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Diesel美国业务破产 高价牛仔裤卖不动连亏11年
跟着单价动辄上200美元的高端牛仔裤需求多年来继续减弱，加之本身策略失误和办理松懈，意大利牛仔品牌Diesel SpA 的美国事务Diesel USA Inc. 近来请求破产。
据莆田安福了解，Diesel USA Inc. 在提交特拉华州破产法庭的文件中指出，该公司从1995年开端在美国独家分销Diesel 品牌，现具有380名职工、28间独立门店和批发事务。现在的资产规划在5,000万美元至1亿美元之间，负债则介于1,000-5,000万美元。
办理层在文件中明确了出售暴降、连年亏本、租金高昂和诈骗盗窃都是公司破产的主因。Diesel USA Inc. 首席重组官Mark Samson 表明过去四年28间独立门店的出售锐减逾越四成，从2014年的1.25亿美元降至7,250万美元。与此同时，从前的办理层却作出了不惜重金在黄金地段扩张的策略，2008-2015年间公司的本钱开支达9,000万美元，其间绝大部分投入了实体门店。
例如，旧办理层没有以2008-2015年共投入了1,800万美元却录得巨额亏本的纽约第五大路旗舰店为鉴，又在周围的麦迪逊大路签下了最快要到2024年才到期的贵重租约，并且该店不只未能以可观的出售抵销本钱，出售更急剧下降。去年办理层开端与多个店肆业主商议减租，但只有一个店东情愿“开恩”。
也正是从2008年开端，Diesel USA Inc. 便不再录得利润，这十一年的经营亏本累计达1.98亿美元。金融危机后该公司在2012年录得最高收入2.21亿美元，2018年已跌至1.04亿美元，其间批发出售从2014年的6,900万美元下滑到2018年的1,900万美元。
导致亏本的原因还在于2016-2018年间前职工从某店偷窃了90万现金，两起网络诈骗又造成了30万美元的损失。
据莆田安福得悉，Diesel USA Inc. 并不打算和其它破产零售商一样大幅缩减零售规划，反而提出了三年盈余改进计划，未来将退出部分店东回绝退让的租约，重置商铺以下降营运本钱，也会继续开设新店。改进产品线和使用网红招引千禧一代、“Z世代”和其它新顾客也是聚集的方向。
在鞋类连锁折扣店Payless Inc. 上月请求第二次破产并抛弃2,500间门店、以及Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团、L Brands Inc. (NYSE:LB) 旗下的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密和Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 等服装各自细分领域的巨头都继续关店的背景下，Diesel USA Inc. 反其道而行的做法值得跟进。
纵观高端牛仔服市场，一众在新千年头突围而出的品牌都已跟着快时髦和运动休闲产品席卷美国而逐渐没落。Euromonitor International 欧睿国际数据显现，美国牛仔裤的零售额从2013年的188亿美元跌至2017年的163亿美元，同年，牛仔裤的进口规划被针织裤逾越。
2016年，VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集团便已把7 For All Mankind 卖给以色列纺织品集团Delta Galil Industries Ltd.。True Religion 在2017年曾依据《破产法》第11章进行破产重组，把债款大幅削减3/4至1.135亿美元，期限也延长到2022年，该品牌也大幅调低了价位。J Brand 的继续亏本则让Uniqlo 优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团头痛不已。
据莆田安福得知，2018年美国牛仔裤零售出售已经恢复2.2%的轻微增加。具有166年前史的Levi Strauss & Co. 李维斯也提交了上市文件，预备回归暌违34年的公开市场。该集团经过营销手段和产品创新紧贴千禧一代，收入已接连五季完成双位数增加。
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