额达1亿美元，创前史新高，其中30%来自美国与加拿大、30%来自欧洲，40%来自包含大中华区在内的亚洲商场，并估计本年出售额增幅约为25%至30%至1.25亿美元。现在品牌男装品类出售额占总出售额的67%，女装事务则占总出售额的1/3。

Thom Browne由现年52岁的规划师Thom Browne于2001年创建，凭仗独特取舍的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫，该品牌在时髦圈敏捷窜红。

据安福家园了解，实际上，Thom Browne年轻时仅仅一名在好莱坞跑龙套的群众演员，喜欢旧式西装的他在结识规划师Johnson Hartig后开端学习了解时装规划。在搬到纽约后，有着独特的审美观及穿搭品尝的他很快取得在Giorgio Armani的showroom工作的时机，并得到Ralph Lauren的欣赏，后被任命为Club Monaco的规划师。

创建了个人品牌的Thom Browne先后两次取得CFDA最佳男装规划师大奖，后于2008年被GQ评为年度最佳规划师。 2007年，美国男装品牌Brooks Brothers与Thom Browne发布首个Black Fleece系列。2009年，Thom Browne开端担任奢华羽绒品牌Moncler高端男装系列Moncler Gamme Bleu构思总监。

不过，Thom Browne已于2015年末和本年11月结束了上述两个合作关系，以专注于开展个人品牌。



图为规划师Thom Browne

值得注重的是，相较于其它美国时装品牌，Thom Browne极为修身的规划取舍深受亚洲消费者欢迎。2009年，日本公司Cross看中其开展潜力，斥资630万美元买下67%的股份，成为最大股东。

据安福家园报导，　上一年3月，Thom Browne又被Tommy Hilfiger旗下私募基金Sandbridge Capital盯上，Sandbridge Capital收买了Thom Browne大部分股权。 Sandbridge Capital成立于2012年，公司成员大部分都是时髦工业里的顶尖人物，包含规划师Tommy Hilfiger和Gucci前CEO Domenico De Sole。除了Thom Browne，该公司现在还持有Derek Lam、Tamara Mellon、Topshop和Karl Lagerfeld等品牌的股份。

为进一步全球化，易主后的Thom Browne于本年4月7日在意大利米兰开设了进入欧洲商场15年来的首家独立门店，店内除会出售品牌主打的男装系列外，还会出售女装系列。本年6月，Thom Browne还在英国伦敦开设了其在欧洲的第二家独立门店。

在大中华区域，继香港旗舰店后，Thom Browne于10月25日在上海ifc商场开出全新精品店，该店连续了品牌门店的规划风格，由ASA Studio albanese建筑师Flavio Albanese担任, 并融入了针对上海商场独特的规划元素。12月1日，Thom Browne成都专卖店也正式开业。Thom Browne曾着重，我国关于其个人品牌而言一直是非常重要的要害商场。

在曩昔一年半内，Thom Browne合计新增15家零售门店，品牌全球门店总数达29家，下一年还方案在东京、大阪、迈阿密和北京开设5家新店。不过Thom Browne首要收入仍是来自批发途径。到现在，Thom Browne共有300多个男装出售点，女装则有150多个，下一年将增至200个。

于上一年就任的首席执行官 Rodrigo Bazan表明，Thom Browne的成功首要得益于高品质产品、高度一致的规划风格以及明晰的品牌定位。

为进一步提高产品质量，Thom Browne近年来开端将生产基地从日本搬运至意大利，定制事务也外包给意大利高端男装定制商Caruso。

除男装外，品牌未来会持续扩展女装事务规模。本年10月，Thom Browne在巴黎初次为其女装系列举行时装秀，进一步暗示其将注重女装事务的决计。

Rodrigo Bazan早前指出，配饰的出售份额还有上升商场空间，估计Thom Browne的女装配饰营业额在未来几年内将增加至少两倍。据他透露，女装系列首个时装秀发布后，影响品牌女装出售额大涨30%。

在积极布局线下零售网络的一起，Rodrigo Bazan认为数字化关于Thom Browne的长远开展非常重要，本年3月品牌已在日本官网首先推出在线购买效劳，未来方案与全球奢华时髦购物精选途径Farfetch合作开发树立一个专门的网站，仅出售来自Farfetch旗下买手店Browns与Thom Browne的产品。

Rodrigo Bazan着重，在Farfetch的技能支持下，Thom Browne将经过整合线上线下资源完成全途径零售。现在Thom Browne总部职工人数已从80名增至130名，约33%的收入来自品牌直营门店与电商途径。

Thom Browne早前在承受安福家园采访时曾表明，Sandbridge Capital最感动他的当地就是对品牌事务具有的远见卓识，让他可以专注于产品的规划。