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轻奢化、年轻化成闽派男装新趋势以匹配年轻消费群体

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2018年06月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2018年06月07日

闽派男装

为了与“老干部”的刻板形象分裂，使品牌年青化，近年来闽派男装不断寻求产品的立异。不少闽派男装品牌近年来推出轻奢系列，使服装风格偏于年青渐成趋势，以拓宽年青消费集体。

轻奢渐成趋势

“品牌成熟度高”、“估计盈余能力强”、“高端或轻奢”，正在成为闽派男装新的并购标签。

据莆田运动鞋批发市场了解，引进股权重整后的第一年，旗牌王在刚刚结束的2018秋冬产品发布会上施行了品牌形象重塑和产品晋级，推出了轻奢男装产品——KP产品线。据公司相关人员介绍，该线产品很好的演绎了一种集体两种日子场景：既能满足高端质量的商务着装要求，又能在闲暇韶光显示自在特性。据了解，以牛仔世家经典文化为品牌基点，旗牌王将涉足商务轻奢范畴与时髦潮流范畴，更贴合今世男性的心里情感和价值建议。在发布会上，旗牌王也提出了开店方针：未来旗牌王将不断加大开设自营店和客户加盟店的零售终端拓宽力度，估计在2018年第三季度增设超越100家新旗牌王专营店。

一向积极展开多品牌事务的九牧王去年推出高端裤品牌“VIGANO”，开业4个月便在国内开设7家门店，本年第一季度进一步扩展至8家，一季度收入到达178万元，但其毛利率在九牧王各个品牌中最高，为77.13%。本年4月，公司获得“ZIOZIA”品牌在我国区（包含香港、澳门和台湾）商标一切权及运营权，该品牌于2013年进入商场，主营20—30岁男性消费者的高质量男装，到本年第一季度该品牌现已开出136家终端门店。九牧王称，未来公司将在现有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基础上，经过自主运营、直接出资培养和吞并收买等多种方法打造“精工质量渠道”、“时髦质量渠道”和“潮流时髦渠道”三大服装渠道。
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七匹狼也正式完成了对轻奢品牌“老佛爷”的并购。七匹狼发布公告称，公司以约3.2亿元的价值，出资Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（以下简称KLGC）80.1%的股权及对应的股东借款，并在股权转让完成后对其境内运营主体进行增资，该决议已获得福建省商务厅颁布的《企业境外出资证书》及福建省展开和变革委员会允许存案告诉，并处理结束境外直接出资外汇登记手续。据悉，KLGC是来源于法国巴黎的轻奢品牌，创立者被敬称为时髦界“老佛爷”，产品包括男女装、箱包、饰品等，一切产品的创意规划由世界上极具影响力和权威的规划师KarlLagerfeld自己办理及操控。

纵观2017年以来闽派男装的并购，“品牌成熟度高”、“估计盈余能力强”、“高端或轻奢”，正在成为新的并购标签。与出资吞并并行的是，品类更多、高端品牌更细分、形象更更年青将是闽派男装转型的新方向。

打破风格边界

闽派男装纷繁打破休闲与商务的边界，在产品定位、规划及营销等方面，持续发力年青化战略

据莆田运动鞋批发市场了解，随着社会经济迅速展开、中产阶级兴起及消费主力军益发年青化，我国正迎来消费晋级的大转型。在此大环境下，以“80后”、“90后”为主力军的白领男人着装趋势也在悄然改动，离别严肃死板，拒绝蓬头垢面，时髦着装风潮已然成为时下职场精英男人的干流。此刻，轻商务装以“随意不乏正式感，面子不失时髦感”的特征开端迅速占领男装商场。

利郎瞄准这一商场展开趋势，于2016年年末打破休闲与商务的边界，推出利郎轻时髦男装系列产品，重新研究男装商场突破口。据介绍，利郎集团自2016年年末开端拓宽针对一、二线商场的轻时髦系列以来，商场反应杰出，支撑专卖店网络持续扩张，2017年年末门店数目已达89家，首要会集在北京、上海、天津和浙江，估计本年店肆能扩展到全国十个省份。

利郎在本年成绩发布会上表明，作为新零售事务展开的首要产品，轻商务系列成为利郎的力捧产品，开店方针为150家，并将以代销模式加速开店步伐。公司副主席王聪星称，公司LILANZ主系列首要进军內地三四线商场，而轻商务系列则主攻一、二线商场。目前轻商务系列占全体收入不到5%，王聪星称轻商务系列将会有很大的展开空间。

兴办20年的卡宾服饰依然据守年青化战线。去年在品牌建立20年之际提出了“Stay 20 Stay 30”的标语，倡议是一种超越年纪，热情在热血中流动的年青心态。为了显示这一标语，卡宾还请来王俊凯、许魏洲、董力、黄子韬等当红小生、明星小鲜肉，向消费者强化卡宾的年青形象。在2017年成绩报告会上，董事局主席杨紫明表明，因服装零售职业环境及本身运营成绩下滑，办理团队采纳一系战略办法，首要在产品方面，坚持“推翻盛行”的品牌理念，持续展开新一代年青的消费集体，并调整产品线更加重视新一代年青的消费者，使产品方面的调整获得很好的作用。

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