九牧王去年净利挣了近五个亿 但也面临多重风险

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年04月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年04月28日

据莆田运动鞋报导，　4月24日晚间，以男裤发家的服装企业九牧王(601566.SH)发表年报，公司2017年营收为25.65亿元，同比添加12.94%;净利润为4.94亿元，同比添加16.81%。

梳理财报可以发现，公司出售过于倚重九牧王(JOENOE)这一单一品牌。

2017年度，该品牌的运营收入占到公司年度运营收入90%以上。

一直以来，公司也在积极拓宽多品牌事务，包括“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等，但其他品牌的运营才能较弱。


数据来历：莆田运动鞋。单位：万元

FUN品牌是九牧王公司运营收入列居第二的品牌，陈述期内，FUN品牌完成运营收入1.31亿元，较上年同期添加76.97%，但营收占比依然较低，只要5.2%。

据莆田运动鞋了解，公司在2016年春夏推出了时髦质量品牌J1，首要客户人群为25-35岁寻求质量感的时髦消费者，致力于刻画“精致、精约、动感”的品牌风格。本陈述期内J1品牌已开设34家独立门店，完成运营收入2111.72万元。

J1品牌在公司多品牌中毛利率较低，为37.37%。2017年8月取得韩国设计师潮牌“NASTYPALM”我国大陆地区独家运营权及商标权。“NASTYPALM”品牌风格定位为兼具产品潮流度、丰厚度及实穿度的设计师潮牌。“NASTYPALM”品牌于2018年推出商场，正式替换了“J1”品牌。

高端裤品牌“VIGANO”于2017年8月首店开业，到2017年12月31日，已在全国重点商场开设7家具有影响力的独立门店。此品牌现在在公司各个品牌中毛利率最高，为77.13%。

业界分析师表明：“九牧王现在在经过兼并、收买、署理的方法运营国内外其他男装品牌，如何运作这些新的事务，将对公司的多品牌运营才能提出较大挑战。公司现阶段多品牌运营才能是相对较弱的。”

九牧王需要面临的另一个危险是加盟商盈余才能改进的问题，公司加盟事务占整体事务比重较大，若加盟商盈余才能无法显着改进，将会进一步影响九牧王运营方针的达成。


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财报显示，到2017年年末，公司共有实体门店2633家，较2016年的2779价有所减少。其间加盟店1836家，占总实体店数量的69.7%。

莆田运动鞋得悉，2017年全年，加盟店的总运营收入13.2亿元，直营店为8.7亿元，加盟店的营收占比超越半壁河山;而加盟店的毛利率为53.32%，较上一年添加0.42%。直营店的毛利率为66.54%，同比添加1.57%。两者相差较为显着。

九牧王在财报中也表明，公司现已将“终端店肆盈余为中心的零售转型”作为战略开展方向。但是，从粗豪式添加向以商场驱动的精细化零售运营转型需要时刻与经历的堆集，可能无法在短期内敏捷完成。

近年来，下流出售途径变化较大，购物中心和电商途径在国内开展迅猛，集成店等各类途径也正逐渐鼓起，给百货商场、街铺等传统途径造成了较大的冲击。

“假如九牧王不能及时向新式途径转型，有可能给公司经运营绩带来晦气影响。”上述业界分析师表明