Rihanna首个内衣系列Savage x Fenty 面世

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年05月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月16日

经过数周的交际媒体宣扬造势后，美国歌坛天后 Rihanna 日前总算了发布个人内衣品牌 “Savage x Fenty” 首个系列。

据安福家园了解，Savage x Fenty 系列分为“On The Reg”、“U Cute”、“Damn”、“Black Widow”四个品类，涵盖T恤文胸、连衫衬裤、紧身胸衣、薄纱连身衣、浴袍、配饰等90款产品。文胸尺度从32AA～44DD，内裤尺度从XS～3X，色彩包含黑色、米色、丁香紫、酸橙绿和粉丝等，价格在14.5～99美元之间。这些产品可以单个购买，一起还供给50美元/年的付费会员挑选，享用新品提早购买、专属定量产品、免费配送和退换货等福利。

Rihanna 此前承受安福家园采访时表明：“我只期望从另一个视点展现内衣，鼓励女人更具信心和力气。无需局限于某一特征的内衣，趣味在于各种尝试。”新系列登陆 savagex.com 网站的一起，还在纽约开设了一家游击店，敞开至5月12日。


争夺内衣巨子商场份额

Rihanna 跨界进军内衣职业，或许可以从正在走下坡路的美国内衣巨子 Victoria’s Secret(维多利亚的隐秘)手中攫取不少的商场份额。Jefferies LLC 总经理，专心于剖析内衣和运动服范畴的 Randy Konik 表明：“从我的视点看，Rihanna 在内衣商场有极大的机遇，由于这一品类被单一零售商掌控的太久了。从卖方剖析师的视点，我给Victoria’s Secret的母公司 L Brands 的评级为‘减持’，维密的问题在于，由于其20年都不曾改变营销信息，导致无法与更年轻的消费者发生共鸣，这让品牌缺少定价才能和商场碎片化。这些问题都会让 Rihanna 能更轻松的取得商场份额。”

Randy Konik 指出，Rihanna 纯粹的明星效应和品牌知名度，能推进她在内衣等老练品类的开展，对她触及竞赛剧烈的运动范畴也有适当的助推效果。经过与 Puma 的协作，Rihanna 在 Nike、Adidas、Under Armour 和 Lululemon 等品牌切割占据的运动商场取得一席之地，而考虑到她的名望和消费者互动，她彻底有潜力推出个人品牌。Outdoor Voices、A Day 等互联网品牌的成功，证明了她有进军这一特定范畴的机遇。”

NPD Group Inc 首席职业顾问 Marshal Cohen 以为，Savage x Fenty 会大获成功，但并不以为会对传统内衣零售商形成致命性冲击。Marshal Cohen 表明：“它最多只会影响传统实体店的表现，谈不上损坏。一如那些按月订货式会员制时装品牌，除非其产品满足强壮到留住回头客，不然六个月之后它们的会员人数就会下滑至高峰期的25%。”

延伸至线下有待张望

据安福家园得悉，许多互联网品牌终究仍是会延伸到线下，而 Savage x Fenty 是否会开设门店还有待张望。直销美妆巨子 Guthy-Renker 前 COO、互联网按月订货式途径 OceanX 创始人兼 CEO Georg Richter 指出，门店并非终究意图，许多时分线上途径才是更好的挑选：“会员制品牌现在很火，Rihanna 的确能打造出不同的东西，让人们有归属感，想从她那里买东西。她能做到这一点是由于人们现已十分重视她，她现已是一个时髦职业的意见首领，其他人很难有这样的起点。”

Georg Richter 指出，相比美妆，内衣更为私人。而对 Rihanna 这样顶尖的盛行明星来说，在线上买卖的前提下，其音乐产品能发生更多的协同效应，催生更多的买卖：“经过供给与演唱会、新歌的结合的特别产品，她能做其它人做不到的事。”

在直销形式中，数据不仅是关键，还能供给消费者洞悉、把握消费者的购物习气。“她能知道和了解自己的顾客群，他们地点的地区，以及怎么针对性地进行出售和推行。这跟传统门店的产品出售有许多不同，”Georg Richter 提到：“消费者往往觉得在家试穿比在门店试穿更舒适，这也会促使其购买更多产品。”

Marshal Cohen 表明;“像 Rihanna 这样全面开展的明星，可以引起更多的重视。虽然交际途径上粉丝比 Rihanna 多的明星有不少，但他们在时髦、美妆驱动型事务的影响力方面都不及她。这其实取决于他们怎么运用自己在粉丝中的人气，在适宜的时分为自己打下基础。Rihanna 先在适宜的机遇进入了运动服饰范畴，后以类似的方式进入美妆，及现在的内衣范畴，她还找到了能发生火花的合伙人。这些都是她可以大获成功的原因。”


正如 Randy Konik 所言，Rihanna 浑身散发出性感的气味，但从来不出格。不像 Johnny Depp 相同，形象一度跌至低谷，也不跟 Lady Gaga 那样时常以群众难以承受的怪异形象呈现：“她没有过分前卫，但也不羞于适度迎合盛行趋势，她是特性和优异商业头脑的完美结合。”

Savage x Fenty 内衣系列由 Rihanna 和加州 TechStyle Fashion Group 技术时髦公司协作完结，是她个人公司 Fenty 的第三项中心事务，另两项分别是：

2016年秋天与德国运动品牌 Puma 协作，推出 Fenty x Puma 系列，取得潮鞋杂志 Footwear News 第30届FN年度成就奖。

据安福家园了解，2017年9月，与法国奢侈品巨子 LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 协作，推出 Fenty Beauty 系列。近期 Rihanna 还变身美妆博主，在《Vogue》 Beauty Secrets 系列美妆教育视频中，亲自演示怎么“10分钟打造夏季外出妆容”，在视频的后半部分，她特别运用品牌刚刚推出的新品。

Jefferies LLC 总经理、剖析师 Steph Wissink 指出，仅在丝芙兰(Sephora)出售的 Fenty Beauty 就为 LVMH 集团带来了可观的出售额。“该产品系列的成功由多方因素综合而成，如丰厚的眼影色彩挑选、她个人在交际/数字途径美妆品类的明星效应、以及丝芙兰的笔直分销途径。”

本年1月，互联网研讨公司 Slice Intelligence 指出，Fenty Beauty 有望在出售额上超越真人秀明星卡戴珊宗族的 Kylie Jenner 和 Kim Kardashian 各自创办的美妆品牌。Kylie Jenner 创建刚两周年的 Kylie Cosmetics 现在已是全美增加最快的美妆品牌之一，但 Fenty Beauty 运营首个月的出售额就是 Kylie Cosmetics 的5倍，第二月的出售额也高出34%。

2017年8月，Kylie Jenner 的母亲 Kris Jenner 泄漏，Kylie Cosmetics 在建立的18个月里，总出售额已达到惊人的4.2亿美元，未来几年达到10亿美元年出售额的量级并非没有可能。