继“双十一”、“双十二”等电商狂欢节后，各家电商企业又开始使出浑身解数抢占春节年货市场的高地。阿里此前宣布要办一个专门为农村策划的“年货节”，京东随后跟进，推出物流“春节不打烊”，近日亚马逊宣布加入战局，推出自己的“年货大集”。

在百度搜索关键词“电商 年货”，网站搜索相关结果达到240万，足见网民对电商年货的关注。

红底页面，营造节日喜庆气氛

分别点开天猫、京东和亚马逊的年货页面发现，天猫和京东都选择了整个页面都使用大红底色，节日气氛浓郁，刺激消费者购物欲；而亚马逊仍然自成一格，除了头条宣传页面全红底色外，整个年货页面仍然采用白底，只是在产品位置使用红色突出。

在页面色彩使用上，根据国人惯有的喜庆思维，天猫和京东胜出；然而电商购物毕竟年轻人占多数，根据年轻人有个性的想法，看多了大红，或许亚马逊的自成一格更合口味。

发挥特有优势选择性分流

通过梳理发现，三家电商机构在年货产品的选择和设置上也不尽相同。

农村市场目前在电商行业中潜力巨大，在2015年11月12日国际在线《阿里称将办“年货节” 2016年1月中旬启动 》的报道中，阿里巴巴就表示，首届淘宝年货节将由淘宝和农村淘宝联手打造，消费者不仅可在淘宝上搞定各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务。

1月13日，楚天都市报《京东举办年货品鉴会 春节大促正式启动》一文指出，除了传统优惠活动，在大促期间，将力保全国近90个重点城市的商品配送服务不停歇。

同日，凤凰科技发布《亚马逊宣战阿里京东推自家“年货大集” 》文章指出，本次活动依旧主打其海外购的优势与特色。

利用各自的优势，针对不同市场和人群推出优势产品和服务，上述3家电商都明白这个理，但是其他电商和APP的搅局也是不可避免，如顺丰优选，本身就是物流企业出身，在物流方面具有明显优势。

此外，提醒消费者，在面对电商和APP众多促销活动时，要时刻知道羊毛出在羊身上，优质的产品永远都不会便宜太多，很多时候打折促销的往往是过季的或者是库存积压的，看似力度很大的红包、返券、折扣大部分其实都是消费者自己买单。（作者：杨勇）